Az internetes reklámozás egy bizonytalan tétből a legtöbb vállalat marketingének elsődleges platformjává vált. Az Egyesült Államokban a digitális reklám növekedése továbbra is kétszámjegyű, éves bevétel alapján növekszik: 2018-as bevétele valószínűleg eléri a közel 160 milliárd dollárt.
Mobil reklám
Míg az amerikai digitális reklám jelentősen megnőtt, a mobilhirdetések felülmúlják az összes többi platformot. 2018-ban ez az összes digitális reklám 69, 9% -át teszi ki. A mobiltelefon az USA összes hirdetési kiadásának 33, 9% -át birtokolja, és felül fogja haladni a TV-t, ezzel a hirdetési helyet vezetve. Ez a szám az előrejelzések szerint 2022-re eléri a 47, 9% -ot. Ennek egyik fő mozgatórugója a mobil kereskedelem.
Programmás marketing
Az ilyen típusú marketing a hirdetési készlet automatikus valós idejű licitálása. Azért beszélnek sokat arról, hogy a programozott marketing, felcserélhető a reklámmal, lehetőséget ad arra, hogy egy adott ügyfél számára hirdetést jelenítsen meg egy adott környezetben. A hirdetők létrehozhatnak egy automatizált vásárlási tervet a platformok közötti hirdetéscserén felkínált adatok alapján, amely bemutatja a pénzügyi kereskedelem elemeit a digitális reklámban. Például egy vállalatnak szem előtt kell tartania egy konkrét fogyasztót, mint például egy anya, aki öt év alatt nem vásárolt járművet, és néhány platformon lesznek ezek a demográfiai adatok és hirdetések, amelyeket eladni lehet.
2018-ban több mint 46 milliárd dollárt szánnak a programozott marketingre az Egyesült Államokban. Ez 10 milliárd dolláros növekedést jelent 2017-től. Ez azt jelenti, hogy a teljes amerikai digitális vizuális hirdetések 82, 5% -át 2018-ban vásárolják meg ezen automatizált marketingprogram révén. Van egy bizonyos szintű bizalom, amelyet a marketingszakemberek a programozásra helyeztek, mivel az első, második és harmadik fél betekintést nyújt. A reklám automatizálása valóban növekszik.
Tartalom marketing
A tartalommarketing egy régi trend, amelyet újból megújítottak. Számos hirdető küzdött a szalaghirdetések hatékonyságának mérésével, és mások tartalmán megjelenített hirdetésekkel. A Ford (F) hirdetése egy cikkben arról, hogyan válasszuk ki a teherautót, segít az értékesítésben? Mi lenne a márka elismerése? Ezek olyan kérdések, amelyekre soha nem lehet megválaszolni a marketing és a kiadó megelégedésére. Ezért a tartalommarketing gyakran vonzó alternatívaként szolgál.
Ahelyett, hogy hirdetést jelenítenek meg, a vállalatok beépítik marketing hangmagasságukat maga a tartalomba. Ez nyilvánvalóan a kiadó által szabott tartalom, amelyet a hirdető szponzorálhat, vagy a közvetlenül a hirdető által közzétett tartalom formájában. Van néhány figyelmeztetés a vállalkozások számára, akik időt és pénzt költenek a tartalom készítésére, de több vállalat sikere új lendületet adott a „márkák mint kiadók” mozgalomnak.
2018-ban a tartalommarketing trendei a személyre szabás körül mozognak, vagy az a képesség, hogy a fogyasztókat úgy érezzék, mintha közvetlenül velük beszélne. A közösségi média platformjai kifinomultabbá váltak, hogy nagyobb videóképességeket kínáljanak. A Twitter erre kiváló példa. A társaság fogadásait élő videóra tette, elsősorban a sportesemények köré. 2016-ban a Twitter hirdetési partnereivel együtt 600 órányi videót készített 400 eseményről. Még mindig növeli képességeit, 2018-ban a közösségi média platform megkötött egy megállapodást a Fox Sports-szal az élő show-k közvetítésére a verseny körül - ez a Twitter számára az első. A videó általában tovább folytatja a tartalom marketing stratégiáinak vezetését. A Content Marketing 2018 végleges beszállási felhívása szerint a fogyasztók 64% -a hajlandó vásárolni, miután online márkás videókat néz.
Alsó vonal
A digitális reklámipar növekedése az innováció mellett folytatódni fog. A demográfiai adatok új szintje és a valós idejű licitálás megsemmisítette a vak hirdetések vételének szükségességét. Az emberek egyre inkább megrövidülnek a reklámozás terén, és arra készteti a vállalatokat, hogy kreatív módon heverjék üzenetüket. A digitális hirdetések számára azonban a jövő fényes.
