A Google (GOOG) 1998-ban létezett. A későbbiekben gyors emelkedés történt a keresőmotorok csúcspontjára, amelyről a vállalatnak még nem szabad felelnie. A közbenső évek során sok keresőmotor remélte, hogy helyettesíti a Google-t a dobogó tetején, vagy legalábbis jogszerű versenyt kínál a behemothnak. A Google első indulásakor a legtöbb webfelhasználó, amelyeknek egy apró része volt 2015-hez képest, alternatívákat, például Lycosot és AltaVistát használt a keresések elvégzéséhez. Ezeket a vállalatokat azonban gyorsan elavulttá tették, mivel a felhasználók megragadták a Google egyszerű kialakítását és felhasználóbarát felületét. Más versenytársaknak, mint például a Yahoo (YHOO) és az MSN, sikerült ragaszkodniuk a kis piaci részesedéshez, amikor a Google növekvő mértékben növekedett, míg a későbbi kihívások, mint például a Bing, sikertelenül próbálták félrehúzni a Google-t, és pozicionálni magukat a a webes felhasználók többsége.
Míg tucat keresőmotor megpróbálta, és látványosan kudarcot vallott a versenybe a Google-val, az egyik vállalat 2015-től óriási kihívást jelentett a keresőmotor-óriás számára. Ironikus módon ez a társaság, bár szilárdan beépült a dot-com iparba, egyáltalán nem keresőmotor. Ez azonban egy olyan társaság, amelyről mindenki hallott, és a legtöbb internetező rendszeresen ellátogat: Facebook (FB).
Hogyan versenyeznek a Facebook és a Google?
Első pillantásra a Facebooknak a Google közvetlen versenytársaként való besorolása furcsának tűnhet. Végül is a két webhely teljesen eltérő célokat szolgál a végfelhasználók számára. Az egyik egy keresőmotor, míg a másik egy közösségi hálózat. A szörfösök az egyiket konkrét információk keresésére használják, a másikat a barátokkal, a családdal és a szakmai ismeretekkel való kapcsolatépítéshez, vagy sok Facebook-felhasználó számára az önpromócióhoz, a mindennapi élet apró részleteinek krónikájához és több ezer kép elküldéséhez.
Ahhoz, hogy megértse, miért áll a Facebook a Google egyetlen valódi versenytársaként, ismernie kell azt a modellt, amelyet mindkét vállalat használ pénzt keresni. Mint a legtöbb ember tudatában van annak, hogy a Google semmit sem tesz, ha valaki New Hampshire fővárosának felkeresésére vagy útmutatások keresésére a legközelebbi Waffle House-hoz. Hasonlóképpen, a Facebook nem tesz aprópofát, amikor egy felhasználó bejelentkezik, és bejelenti a világnak, hogy mit evett reggelire, vagy akkor is, amikor egy új tag regisztrál egy fiókot. A felhasználók túlnyomó többsége számára a Google és a Facebook ingyenesen kínálja szolgáltatásait.
A Google és a Facebook évente milliárd dolláros bevételt szerez azáltal, hogy a hirdetőknek hatalmas díjakat számít fel annak érdekében, hogy termékeiket vagy szolgáltatásaikat mindkét társaság felhasználói sorozatának elé helyezzék. A Google keresők és a Facebook poszterek minden nap csak közvetett módon generálnak bevételt; minél több látogató érkezik a webhelyekhez, annál nagyobb a kereslet a hirdetők számára, ami azt jelenti, hogy tőkeáttétel és képesség többet fizetni a hirdetésekért.
A 21. század nagy részében a Google az AdWords programjával uralta az online hirdetési piacot. A hirdetők a Google óriási elérhetőségét használják az internetes keresők körében azáltal, hogy fizetik a társaságot a webhelyeik forgalmának növelésére. A hagyományos AdWords modell a kattintásonkénti fizetés; A Google megjelenít egy hirdető üzenetét egy adott keresési karakterlánc szponzorált eredményeinek listája között, és a hirdető minden egyes felhasználót fizet, aki rákattint a hirdetésre. Minél versenyképesebb és jövedelmezőbb kulcsszavak, annál több a Google a hirdetésenkénti díjakat.
A Facebook célzott hirdetése
A 2000-es évek végétől a Facebook rájött, hogy napi látogatóinak millióit ugyanolyan hirdetési bevételre képes felhasználni. A közösségi hálózat elindította a Facebook Ads programot, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy fizetjék az üzeneteik megjelenését a felhasználók hírcsatornájában. Míg a Google hirdetői konkrét keresési karakterláncok alapján célozzák meg a felhasználókat, a Facebookon hirdető cégek az profiljukban szereplő konkrét információk alapján célozzák meg az embereket. Például egy olyan Facebook-felhasználó, aki sokat írt a sportról, valószínűleg sok sporttal kapcsolatos hirdetést lát hírcsatornájában.
2015-től a Google továbbra is vezető szerepet tölt be az online marketingben, de a Facebook lépéseket tesz. Számos hirdető váltott át, hivatkozva a Google magas költségeire és a megtévesztő modellre mint fő okokra. Miközben a keresőmotor után a keresőmotor meghiúsult annak a kísérletében, hogy valódi versenytársakká váljon a Google számára, egy másik internetes óriás a kereső világon kívül lenyűgöző ütemben zárul be.
