Mi a feltárt preferencia?
A kinyilvánított preferencia, az amerikai közgazdász, Paul Anthony Samuelson által 1938-ban felajánlott elmélet szerint a fogyasztói viselkedés, ha jövedelmüket és a termék árát állandó értéken tartják, a legjobb indikátora preferenciáiknak.
Kulcs elvihető
- A feltárt preferencia, az amerikai közgazdász, Paul Anthony Samuelson által 1938-ban felajánlott elmélet szerint a fogyasztói viselkedés, ha jövedelmüket és a termék árát állandó értéken tartják, a legjobb indikátora preferenciáiknak. A feltárt preferenciaelmélet azon a feltételezésen alapul, hogy a fogyasztók ésszerűek.A feltárt preferencia három elsődleges axiómája a WARP, SARP és GARP.
A feltárt preferencia megértése
A fogyasztói magatartást, elsősorban a fogyasztói választást, hosszú ideje megértették a hasznosság fogalmán keresztül. A közgazdaságtanban a hasznosság arra utal, hogy a fogyasztók mekkora megelégedéssel vagy örömmel részesülnek egy termék, szolgáltatás vagy tapasztalt esemény megvásárlásával. A hasznosságot azonban hihetetlenül nehéz számszerűsíteni vitathatatlanul, és a XX. Század elejére a közgazdászok panaszkodtak a közhasznúság átható függőségére. A pótlási elméleteket fontolóra vették, de mindegyiket hasonlóan kritizálták, amíg Samuelson "feltárt preferenciaelméletéig" nem állt, amely szerint a fogyasztói magatartás nem a hasznosságon alapszik, hanem olyan megfigyelhető viselkedésen alapszik, amely kevés viszonylag nem vitatott feltételezésre támaszkodik.
A feltárt preferencia egy egyéni fogyasztási szokásokra vonatkozó gazdasági elmélet, amely azt állítja, hogy a fogyasztói preferenciák mérésének legjobb módja a vásárlói viselkedés megfigyelése. A feltárt preferenciaelmélet azon a feltevésen működik, hogy a fogyasztók ésszerűek. Más szavakkal, megfontolják az alternatívák egy sorát, mielőtt meghoznák a számukra legmegfelelőbb beszerzési döntést. Tehát, tekintettel arra, hogy a fogyasztó a készlet közül egyet választ, ennek a lehetőségnek kell lennie a preferált.
A feltárt preferenciaelmélet lehetővé teszi, hogy az előnyben részesített lehetőség az ár és a költségvetési korlátoktól függően változjon. Annak megvizsgálásával, hogy az egyes preferenciák melyik ponton részesítik előnyben a preferenciát, - az árképzési és költségvetési korlátozások változatos ütemezése alapján - egy adott népesség által preferált tételek alapján ütemtervet lehet létrehozni. Az elmélet azt állítja, hogy a fogyasztó költségvetése alapján ugyanazt az árucsoportot (az „előnyben részesített” csomagot) választják ki, mindaddig, amíg ez a csomag megfizethető marad. Csak akkor, ha a preferenciális csomag megfizethetetlenné válik, válnak olcsóbb, kevésbé kívánatos árucsoportra.
A feltárt preferenciaelmélet eredeti célja a Jeremy Bentham által kidolgozott marginális hasznosság elméletének kibővítése volt. A hasznosságot vagy az élvezetet nagyon nehéz számszerűsíteni, ezért Samuelson elkezdett keresni a módját erre. Azóta a közzétett preferenciaelméletet számos közgazdász kibővítette, és továbbra is a fogyasztói magatartás fő elmélete. Az elmélet különösen akkor hasznos, ha módszert kínál a fogyasztói választás empirikus elemzésére.
A feltárt preferencia három axióma
Ahogy a közgazdászok kifejlesztették a feltárt preferenciaelméletet, azonosították a feltárt preferencia három elsődleges axiómáját - a gyenge axióma, az erős axióma és az általánosított axióma.
- A feltárt preferencia gyenge axiómája (WARP): Ez az axióma kijelenti, hogy ha a jövedelmeket és az árakat ha egy terméket vagy szolgáltatást vásárolunk egy másik helyett, akkor fogyasztóként mindig ugyanazt a választást fogjuk választani. A gyenge axióma azt is kijelenti, hogy ha egy adott terméket vásárolunk, akkor soha nem vásárolunk más terméket vagy márkát, kivéve, ha olcsóbb, nagyobb kényelmet kínál vagy jobb minőségű (vagyis ha nem nyújt több előnyt). Mint fogyasztó, azt vásároljuk, amit szívesebben teszünk, és választásaink konzisztensek lesznek, tehát azt javasolja a gyenge axióma. A feltárt preferencia (SARP) erős axióma: Ez az axióma kijelenti, hogy egy olyan világban, ahol csak két áruk közül lehet választani, kétdimenziós világban az erős és a gyenge cselekedetek egyenértékűek. A feltárt preferencia (GARP) általános axióma: Ez az axióma azokra az esetekre terjed ki, amikor egy adott jövedelmi szintre vagy árra ugyanazt a haszon részesülünk egynél több fogyasztási köteg. Más szavakkal, ez az axióma akkor fordul elő, ha nincs olyan egyedi csomag, amely maximalizálja a hasznosságot.
Példa a feltárt preferenciára
Például a kinyilvánított preferenciaelméletben kifejtett kapcsolatokra vegye fontolóra az X fogyasztót, aki egy font szőlőt vásárol. A feltárt preferenciaelmélet szerint feltételezzük, hogy az X fogyasztó inkább azt a fontot részesíti előnyben, mint a szőlő, minden más olyan terméknél, amelyek ugyanolyan árú, vagy olcsóbbak, mint az a font szőlő. Mivel az X fogyasztó inkább az egy font szőlőt részesíti előnyben, mint amennyit csak megengedhet magának, csak akkor vásárol valami másat, mint a szőlő font, ha a szőlő font megfizethetetlenné válik. Ha a szőlő font megfizethetetlenné válik, akkor az X fogyasztó egy kevésbé előnyös helyettesítő tételre lép.
A feltárt preferenciaelmélet kritikája
Egyes közgazdászok szerint a feltárt preferenciaelmélet túl sok feltételezést tesz. Például hogyan lehetünk biztosak abban, hogy a fogyasztói preferenciák idővel változatlanok maradnak? Nem lehetséges, hogy egy adott időpontban végrehajtott intézkedés a fogyasztó preferencia skálájának egy részét deríti fel abban az időben? Például, ha csak narancs és alma volt vásárolható, és a fogyasztó az almát választotta, akkor határozottan elmondhatjuk, hogy az alma a narancshoz képest inkább kiderült.
Nincs bizonyíték arra, hogy alátámassza azt a feltételezést, miszerint egy preferencia az időpontokban változatlan marad. A való világban sokféle alternatíva létezik. Lehetetlen meghatározni, hogy melyik terméket, termékcsoportot vagy viselkedési lehetőségeket elutasították az almavásárlás helyett.
