Mi a versenyelőny?
A versenyelőnyök azok a feltételek, amelyek lehetővé teszik egy vállalatnak vagy országnak, hogy alacsonyabb áron vagy kívánatosabban előállítson azonos értékű árut vagy szolgáltatást. Ezek a feltételek lehetővé teszik a termelő egység számára, hogy több eladást vagy magasabb haszonkulcsot generáljon a versenytársaihoz képest.
A versenyelőnyök számos tényezőnek tulajdoníthatók, beleértve a költségszerkezetet, a márkát, a termékkínálat minőségét, az elosztóhálózatot, a szellemi tulajdont és az ügyfélszolgálatot.
Versenyelőny
Kulcs elvihető
- A versenyelőny az, ami egy gazdálkodó egység termékeit vagy szolgáltatásait kívánatosabbá teszi az ügyfelek számára, mint bármely más riválisé.A verseny versenyelőnyeit összehasonlító előnyökre és differenciális előnyökre lehet bontani.A komparatív előny abban rejlik, hogy a vállalat képes valami hatékonyabb előállítására, mint a rivális, amely nagyobb haszonkulcsokat eredményez. Különbség az, ha a vállalat termékeit egyedinek és magasabb minőségnek tekintik, mint egy versenytársé.
A versenyelőny megértése
A versenyelőnyök bizonyos erősségek vagy feltételek miatt nagyobb értéket teremtenek a vállalkozás és a részvényesek számára. Minél fenntarthatóbb a versenyelőny, annál nehezebb a versenytársak számára az előnyt semlegesíteni. A versenyelőnyök két fő típusa a komparatív előny és a különbség.
A "versenyelőny" kifejezés hagyományosan az üzleti világot jelöli, de alkalmazható egy országra, szervezetre vagy akár valakiért versengő személyre is.
Komparatív előny
A vállalkozás azon képessége, hogy versenytársainál hatékonyabban előállítson árut vagy szolgáltatást, ami nagyobb haszonkulcsokat eredményez, komparatív előnyt teremt: a racionalitású fogyasztók a kínált két tökéletes pótanyag közül a legolcsóbbat választják. Például egy autótulajdonos benzint vásárol benzinből, amely 5 centtel olcsóbb, mint a környéken található többi állomás. Az olyan tökéletlen helyettesítők esetében, mint például a Pepsi és a koksz, a legolcsóbb gyártók magasabb haszonkulcsai végül kiemelkedő hozamot hozhatnak.
A méretgazdaságosság, a hatékony belső rendszerek és a földrajzi elhelyezkedés szintén komparatív előnyt teremthetnek. A komparatív előny azonban nem jelent jobb terméket vagy szolgáltatást. Ez csak azt mutatja, hogy a cég alacsonyabb áron kínálhat azonos értékű terméket vagy szolgáltatást.
Például egy olyan vállalkozás, amely egy terméket gyárt Kínában, alacsonyabb munkaerőköltséggel járhat, mint egy olyan vállalkozás, amely az USA-ban gyárt, tehát ugyanolyan terméket kínál alacsonyabb áron. A nemzetközi kereskedelemgazdaság szempontjából az alternatív költségek meghatározzák a komparatív előnyöket.
Az Amazon (AMZN) egy olyan társaság példája, amely a komparatív előny építésére és fenntartására összpontosít. Az e-kereskedelem platformjának olyan szintű és hatékonysági szintje van, amelyet a kiskereskedelmi versenytársak nehezen replikálnak, lehetővé téve, hogy elsősorban az árverseny révén kiemelkedjen.
Differenciális előny
Különbség az, ha egy cég termékei vagy szolgáltatásai különböznek a versenytársak ajánlatától, és felülmúlónak tekintik.A fejlett technológia, a szabadalom által védett termékek vagy folyamatok, a kiváló személyzet és az erős márka identitás mind a különbség előnyei. Ezek a tényezők támasztják alá a széles haszonkulcsokat és a nagy piaci részesedéseket.
Az Apple híres olyan innovatív termékek, mint például az iPhone létrehozásáról, valamint az elit márka felépítésére szolgáló hozzáértő marketing kampányokkal támogatja piacvezetését. A nagyobb gyógyszergyártók márkás gyógyszereket is magas áron tudnak forgalmazni, mivel szabadalmak védik őket.
