Mi az a monopolista verseny?
A monopolista verseny azt az iparágot jellemzi, amelyben sok cég hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat kínál, de nem tökéletes helyettesítőket. A monopolisztikus, versenyképes iparágba történő belépés és kilépés akadályai alacsonyak, és egy cég döntése közvetlenül nem érinti a versenytársak döntését. A monopolista verseny szorosan kapcsolódik a márka differenciálás üzleti stratégiájához
Kulcs elvihető
- A monopolisztikus verseny akkor fordul elő, amikor egy iparágban sok olyan vállalkozás működik, amelyek hasonló, de nem azonos termékeket kínálnak. Ellentétben a monopóliummal, ezeknek a cégeknek kevés a hatalma a kínálat csökkentésére vagy az árak emelésére a profit növelése érdekében. A monopolisztikus versenyben álló vállalatok általában megpróbálják megkülönböztetni termékeiket annak érdekében, hogy elérjék a piaci megtérülést. A nehéz reklám és marketing gyakori a monopolisztikus versenyben lévő cégek körében, és néhány közgazdász ezt pazarlásnak bírálja.
Monopolisztikus verseny
A monopolisztikus verseny megértése
A monopolisztikus verseny középső tere a monopólium és a tökéletes verseny (tisztán elméleti állapot) között, és egyesíti az egyes elemeket. A monopolisztikus versenyben lévő összes vállalkozás azonos, viszonylag alacsony piaci erővel rendelkezik; ők mind árképzők. A kereslet hosszú távon rendkívül rugalmas, azaz érzékeny az árváltozásokra. Rövid távon a gazdasági haszon pozitív, hosszú távon viszont közel nullához. A monopolisztikus versenyben lévő cégek erősen reklámoznak.
A monopolista verseny a verseny egy olyan formája, amely számos iparágat jellemzi, amelyek mindennapi életükben a fogyasztók számára is ismertek. Ilyen például az éttermek, a fodrászok, a ruházat és a fogyasztói elektronika. A monopolista verseny jellemzőinek bemutatására a háztartási tisztítószerek példáját fogjuk használni.
Cégek száma
Tegyük fel, hogy éppen most költözött új házba, és szeretne raktározni a tisztítószereket. Menjen a megfelelő folyosóra egy élelmiszerboltban, és látni fogja, hogy bármely adott elem - tál szappan, kéziszappan, mosószer, felületi fertőtlenítőszer, WC-csésztisztító stb. - számos változatban elérhető. Minden egyes vásárláshoz öt vagy hat cég fog versenyezni a vállalkozása számára.
Termék differenciálás
Mivel a termékek mindegyike ugyanazt a célt szolgálja, viszonylag kevés lehetőség van az eladók számára, hogy megkülönböztessék ajánlataikat más cégektől. Lehet, hogy vannak "kedvezményes" fajták, amelyek alacsonyabb minőségűek, de nehéz megmondani, hogy a magasabb árú opciók valóban jobbak-e. Ez a bizonytalanság a hiányos információk eredményeként következik be: az átlagfogyasztó nem ismeri a különbségeket a különféle termékek között, vagy hogy mi a méltányos ár bármelyikük számára.
A monopolisztikus verseny általában erős marketinghez vezet, mivel a különböző cégeknek nagyjából hasonló termékeket kell megkülönböztetniük. Az egyik vállalat dönthet úgy, hogy csökkenti a tisztítószer árát, magasabb haszonkulcsot feláldozva - ideális esetben - a magasabb eladásokért. Egy másik megoldás az ellenkező irányba haladhat, növelve az árat, és olyan csomagolást használva, amely a minőséget és a kifinomultságot sugallja. Egyharmadik esetleg környezetbarátabbnak fogja eladni magát, „zöld” képeket használva, és környezetvédelmi felügyeleti engedély jóváhagyási pecsétjét mutatva (amelyre a többi márka is jogosult, de nem jelenik meg). A valóságban a márkák mindegyike ugyanolyan hatékony lehet.
Döntéshozatal
A monopolisztikus verseny azt jelenti, hogy az iparban van elég vállalkozás, hogy egy cég döntése nem indít el láncreakciót. Egy oligopóliumban az egyik cég által alkalmazott árengedés elindíthatja az árháborút, ám a monopolisztikus verseny esetében nem ez a helyzet.
Árképzési erő
Mint a monopóliumban, a monopóliumban versenyben álló vállalatok inkább ármeghatározók vagy -meghatározók, nem pedig ármeghatározók. A cégek névleges ármeghatározási képességét azonban ellensúlyozza az a tény, hogy termékeik iránti kereslet rendkívül rugalmas. Annak érdekében, hogy ténylegesen megemeljék áraikat, a cégeknek képesnek kell lenniük arra, hogy megkülönböztessék termékeiket a versenytársaiktól azáltal, hogy javítják annak minőségét, valódi vagy észlelt.
Igény rugalmasság
A hasonló kínálat köre miatt a kereslet nagyon rugalmas a monopolisztikus versenyben. Más szavakkal, a kereslet nagyon reagál az árváltozásokra. Ha a kedvenc többcélú felülettisztító hirtelen 20% -kal többet fizet, akkor valószínűleg nem fog habozni, hogy egy másik alternatívára váltson, és az Ön munkalapjai valószínűleg nem ismerik a különbséget.
Gazdasági nyereség
Rövid távon a cégek túlzott gazdasági nyereséget szerezhetnek. Mivel azonban a belépés akadályai alacsonyak, más cégek ösztönzik a piacra lépést, növelve a versenyt, amíg az általános gazdasági haszon nulla. Vegye figyelembe, hogy a gazdasági nyereség nem azonos a számviteli nyereséggel; egy pozitív nettó jövedelmet mutató cégnek nulla gazdasági nyeresége lehet, mivel az utóbbi magában foglalja az alternatív költségeket.
Reklám a monopolisztikus versenyen
A monopolista versenyt tanulmányozó közgazdászok gyakran kiemelik az ilyen típusú piaci struktúra társadalmi költségeit. A monopolisztikus versenyben lévő vállalatok jelentős összegeket valósítanak meg a reklámra és a marketing egyéb formáira. Ha valódi különbség van a különféle cégek termékei között, amelyeket a fogyasztók esetleg nem is tudnak, akkor ezek a kiadások hasznosak lehetnek. Ha viszont inkább abban állnak, hogy a termékek közel vannak a tökéletes helyettesítőkhöz, ami valószínűleg monopolisztikus versenyben áll, akkor a reklámozásra és a marketingre elköltött tényleges források egyfajta pazarló bérleti díjkeresési magatartást jelentenek, amely holtteher veszteséget okoz a társadalom számára.
