Ugyanakkor, amikor a Netflix Inc. (NFLX), az Amazon.com Inc. (AMZN) és a Hulu egy harcban harcol az előfizetők számára, nekik más formában kell versenyezniük: a millenniumi ügyfelek megosztják bejelentkezéseiket és jelszavaikat a család és barátok.
Noha a jelszavak megosztása a streaming tartalom elérése érdekében nem olyan gyakori az idősebb nézetek körében, az évezredes és fiatalabb fogyasztók számára, akik okostelefonjukkal zsebükben nőttek fel, egyre növekvő probléma. Magid, a média kutató cég szerint, amely elmondta a CNBC-nek, hogy az évezredek 35% -a osztja meg streaming szolgáltatásaik jelszavát. Ez jóval magasabb, mint a Xers Generation 19% -ának, akik megosztják előfizetésüket, és a baby boom-ok 13% -ának, akik részt vesznek a gyakorlatban. A CNBC szerint a streaming tartalomszolgáltatók százmillió dollárt veszítenek az előfizetők potenciális értékesítéséből, akiknek nem kell csatlakozniuk barátaik és családjuk megosztási szokásai miatt.
A streaming tartalomjelszavak megosztása a rosszabbá válás érdekében
Ez nem feltétlenül aggodalomra ad okot a vezető streaming tartalomszolgáltatók számára - mindannyian régóta azt mondták, hogy ez nem kérdés, és valójában új ügyfelekhez vezethetnek - a szakértők szerint a CNBC-nek a probléma egyre súlyosbodik. Jill Rosengard Hill, a Magid ügyvezetõ elnöke szerint a millenniumok jelenleg a leginkább lelkesedõ jelszó-megosztók, ám a 21 éves és annál fiatalabbiak még ennél is magasabb ütemben teszik ezt, mintegy 42% -kal. Valószínűleg családi fiókokon keresztül jutottak hozzá streaming szolgáltatásokhoz, és még a felnőttkorukba lépve is ott maradtak. Mi több, Hill szerint a 21 és annál fiatalabb gyermekek valószínűleg megosztják jelszavukat barátaival, mint idősebb társaik.
A streaming szolgáltatók visszatarthatják azt
Annak ellenére, hogy a streaming tartalomszolgáltatók milliókat veszítenek a potenciális előfizetőkből, a CNBC megjegyezte, hogy az összes fő szereplő feltételei megfogalmazják, hogy a tartalmat nem szabad megosztani másokkal, de megjegyzi, hogy ha a felhasználók megosztják a hozzáférést, akkor a felelősek a műveletekért azoknak az embereknek, akikkel megosztják a jelszavukat. Ez a nyelv és mások, mint például, azt mutatja, hogy a vállalatok nem súlyosan érvényesítik megosztási politikáikat. Ez megváltozhat, amikor a streaming szolgáltatók távolabb kerülnek a reklámozástól, és előfizetésekre támaszkodnak a pénz megszerzéséhez.
Daniel McCarthy, az Emory Egyetem marketing professzora egy példaként említette a Hulu-t. Mivel a vállalat pénzt veszít, nagy nyomás alatt van, és megfékezheti a jelszómegosztást. A CNBC megjegyezte, hogy Hulu évente mintegy 1, 5 milliárd dollárt veszít.
