Mi az a médiavásárlás?
A médiavásárlás a reklám megvásárlása egy médiavállalattól, például televízió, újság, folyóirat, blog vagy weboldal. Ez magában foglalja a hirdetések árának és elhelyezésének tárgyalását, valamint a hirdetéselhelyezés legjobb új helyszíneinek kutatását is.
A médiavásárlás megértése
A médiavásárlás lényegében ingatlan (vagy leltár) megszerzése, ahol elhelyezhetők. A televíziós vásárlás során különféle tényezőket kell figyelembe venni, mint például az időt, a helyet, az árakat, az ólomigényt és így tovább. A televíziós média vételének ára a reklámkampány sajátosságaitól függ, például attól, hogy egyetlen városban, regionálisan vagy országosan megjelenik-e. Egy weboldalon az árat olyan tényezők határozzák meg, mint például a hirdetés hol kerül az oldalra, a weboldal hány oldalán jelenik meg a hirdetés, mekkora lesz a hirdetés, hány napig jelenik meg a hirdetés., mennyi forgalmat ér el a webhely, és a webhely felhasználói demográfiai adatait. Minél több expozíciót várnak el a hirdető, annál drágább lesz a média. A médiavásárlás abban különbözik a "megkeresett médiától" és a "tulajdonban lévő médiától", hogy megvásárolják.
Médiavásárlási szakaszok
Mielőtt a médiavásárlás megtörténik, a médiavásárlóknak kutatást kell végezniük a befektetés megtérülésének optimalizálása érdekében ügyfeleik hirdetési költségvetése alapján. Megvizsgálják egy termék célközönségét, és meghatározzák, mely helyszín vagy helyszínek kombinációja szolgálja a legjobban. Például felhasználhatják a termékkel kapcsolatos demográfiai és földrajzi kutatásokat a médiavásárlás optimalizálása érdekében. A hirdető költségvetése azt is meghatározhatja, hogy mikor jelenjen meg egy hirdetés és hol kell elhelyezni. Például, a nagyobb költségvetés jelentheti a regionális vagy nemzeti piacokhoz való hozzáférést. A kisebb költségvetés jelentheti a helyi újságokat vagy a rádiót. Miután kiválasztotta a megfelelő helyszínt, a médiavásárló felveszi a kapcsolatot a kívánt résidő vagy hely tulajdonosaival, hogy megbeszéljék az árat, az időzítést és az üzlet fennmaradó részét.
A médiavásárlási folyamat néhány fontos szempontja a médiavásárlók, a médiatervezők és a csatornatulajdonosok közötti személyes kapcsolatok. Mivel a műsoridő véges, a médiavásárlóknak elő kell mozdítaniuk a kapcsolatokat a lehető legmegfelelőbb elhelyezés és időzítés elérése érdekében. A médiavásárlóknak figyelemmel kell kísérniük a piaci változásokat is. A kommunikációs üzletág változásának következtében rendszeresen meg kell vitatni a feltételezéseket, hogy melyik a legjobb reklámhely. Mi volt a nagyszerű helyszín a tavalyi évben, lehet, hogy már nem ez a helyzet. Végül, a médiavásárlóknak képesnek kell lenniük arra, hogy értéket teremtsenek a hirdetési ügyfelek számára oly módon, hogy üzleteket találnak vagy létrehoznak.
Médiavásárlás és programozási vásárlás
Az interneten vagy a mobil eszközökön történő médiavásárlás (vagy hirdetésvásárlás) nagy tendenciája a technológia használata a hirdetési vásárlási folyamat automatizálására. A programozási hirdetések valós időben történnek, algoritmusok felhasználásával, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy tegyen ajánlatot a hirdetés weboldalon történő elhelyezésének jogáról.
