Mi a termékmegjelenítés?
A termékmegjelenítés egy olyan hirdetési forma, amelyben a márkás termékeket és szolgáltatásokat egy nagy közönséget megcélzó videofilmekben mutatják be. "Beágyazott marketing" vagy "beágyazott reklám" néven is ismert termék-elhelyezések általában filmekben, televíziós műsorokban, személyes videókban, rádióban és - ritkábban - élő előadásokban találhatók. A termékmegjelenítési jogokért cserébe a vállalatok készpénzben, árukban vagy szolgáltatásokban fizethetnek egy produkciós társaságnak vagy stúdiónak.
Hogyan működik a termékmegjelenítés?
A termékmegjelenítéseket olyan módon mutatják be, amelyek pozitív érzéseket keltenek a reklámozott márkával szemben, és a program során végrehajtják, említik vagy megvitatják azokat. Nem egyértelműek. Ez lehetővé teszi a közönség számára, hogy szorosabb kapcsolatot alakítson ki a márkával, és igazolja vásárlási döntését. Amikor egy márka megjelenik egy filmben, TV-műsorban vagy más előadásban, akkor ez valószínűleg azért van, mert egy hirdető fizetett ebből a kiváltságból. Egyesek úgy vélik, hogy az ilyen reklám természetéből adódóan tisztességtelen és megtévesztő a könnyen befolyásolható gyermekek számára.
A hirdetők és a termelők kifinomultabbá válnak a termékmegjelenítések végrehajtásában. Például egy termék megjelenése lehet viszonylag nyílt vagy zökkenőmentes, például ha ugyanaz a gyártó készített minden show-ban vagy filmben szereplő autót, cipőt vagy italt. Egy másik finom taktika, ha elkerüljük a címke vagy logó megjelenítését, de a termék megkülönböztető színét vagy csomagolását, például egy kanyargós üveg Coca-Cola palackot.
A termékmegjelenítés explicit és implicit reklámhatásokat hoz létre. Például a termékmegjelenítés nézői jobban meg tudnak nevezni egy márkát, miután megtekintették azt a tartalomban. Megteremtheti és ápolhatja a márkákkal szembeni különböző hozzáállást, valamint ösztönözheti a vásárlási szándékot. A vonzó karakterekkel vagy beállításokkal elhelyezett márkák inkább vonzzák az embereket.
Termékelhelyezési példák
A James Bond film franchise számos példát mutat a termékmegjelenítésre. Míg egyes hirdetők változnak az évek során, az állandó az erőteljes termékpaletták felállítása. Például a franchise újraindításában a Casino Royale-ban a Ford 14 millió dollárt fizetett azért, hogy James Bond vezethesse az egyiket vagy modelljét körülbelül három perc képernyőidő alatt.
Sok X Xers elmondhatja neked, hogy a földi földönkívüli eseményhez leginkább kapcsolódó cukorka a Reese's Pieces, vagy emlékeztethet a Wayne's World jelenetére, amely a termékmegjelenítésen szórakoztat, miközben legalább öt különálló márkát népszerűsít.
Termékelhelyezési trendek
A hirdetési vakok / reklámszalagok vakságának (a hirdetések figyelmen kívül hagyásának képessége) elterjedésével és a streaming elterjedésével rés alakult ki a hagyományos televíziós reklám hatékonyságában. Ennek a résnek a kitöltése a termékmegjelenítések kifinomultabb felhasználása. A legújabb tendencia a teljes történet eladása a hirdetők számára.
A digitális szerkesztési technológiát alkalmazták a termékmegjelenítés bevezetésére vagy megváltoztatására az utómunkálatok során, néha a szindikált show-kban használt tételek megváltoztatására jóval a filmkészítés után. Amikor a hirdetők kifogásolják, hogy márkáik szerepeljenek a produkciókban, a termelők részt vehetnek a "termék kiszorításában", ahol a logókat digitálisan eltávolítják. Egy másik lehetőség, a „greeking” néven felismerhető címkéket lát megváltoztatva vagy ragasztva.
