A reklám mérlegelésekor gyakran gondolkodunk abban, hogy a legnagyobb márkáknak a legtöbbet kell költeniük a reklámozásra. Noha ez legalább legalább részben igaz, a heves versenyhelyzettel foglalkozó iparágakban működő vállalatok általában a legtöbbet költenek annak érdekében, hogy továbbra is relevánsak maradjanak és a fogyasztók fejében maradjanak. Valójában az iparágak, amelyek általában a legtöbbet költenek a reklámra, magukban foglalják az autóipart, a kiskereskedelmet, a pénzügyi szolgáltatásokat, a telekommunikációt és a személyes ápolási termékeket.
Procter & Gamble
A Procter & Gamble (P&G), amely a legnépszerűbb testápolási és tisztítószereket kínáló globális szervezet, gyakran az elköltött dollár reklámozásának legfontosabb helyén áll - mind az Egyesült Államokban, mind nemzetközi szinten. A Kantar Media 2011-es legfontosabb hirdetőinek indexe azt jelzi, hogy a P&G félénk 2, 95 milliárd dollárt költött a reklámra. Ez a csillagászati kiadás valójában 5, 4% -os csökkenést jelentett a 2010-ben elköltött 3, 1 milliárd dolláros kiadáshoz képest, bár továbbra is a kilencedik évet követte az index tetején. Noha a televíziós reklám az index szerint az első helyen szerepelt, a P&G ténylegesen 6, 8% -kal csökkentette TV-reklám kiadásait 2011-ben. A magazinok reklámozása a P&G költségvetésében a második helyet foglalta el.
Miért vezetne egy digitális világban egy ilyen hatalmas hányad a reklám dollárból a televízió felé? Ennek oka lehet a reklám ezen formájával járó hatalmas költségek. Képzelje el, mennyi pénzt fizet egy olyan közismert híresség, mint Taylor Swift megjelenése a P & G Cover Girl reklámjaiban. Ehhez adjuk hozzá a hirdetések létrehozásának és megjelenítésének magas árát az elsődleges televízióban, és a költségek gyorsan felmerülnek. Érdekes módon a P & G jelentős magazin-hirdetési kiadásai valószínűleg annak tulajdoníthatók, hogy egyes termékeik könnyen megcélzott közönséggel rendelkeznek. Gondolj csak a smink megjelenésére a divatmagazinokban. Általános tendenciaként azonban az újságokban, a folyóiratokban és a rádióban a reklámok jelentős csökkenést tapasztaltak az utóbbi években.
L'Oreal
A P & G sok testápolási termékével versenyezve a L'Oreal 18, 1% -kal többet fordított reklámköltségvetésére 2011-ben, ezek legnagyobb részét a L'Oreal Párizs, Maybelline és Garnier vonalai felé fordították. A Kantar Media indexe szerint a L'Oreal nagysága 1, 34 milliárd dollárt tett ki a reklámra.
General Motors
A GM, a Chevrolet, a Buick vagy a Cadillac választásakor a General Motors valóban azt akarja, hogy bekerüljön az egyik autójába, ami nem meglepően meglepő, tekintve, hogy ezek még mindig pénzügyi nehézségekből fakadnak. Senki más autógyártó cég nem bírja el a General Motors 1, 78 milliárd dolláros reklámbefektetését, bár ez körülbelül 16% -kal csökkent az előző évi kiadásokhoz képest, közel 2, 13 milliárd dollárral. 2011-ben az autóipar összességében a reklámra költött, a teljes kategória 6, 3% -os növekedésével, ami az év összes hirdetési kiadását megközelítőleg 13, 9 milliárd dollárra tette. Annak ellenére, hogy a General Motors hirdetési költségvetésének nagy részét televíziós kiadásokra költöztette, reklámköltségvetésének 15, 7% -kal többet irányított online reklámra 2011-ben.
Chrysler
A Chrysler a második legnagyobb összeget a reklámra fordította, összehasonlítva az összes többi autóipari céggel, 1, 19 milliárd dolláros kiadásával. Ez egy óriási növekedés, több mint 36% -kal, a 2010. évi 875 millió dollárhoz képest. Mi magyarázza a jelentős növekedést? A Chrysler pénzeszközeit azért fejlesztette ki, hogy elősegítse a közvélemény oktatását a járművek sokféle átalakításával kapcsolatban, valamint hogy kihasználhassa az új jármű-értékesítési környezet legújabb fejlesztéseit.
Verizon
Kemény verseny a vezeték nélküli világ irányításáért. A Verizon jelenleg a legnagyobb mobilszolgáltató a kiszolgált ügyfelek száma alapján, tehát nem meglepő, hogy minden erőfeszítést megtesz annak érdekében, hogy a fogyasztók fejében maradjon. A Veranton az összes vezeték nélküli szolgáltató második legnagyobb összegét költötte (az AT&T valamivel nagyobb, 1, 9 milliárd dolláros kiadással) a Kantar Media 2011-es indexe szerint. A Verizon által a reklámra fordított 1, 64 milliárd dollárból ennek több mint felét televíziós kiadásokra fordították.
Time Warner
A Time Warner médiavállalat megnövelte hirdetési kiadásait 2011-re, körülbelül 1, 28 milliárd dollárral bevéve. A Kantar Media jelzi, hogy noha ez a teljes kiadás 5, 8% -kal növekszik az előző évhez képest, televíziós reklámköltségei szintén közel 10% -kal emelkedtek 2011-ben, 766 millió USD összköltséggel e média ilyen formájára fordítva. Ez érdekes statisztika, mivel azt jósolják, hogy az online hirdetés a jövő útja. A Time Warner reklámdolláinak túlnyomó többsége általában filmek marketingje felé fordul.
LÁT: Miért fizetnek a filmek annyit?
Pfizer
Gondolj csak azokra a okos Viagra-reklámokra, amelyeket a tévében lát. Ezeket a hirdetéseket a nemzet egy másik nagy kiadója hozta nektek a reklámozásra. A Pfizer 1, 2 milliárd dollárt költött a reklámra a Kantar Media 2011. évi statisztikája szerint. Figyelembe véve, hogy milyen okos hirdetései gyakran láthatók a televízióban, nincs sokk, hogy költségvetése legnagyobb részét a televízió teszi ki, de a magazinok kiadásainak is jelentős részét teszik ki.
Alsó vonal
A világ mindig változik és fejlődik, és ez mindenképpen igaz a reklámiparra is. Az előrejelzések szerint az online reklámozás, beleértve a mobilhirdetéseket, 2016-ig felül fogja haladni az összes többi hirdetési formát. Figyelembe véve a Kantar Media indexben szereplő televíziós kiadások magas rangsorolását, ezt nehéznek lehet tűnni. Azonban az emberek televíziózásának módja változik, mivel egyre több ember csatlakozik online, hogy utolérje kedvenc televíziós műsorát, aktuális eseményeit és filmjét. Érdekes lesz látni, hogyan változik a reklám az elkövetkező években, főleg amikor a közösségi média folyamatosan változik és fejlődik. Annak ellenére, hogy mindig biztosak lehetünk egy dologban - a vállalatok minden tőlük telhetőt megtesznek, hogy figyelmeztessenek minket új termékekre, és emlékeztessenek nekünk a régieket, amelyeket elfelejtettünk, hogy ezeket a nehezen megkeresett dollárokat birkózzuk pénztárcáinkból.
