A Google (GOOG) monopóliummá vált az internetes keresés során, de ezen a szegmenstől eltekintve nem monopólium. A Google használata az interneten való navigáláshoz továbbra is az a preferált módszer, amellyel a legtöbb ember online információkat talál. Az Internet-szolgáltatások teljes skálája szempontjából azonban a Google távol áll monopóliumtól. A Google monopóliumának felfogása abból a tényből származik, hogy előfordul, hogy az Internet legjövedelmezőbb területén domináns szerepet játszik.
Az indulástól a Juggernautig
A Google monopóliuma nem kényszerből vagy versenyellenes gyakorlatokból származik. Ehelyett egy kiváló termék kínálatából származik. Az interneten kevés akadály van a belépésnél, így bárki alacsony költségekkel felveheti a versenyt. A Google története során sok jól tőkésített vállalat megpróbálta lerombolni a piaci részesedést tőle. A legerősebb és legújabb versenyző a Microsoft (MSFT) Bing volt. Még a Google is egy időben egy felfelé haladó vállalat volt, amely olyan milliárd dolláros cégeket verhetett ki, mint a Microsoft és a Yahoo (YHOO), amelyek domináltak az internetes keresésekben.
A Google keresésekkel keres pénzt, ha a keresési kulcsszavak alapján reklámozott hirdetéseket értékesít. A hirdetések erősebbek, mint a hagyományos hirdetések, mivel az érdeklődés és a földrajz alapján célozhatók meg. A hirdetők kedvelik a programot, mert valós idejű visszajelzést kaphatnak hirdetéseik hatékonyságáról és elkötelezettségéről. Ez továbbra is a Google üzleti tevékenységének gerince és legfontosabb bevételi forrása.
2014-ben a Google alig 60 milliárd dollár bevételt realizált, közel 90% -a keresésekből származott. 2015-től a Google 75% -os piaci részesedéssel rendelkezik a keresésekben. Az emberek a Google segítségével havonta közel 13 milliárd alkalommal keresnek, ami átlagosan évente 26 keresést jelent egy személyenként. A világon nagyon kevés termék található ezzel a mindenütt jelenléssel és dominanciával. Ezen lenyűgöző számok ellenére nem igazságos monopóliumnak nevezni a Google-t, mivel nem gátolja a versenyt. A belépésnek nincs jelentős akadálya, és az ügyfeleknek nincsenek jelentős tranzakciós költségeik a szolgáltatások átváltásakor.
Harc a tetején maradásért
Ezenkívül az Internet még gyerekcipőben jár. Csodálatos az internet elterjedése és az, hogy hogyan jutott be az emberek mindennapi életébe és tevékenységeibe. A jövő előrejelzése lehetetlen, akárcsak a nyertesek és a vesztesek. Új cégek jelennek meg semmiből, mint például a Google kevesebb, mint 20 évvel ezelőtt. A legnagyobb veszélyt a Google és más internetes cégek számára kevésbé valószínű, hogy jól finanszírozott versenytársak lesznek, hanem egy tinédzser, aki az alagsorában kóddal játszik.
A Google jól ismeri ezt a valóságot, és továbbra is a keresésekből származó cash flow-kat használja fel más vállalkozásokba történő befektetéshez. Ezen vállalkozások némelyike kudarcot vallott, például a Google Glass vagy a Google Plus, amelyek behatolnak a közösségi médiába. Néhány vállalkozása, például az Android, a Chrome, a Gmail és a YouTube azonban sikeresnek bizonyult a felhasználói elkötelezettség és megtartás szempontjából. Ennek ellenére a Google még nem volt képes pénzt keresni ezekkel az ajánlatokkal. Ehelyett a Google kereső készpénz tehén lehetővé teszi a társaság számára, hogy türelmes maradjon, miközben átfogó stratégiai céljait követi.
Ezeken a piacokon a Google intenzív versenyt folytat néhány versenytársával. A mobil operációs rendszerek szempontjából a Google Android versenyez az Apple (AAPL) iOS-szal. Miközben a Google nyer egy piaci részesedéssel, addig az Apple jobban teljesít, ha a különbözeteket veszi figyelembe. A Google hajlandó kiegyenlíteni vagy pénzt veszíteni ezekben a projektekben, miközben piaci részesedést szerez. A Microsoft emellett milliárd dollárnyi reklámokat tölt be a Bing népszerűsítése érdekében.
Egy másik fenyegetés a Google számára a Facebook (FB), amely dominánsá vált a közösségi médiában. A Facebook azt tervezi, hogy a tartalom készítőit a saját platformjára hozza, ezzel elkerüli a webhely létrehozásának szükségességét. Számos Facebook-felhasználó idejük nagy részét a webhelyen tölti. A Facebook algoritmusait és társadalmi ajánlásait használja annak érdekében, hogy a tartalmakat a felhasználók vonzónak találják. Természetesen, ha ez a stratégia sikeres lesz, kevésbé eredményes lehet a Google keresése, mivel az emberek több időt töltenek a közösségi médián és kevesebb időt az interneten.
