A Toys 'R' Us, Inc. magánvállalat volt a KKR & Co. LP (KKR), a Bain Capital és a Vornado Realty Trust 2005-ös tőkeáttételes felvásárlásának köszönhetően. A felvásárlás előtt a Toys 'R' Us állami társaság volt, amelynek részvényeit tőzsdei kereskedelemmel vette át 1978 és 2005 között.
A felvásárlást követő évtizedben a játékkereskedők küzdenek annak érdekében, hogy megtarthassák piaci részesedésüket, amely az árusító kiskereskedők, a Target és a Walmart, valamint az online kiskereskedő, az Amazon erős versenyének következtében erodálódott. Végül a Toys 'R' Us összeomlott, csődöt hirdetett, felszámolta készletét és bezárta az összes amerikai üzletet 2018-ban.
2019-ben remény merült fel a társaság számára, mivel bejelentette két új üzlet megnyitását - az egyik Paramusban, a New Jersey-ben és a másik Houstonban, Texasban - az ünnepi idõszakra megfelelõen. Az elkövetkező évben további 20 üzlet megnyitását tervezi, és a társaság azt fogadja, hogy ikonikus márkájának rajongói visszatükröződik a jövőbeli játékbolt számára.
Kulcs elvihető
- 1978 és 2005 között a Toys 'R' Us nyilvános társaság volt, amelynek részvényeit a tőzsdén forgalmazták. 2005-ben a Toys 'R' Us tőkeáttételes felvásárlást hajtott végre, és olyan magánvállalattá változtatta, amely már nem kínálta részvényeit..A kedvezményes és online kiskereskedők (mint például a Walmart, a Target és az Amazon) intenzív versenyének eredményeként a Toys 'R' Us csődöt nyújtott be és bezárta amerikai üzleteit 2018-ban. 2019-ben a Tru Kids anyavállalat két új „R” játékot nyitott meg. Us áruházak, amelyek olyan interaktív vásárlói élményre összpontosítanak, amely arra ösztönzi a gyermekeket, hogy próbálják ki és játsszanak a játékokkal az üzletben.
Tőkeáttételes kivitel 2005-ben
A „R” Us játékok 1978-ban forgalomba kerültek, és körülbelül egynegyed század óta nyilvános forgalmazású társaság volt. Halálos helyzetben volt az áhított játékpiacon, amíg piaci részesedése csökkenni kezdett olyan vállalkozások versenyének köszönhetően, mint a Walmart (WMT) és a Target (TGT).
2005-ben a fent említett trió licitációs háborút nyert más magántőke-társaságokkal, mint például a Cerberus Capital. A KKR & Co. LP, a Bain Capital és a Vornado Realty Trust együttesen 6, 6 milliárd dolláros tőkeáttételes felvásárlást vagy jelentős összegű adósságot felvevő társaság megszerzését hozta létre. A részvényeket 26, 74 dollárért vásárolták, ami egy időben egy többéves rekordot jelentett. A részvényeket jóval alacsonyabban vásárolták meg, mint minden idők legmagasabb szintje, 45 dollár közelében, 1993-ban.
Geoffrey utolsó standja 2015-ben
2015-ben a Toys 'R' Us David Brandont választotta új vezérigazgatójává. Brandon a Michigan-i Egyetem atlétikai igazgatójaként történt beszállás után jött a nagy játékkereskedőhöz. Brandon története a társaságok nyilvánosságra hozatala volt, és sokan úgy gondolták, hogy a bérlet egy jövőbeli kezdeti nyilvános vételi ajánlat jele (nem volt). Brandon több mint 11 évet töltött a Domino's Pizza-en, egy olyan társaságnál, amelyet sikeresen nyilvánosságra hozott. Brandon emellett a Valassis Communications nyilvánosságra hozta, mielőtt a Domino'snál dolgozott. A társaság emellett megismételési erőfeszítéseket kezdett a kabalájuk, Geoffrey, a Zsiráf köré összpontosítva, és átalakította őt "gyerekbarátabbá".
Csúcspontján a Toys 'R' Us volt az Egyesült Államok versenyének vezető játékkereskedője a nagy dobozban működő kiskereskedők, például a Walmart és a Target részéről, továbbra is csökkentette piaci részesedését, az online vásárlás jelenléte az Amazon kedvelőinek (AMZN) jelentősen sértette a játékbolt eladásait.
A Toys 'R' Us másik nagy negatívja a magas adósságszint volt. A tőkeáttételes felvásárlás jelentős összegű adósságot hagyott a játék kiskereskedőjénél. A legtöbb kötelezettséget 2017-re tolták, és a szerkezetátalakításról és a csődről szóbeszédek kezdtek terjedni.
A társaság ezután bérelt szerkezetátalakító ügyvédi irodát, és hamarosan csődeljárást indított. A társaság 950 millió dollár nettó veszteséget jelentett a 2017. naptári évre 2017. október 28-ig, majd bejelentette a bezárási hullámot.
Csőd 2018-ban
2018. február 7-én a játékbolt az Egyesült Államok 144 üzletében kezdte meg a felszámolást azután, hogy 2017. szeptemberében bejelentették a 11. fejezet csődjét. Ezt a beadást egy nappal azelőtt fogadták el, hogy a vállalat úgy döntött, hogy üzleteinek kb. 20% -át bezárja..
2018. március 9-én arról számoltak be, hogy a társaság az összes amerikai üzletének felszámolására készül, mivel nem talált vevőt vagy nem sikerült a hitelezőkkel átszervezési megállapodásokat kötni. A Toys 'R' Us 2018 márciusában bejelentette, hogy a társaság bezárja vagy eladja az összes üzletet. Issac Larian, az MGA játékcég milliárdos vezérigazgatója, 2018. április 13-án 890 millió dolláros ajánlatot tett a Toys 'R' Us megmentésére. A társaság elutasította az ajánlatot, és a végső 200 üzlet 2018. június 29-ig bezárult.
Az új „R” us áruházak 2019-ben nyitottak
A Toys 'R' Us 2019 novemberében visszatért tégla- és habarcskereskedőként, miután egy kb. 6000 négyzetláb méretű kisebb méretű üzletet nyitott a New Jersey-i Garden State Plaza bevásárlóközpontban. A játékkereskedőnek új anyavállalata van, a Tru Kids, amelyet Richard Barry elnök-vezérigazgató, a Toys 'R' Us volt ügyvezető igazgatója vezet.
Barry szerint az új üzletek nem lesznek olyanok, mint a Toys 'R' Us korábbi helyszínei. A korábbi "raktár" -el szemben a régi üzletekkel szemben úgy érzi, hogy az új üzletek kisebbek lesznek, intim és interaktívak. Az ügyfeleket arra ösztönzik, hogy kipróbálhassák és játékkal játszhassanak a boltban tartózkodó játékokkal. Vannak játszóterek a gyerekeknek, valamint egy terület speciális rendezvényekhez és gyermekek születésnapi partijához. Az üzletek bemutatják a legnépszerűbb márkákat. A Lego, a Nerf, a Nintendo és a Paw Patrol minden üzletben külön butikot fognak találni, a legnépszerűbb játékokkal ellátva.
Annak bizonyítékaként, hogy a társaság mennyire változtatta meg marketingstratégiáját, a Toys 'R' Us most már együttműködik a korábbi rivális Targettel. A Toys 'R' Us webhely újraindította a linkeket közvetlenül a Target webhelyére, ahol az ügyfelek online játékmegrendeléseiket tehetik meg.
