A legtöbb befektető számára a McDonald's Corporation (MCD) érett vállalatnak tekinthető, amely jelentős cash flow-t generál, nagylelkű osztalékot fizet, és ellenálló a piacok viselkedésével szemben. Mindez igaz, de van egy nagyobb háttérkép.
Az MCD 4, 21% -ot emelkedett az elmúlt 12 hónapban, ami viszonylag gyorsan ütemezi az S&P 500 4, 57% -os nyereségét ugyanabban az időszakban. Az MCD azonban jelenleg 3, 12 osztalékhozamot kínál, míg az S&P 500 jelenleg 2, 01% -ot hoz. Az MCD aggodalomra okot adó készlet, ami azt jelenti, hogy bár a felfelé mutató potenciál korlátozott lehet, van egy padló. Ez a helyzet továbbra is fennáll, különösen a McDonald költségcsökkentésével és az ügyfélszolgálat javításával az önrendelkezési kioszkok hozzáadásával. A legtöbb esetben az önrendelkezéses kioszkok gyengítik az ügyfélszolgálatot, de ezt általában a McDonald's javításának tekintik.
A McDonald's hosszabb távú veszélye a márka negatív fogyasztói felfogása. Vegye figyelembe a következő információkat. 2000 előtt a fogyasztók nem különösebben gondolták a McDonald's étkezést. Tudták, hogy ez nem a legegészségesebb lehetőség a városban, de nem is nagy ügy. Aztán, 2004-ben, a Super Size Me elrontotta azt a hitet, hogy az étkezés a McDonald's-ban nem volt nagy ügy. Ezt a McLibel követte : Két világ ütközik össze az Egyesült Királyságban 2005-ben. Bár a Food, Inc. nem közvetlenül kapcsolódik a McDonald's-hoz, 2008-ban kiadták, amely nem segített.
Felhívjuk figyelmét, hogy az összes fenti film a 21. században jelent meg, amikor az egészségtudatos fogyasztó növekszik, és gyorséttermeket ad át egészségesebb alternatívákért.
A McDonald's durva szakasz volt a 2000-es évek elején. A 2000-es évek közepén helyreállt, 2008-ban a szélesebb piacon szinte minden más készlethez eljutott, majd 2009-ben kezdte el a könnyét. A mostani és a 2000-es évek eleje közötti különbség kettős: az egészségtudatos fogyasztó nő és jelentősen megnövekedett verseny, például szendvicsboltok, a gyors-casual népszerűsége és a Shake Shack könyörtelen emelkedése.
Ha az észlelés minden a befektetési világban, akkor a McDonald's egyelőre biztonságos, mert erős pénzforgalmi társaságnak tekintik, amely tőkét térít vissza a részvényeseknek, miközben rugalmasságot kínál. Ez folytatódhat, de a való világban a McDonald's erős szélsebességgel néz szembe az élelmiszerek minőségével és a fokozott verseny miatt. Hacsak a McDonald's nem változtathatja meg imázsát, csak idő kérdése lehet, hogy az állomány valóra váljon-e.
