Mik azok a fogyasztói csomagolt áruk?
A fogyasztói csomagolt áruk (CPG) olyan termékek, amelyeket az átlagos fogyasztók naponta használnak, és amelyek rutinszerű pótlást vagy pótlást igényelnek, például élelmiszerek, italok, ruhák, dohány, smink és háztartási cikkek.
Noha a fogyasztói kereslet a CPG-k iránt nagyrészt változatlan marad, ennek ellenére ez a rendkívül versenyképes ágazat a magas piaci telítettség és az alacsony fogyasztói váltási költségek miatt, ahol a fogyasztók könnyen és olcsón megváltoztathatják márkájuk hűségét.
Fogyasztási cikkek
Fogyasztói csomagolt áruk (CPG) megértése
Annak ellenére, hogy az elmúlt években lelassult a növekedés, a CPG-ipar továbbra is Észak-Amerika egyik legnagyobb ágazata, körülbelül 2 trillió dollárra becsülve, olyan jól megalapozott társaságok vezetésével, mint a Coca-Cola, a Procter & Gamble és az L '. Oréal. Noha a CPG-gyártók általában élvezik az egészséges árrést és a stabil mérleget, folyamatosan harcolniuk kell az üzletek polcáért és szüntelenül be kell fektetniük a reklámba, a márka elismerésének fokozása és az értékesítés ösztönzése érdekében.
Kulcs elvihető
- A fogyasztói csomagolt áruk (CPG) olyan termékek, amelyeket az átlagos fogyasztók naponta használnak, és amelyek rutinszerű pótlást vagy pótlást igényelnek, például élelmiszerek, italok, ruhák, dohány, smink és háztartási cikkek. Annak ellenére, hogy az elmúlt években a növekedés lelassult, a CPG az ipar továbbra is Észak-Amerika egyik legnagyobb ágazata, körülbelül 2 trillió dollárra becsülve, olyan jól megalapozott cégek vezetésével, mint a Coca-Cola, a Procter & Gamble és a L'Oréal.
Csomagolt fogyasztási cikkek vs tartós áruk
A CPG-k általában rövid élettartamúak, és gyorsan felhasználhatók. És amint a neve is sugallja, a CPG-k hagyományosan könnyen felismerhető csomagolásban vannak csomagolva, amelyet a fogyasztók gyorsan azonosíthatnak.
A legtöbb CPG-hez hasonlóan a kozmetikumok általában korlátozott eltarthatósági idővel rendelkeznek, mivel ezek a termékek gyorsan romlanak, ha extrém hőmérsékleti ingadozásoknak vannak kitéve. A rúzsot, az elpirulást, a szemhéjfestéket és az alapot olcsón értékesítik külön csomagolásban, és a termékek használata után a fogyasztók az üres edényeket vagy eldobják, vagy újrahasznosítják.
A fagyasztott vacsorák egy másik népszerű CPG-példa. Ezeket a nagy mennyiségű romlandó elemeket világszerte a kiskereskedőkben értékesítik, és gyakran azonnali felhasználás céljából vásárolják meg azokat, akik kevés megfontolással automatikusan kiegészítik kedvenc fagyasztott ételeiket.
A CPG-kkel szemben, amelyeket gyakran olcsón adnak el és cserélnek, az olyan tartós javak, mint például az autók, több éven át tartják szándékaikat, és hosszabb ideig élvezik őket. Következésképpen a tartós javak megvásárlása általában jelentős gondolkodást és jelentős összehasonlító vásárlást von maga után, tekintettel az ezen beruházásokhoz kapcsolódó magasabb árcédulákra.
A gazdasági visszaesések gyakran megindítják a tartós áruk értékesítésének megjelölését, mivel az emberek nagyobb valószínűséggel fognak készpénzt a gazdasági bizonytalanság idején. Ez különösen igaz azokra a fogyasztókra, akik tartós áruk régebbi verzióival rendelkeznek. A család dönthet úgy, hogy még néhány évig kinyomja egy elavult mosógépet, és nem frissít egy újabb modellre. Ezzel szemben a CPG-kapcsok, például kenyér, tej és fogkrém értékesítését kevésbé érintik a piaci ingadozások.
Különleges megfontolások: CPG-k a digitális korban
Noha a CPG-ket általában a hagyományos tégla- és habarcsüzletekben értékesítették, a fogyasztók egyre inkább az online kiskereskedőkhöz fordulnak. A "kattintás és gyűjtés" modellel történő vásárláskor a fogyasztók szöveges üzenetben visszaigazolást kapnak arról, hogy kézbesítésük úton van. Az Amazon üzleti szolgáltatásai, mint például a Prime Pantry, lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy CPG-kat vásároljanak és élvezhessék a másnapi kézbesítést.
