Mi a kultikus márka?
A kultikus márka olyan terméket vagy szolgáltatást jelent, amely hűséges vásárlói bázissal rendelkezik, és megközelíti a fanaticizmust. A kultikus márka, a szokásos márkákkal ellentétben, olyan ügyfelekkel rendelkezik, akik érzik a tulajdont vagy a érdeklődést a márka népszerűsége és sikere iránt. A kultuszmárkák egyedi kapcsolatot létesítettek az ügyfelekkel, és képesek olyan fogyasztói kultúrát létrehozni, amelyben az emberek szeretnének lenni. A modern kultusmárkákra példa a Mini Cooper, a Harley-Davidson, a Vespa, a Zappos és az Apple.
Breaking Down Cult Brand
A kultusmárka odaadó követői számára a márkával való kapcsolata mind a szeretet, mind az őrület keveréke. A márka egy meghatározott életmódot szimbolizál, és inkább identitássá válik. A márkavásárlók kultuszának elnyerése érdekében egy termék vásárlása lehetővé teszi számukra, hogy illeszkedjen egy adott csoporthoz, vagy kulturálisan egésze. A kultuszmárkák általában sikeresek egy olyan közösség létrehozásában, amely a közös szokásokon, választásokon vagy rokonságokon alapul.
A kultuszmárkák példája a "jóindulatú kultusznak", amelyben a követők rendkívül elkötelezettek egy olyan termék vagy szolgáltatás iránt, amelyet a márka képvisel. Az ilyen kultuszok nem ártalmasak. Hajlamosak olyan bhakták fogadására, akik felfedeztek egy márkát, amely képviseli őket, és ártalmaik nélkül teljesíti kívánságaikat és szükségleteiket.
A kultuszmárka jellemzői
A kultuszmárkáknak több közös jellemzőjük van. Például hajlamosak megkülönböztető képességgel rendelkezni, azaz olyan alternatív stílust vagy érzetet nyújtanak, amely különbözik a meglévő márkáktól. Segítenek az embereknek megkülönböztetni magukat. A kultuszmárkák szintén inkább kulturális eltolódást képviselnek, gyakran az elkötelezett követők kis csoportjával kezdve, akik elterjesztik üzenetüket. Mint ilyen, a kultuszmárkáknak általában egy vonzó, meggyőző történetük van mögöttük, például egy származási történet. Elegendő elismeréssel és tisztelettel is rendelkeznek, hogy képesek trendeket létrehozni. A kultuszmárkák is kitartóak abban a tekintetben, hogy sok generációra jellemzőek. Néhány
Cult márka vs. szokásos márkák
A márka definíció szerint megkülönböztető logó, jel, mondat, szimbólum, szlogen vagy szó, amely egy adott terméket azonosít. A vállalatok különféle stratégiákat alkalmaznak a márka elismerésének javítására és a márkaérték fejlesztésére. Nagyon felismerhető márkák a Nike, a Coca-Cola és a Microsoft. Lehet, hogy a kultuszmárkák széles körben reklámozódnak, ám inkább példázzák az általuk elfoglalt korszak szellemét. Azoknak a vállalatoknak, amelyek egy marketing kampány használatával megkísérelik a szokásos márkát kultusz státuszra emelni, nagyon nehéznek találhatják; A kultuszmárkák általában alulról szerveződnek, és sok évig is eltarthat, hogy a kultusmárka státusza megemelkedjen. Időnként egy vállalat vagy termék egy tulajdonsága vagy szempontja lehetővé teszi a márka kultusz állapotának emelkedését. Példák lehetnek az ingyenes, gyors szállítás, a nagyon megengedő visszatérési politika, a szűkösség, egy különleges, szokatlan összetevő vagy exkluzív termék, vagy egy kapcsolat ikonikus emberrel vagy eseménygel.
Cult Brand vs Fads
A kultusz márkák különböznek a divatos termékektől. A hóbort egy rövid ideig tartó „őrület”, amikor egy adott termék hirtelen sok figyelmet szerez egy nagy népesség körében, amelyet átmeneti és túlzott lelkesedés jellemez, majd ugyanolyan gyorsan elmozdul a stílusból. Ahol a hajlandóság nem fenntartható és csak rövid ideig tart, a kultuszmárkák általában kicsivel kezdődnek, és fokozatosan folyamatos követést építnek fel.
