A PepsiCo Inc. (PEP), a snack- és italgyártásban működő globális óriás, hullámot okozott, amikor bejelentették egy új, kifejezetten nők számára készült Doritos márkát. Ezeket a "kizárólag női" chipseket valószínűleg ropogás nélkül kell enni, és máris jelentős online visszaszorítást eredményeztek. Hogyan működik a globális behemoth, és melyek az értékesítés szempontjából a világ legfontosabb termékei és piacai? Vessen egy pillantást.
Globális megosztottság
A PepsiCo a világ minden tájáról értékesített italaival, snackeivel és élelmiszer termékeivel hat globális üzletágán keresztül működik. A termékportfóliótól és a regionális piacotól függően ezek a különféle divíziók egymástól függetlenül működnek. Sokan más márkákból származó licencelt termékeket is kínálnak, és szükség esetén harmadik felekkel működnek együtt a különböző regionális piacokon. Számos jóváhagyással is rendelkeznek, például olyan sportolókkal, mint Lionel Messi.
Észak-amerikai italok (NAB): Az NAB a PepsiCo birodalom legnagyobb jövedelemszerzője, és az összes italgyártási üzletágot alkotja az Egyesült Államokban és Kanadában. A 2017. harmadik negyedévi eredmény szerint 15 milliárd dollár hozzájárult a PepsiCo 43, 9 milliárd dolláros teljes bevételéhez a 2017. szeptember 9-én zárult 36 héten. A vállalat szerint: „A NAB 11 milliárd dolláros márkát kínál, amely átfésülte a szénsavas üdítőket, gyümölcsleveket és gyümölcsleveket. italok, italra kész teák és kávék, sportitalok és palackozott vizek. ”Ez a részleg olyan világhírű védjegyeket tartalmaz, mint a Pepsi-Cola, a Gatorade, a Mountain Harmat, a Naked és a Tropicana. Magában foglalja a partnerségi márkákat is, például a Pepsi-Lipton teavariánsokat és a Pepsi Starbucks társulásokból származó kávéváltozatokat. Ezenkívül a NAB engedélyezett termékeket forgalmaz a Dr. Pepper Snapple Group, Inc.-től is (DPS), mint például a Dr. Pepper, Crush és Schweppes, a Dole Food Company, Inc. és az Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): Az FLNA a második legnagyobb jövedelemtermelő vállalkozás. A 2017. szeptember 9-én véget ért 36 héten 10, 9 milliárd dollár bevételt realizált. Az USA és Kanada észak-amerikai piacaira koncentrálva ez a bontás olyan burgonya chips márkákra terjed ki, mint a Lay's és a Ruffles, a tortilla chips márka, mint a Doritos, Santitas és Tostitos, és olyan snack-márkák, mint a Stacy's, a Cheetos, a Sun Chips és a Fritos. Az FLNA közös vállalkozást működtet a Strauss Csoporttal a Sabra márkanévű hűtött mártók és kenhető termékek gyártása, marketingje, értékesítése és forgalmazása területén.
Quaker Foods Észak-Amerika: A zabliszt reggeli és a gabonafélék vezető márkája, magában foglalja a hideg és meleg gabonafélékre terjedő termékeket, az egészséges snack bárokat, a rizs alapú snackeket, a Real Medleys gabonaféléket és a felbukkanó ropogást. Noha a Quaker a 2017. szeptember 9-én véget ért 36 héten csak körülbelül 1, 7 milliárd dollár bevételt tett ki, kiegészíti a NAB és az FLNA részlegeket, hogy a PepsiCo számára jó piaci részesedést tartson az észak-amerikai piacokon.
Európa Szubszaharai Afrika (ESSA): Az ESSA italok, ételek és snack termékek teljes választékát üzemelteti Európában és Afrika szubszaharai régióiban. A piacon kialakult márkák között szerepelnek a Lay's, a QuakerDoritos, a Cheetos, a Ruffles, a Wimm-Bill-Dann, a Walkers és a Marbo. Ez a piac 4, 1 milliárd dollárt járult hozzá a 2017. szeptember 9-én véget ért 36 hét során.
Ázsia, Közel-Kelet és Észak-Afrika (AMENA): Elterjedve két nagy kontinensen, ez a piac snack-márkákkal rendelkezik, mint például a Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos és Smith, valamint olyan italmárkákkal, mint a Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Harmat, Aquafina és Tropicana. Olyan partnerségi márkákkal is rendelkezik, mint a Lipton jeges tea termékek az Unilever (UL) céggel. Ez a piac 4, 1 milliárd dollárt járult hozzá a 2017. szeptember 9-én végződő 36 hét során.
Latin-Amerika (LA): Az LA divízió teljes termékskálát működtet a latin-amerikai piacokon, italokat, ételeket és snack-termékeket foglal magában. A 2017. szeptember 9-én végződő 36 héten körülbelül 4, 7 milliárd dollár bevételt realizált. A vezető márkák között szerepel a brazil Toddynho, a mexikói Sabritas és Gamesa, a Natuchips Venezuelában, Kolumbia és Ecuador, a Tortrix Guatemalában és a Toddy Cookies Argentínában.
Alsó vonal
A PepsiCo portfóliója 22 milliárd dolláros márkát tartalmaz italokra, ételekre és rágcsálnivalókra osztva. A diverzifikáció elegendő teret biztosít az egyik termékcsaládban a visszaesések ellensúlyozására, a többi növekedésével. Ez a termék és a regionális diverzifikáció a dinamikus üzleti stratégiákkal kombinálva lehetővé teszi, hogy rendszeres osztalékfizetővé váljon, és vezető szerepet töltsön be a kóla-piacon. (A kapcsolódó olvasmányhoz lásd: "A Pepsi öt legnagyobb vállalata")
