Mi a harmadik fél technikája?
A harmadik fél által alkalmazott módszer olyan marketingstratégia, amelyet a PR-cégek használnak, és amely a médiát felhasználja az ügyfelekkel kapcsolatos pozitív üzenetküldés terjesztésére. A harmadik fél technikája sokféle lehet, de általában az újságírók felhasználását célozza meg egy cég termékeinek vagy szolgáltatásainak reklámozására hírfedő alatt. Az ilyen lefedettséget pozitív természetűnek tervezték, és különféle módszereket használhat fel a hírképesség elérésére vagy szimulálására.
Harmadik fél technikájának lebontása
A harmadik féltől származó technika magában foglalhatja egy riporter felvételét olyan tartalom létrehozására, amely pozitív módon ábrázolja a társaságot, vagy iparági szakmai csoportot vagy egyetemi intézményt (azaz frontcsoportot) szponzorálhat egy kétes vagy torz kutatás létrehozására, amely ugyanazt a célt érinti.. Az astroturfing, amely magában foglalja az alulról szerveződő szervezet létrehozását, de a valóságban egy vállalat vagy iparági csoport hozta létre érdekeik kiszolgálására, példa a harmadik fél technikájára.
Azok a magánszemélyek és csoportok, akik egy közönségszolgáltató cég üzenetét továbbítják harmadik fél technikájának felhasználásával, arra támaszkodnak, hogy a közvélemény megbízható és független forrásokról gondolja. A közvéleménynek azt kell hinnie, hogy az üzenetet közvetítő felek valódiak és az érdekük érdekében működnek, még akkor is, ha az egyén vagy a szervezet egy frontcsoport része.
Harmadik fél technikája és etikája
A harmadik fél technikájának használata gyakran megtévesztő vagy manipulálható, mivel hajlamos erősen ferde álláspontokat vagy fél igazságokat mutatni, amelyeket tudatosan tényekként mutatnak be a jó hírű médiaszervezetek. A harmadik felek technikájának közelmúltbeli növekedése olyan szervezetek létrehozását eredményezte, amelyek például az PR Watch-ot figyelik az asztroturfálás és más harmadik fél által alkalmazott marketing használatáról.
A közönségkapcsolat-cégek azt állítják, hogy a harmadik felek felhasználása az ügyfelekkel kapcsolatos információk terjesztésében legitim stratégia, tekintettel a vállalatok és a vállalati szóvivők közvéleményben tapasztalható romló kontextusára. Ideális esetben az ilyen üzenetküldésnek hatóságok, tudósok, szabályozók, politikai vezetők és más állami tisztviselők érkeznek.
Harmadik féltől származó technikai példák
A harmadik fél technikájának gyakori példája az, hogy fejlett híreket vagy preferenciális hozzáférést biztosít az újságírók számára, akik pozitív áttekintést nyújtanak, vagy kutatók felvételét olyan anyagok bemutatására, amelyek a társaság követeléseit alátámasztják. Harmadik féltől származó technikák arra is törekedhetnek, hogy egy közönség számára népszerű mémét, ötletét, filmjét, könyvét vagy más dolgot rögzítsék az üzenet reklámozása érdekében. Például a 2012. évi „Won't Back Down” című filmet a szülőkről, akik az alulteljesítő iskola megreformálására törekszik, kritizálták az állami iskolák privatizációjának előmozdításaként. A kritikusok szerint a film egyszerre egyszerűsítette ezeket az erőfeszítéseket, és különösen a "szülői ravaszt" ábrázolását, amely egy olyan jogi manőver, amely lehetővé teszi a szülőknek az alulteljesítő állami iskola adminisztrációjának megváltoztatását - általában úgy, hogy charter iskolává változtatják. A PR Watch további példákat mutat a harmadik fél technikájára.
