MI A sportolás?
Az atlétika olyan divat trendre utal, amelyet az atlétikai ruházat jellemez, ugyanakkor kényelmes és esztétikai szempontból is vonzó.
ALKALMAZÁS Szabadidő
Az atlétika a „jóga nadrág” dinamikus használatából nőtt ki. Bár a jóga nadrágot az edzőteremben tervezték, kényelme és egyszerű megjelenése arra késztette a nőket, hogy különféle alkalmi és formális körülmények között kezdjék el viselni őket. A nők által eredetileg népszerűsített sportágazat a férfiak ruházatához is elágazott. Az atlétika felépítéséhez tartoznak a lábbeli, harisnyanadrág, nadrágtartó, cipők, kapucnis pulóverek és dzsekik. A továbbfejlesztett textíliák lehetővé tették a sportruházat sokoldalúbbá, kényelmesebbé és divatosabbá válását.
A Lululemon Athletica Inc.-t tekintik annak a márkanévnek, amely elindította az atlétikai trendet, ám ezzel nem állt meg. Az atlétika korai alkalmazói közé tartozik a Nike Inc. és az American Apparel Inc. Az Athleisure piaca továbbra is növekszik, felváltva a hagyományos aktív ruházatot, sőt, a farmer értékesítésbe vonva. Az olyan cégek, mint a Levi Strauss & Co. és a Kate Spade & Company, a piacra illeszkedő termékek forgalmazására készülnek. Mint minden termékstrendben, a vállalatok is küzdenek annak érdekében, hogy ne maradjanak le, és a befektetők kihasználhatják ezt a lehetőséget.
Az atlétika hatása
Az atlétika népszerűsége jelentős haszonnal járt a trendeket követő vállalatok számára. Például a Lululemon teljes árbevétele 16% -kal nőtt 2015-ben, a Forbes szerint a 2014. évi 391 millió dollárról 453 millió dollárra ugrott. A társaság részvény ára jelentősen esett az előző években, de a Lululemon fordulója drámai volt, nagyrészt az atlétika növekvő népszerűségének és a Lululemonnak a trend középpontjába helyezése miatt.
Ez a tendencia egy rést hozott létre a ruházati iparban, amelynek becsült piaci mérete az Egyesült Államokban 2016-ban 44 milliárd dollár volt. A sportolás és a divatra és a ruházati iparra gyakorolt hatása továbbra is a növekedési lehetőségek elsődleges mozgatórugója. a ruházati ipar. Például, az NDP piackutató csoportja szerint 2017-ben csökkent a nem aktív ruházat értékesítése, míg az aktív ruházat folytatta növekedési pályáját. Miközben az atlétika tovább növekszik, 2017-ben nem történt olyan meredek emelkedés, mint az elmúlt években. Az atlétika dollárértékesítése 2 százalékkal 48 milliárd dollárra növekedett, ami az ipar teljes eladásának 22 százaléka. Míg a férfiak és a nők aktív ruházatának értékesítése 2017-ben növekedett, a nők az energia nagy részét generálták a kategória növekedése mögött, és az NPD szerint 21, 9 milliárd dollár árbevételt értek el, 4% -os növekedéssel 2016-ban.
