A világ 190 országában működő termékeket és 2, 5 milliárd ember minden nap használó termékeit az Unilever plc (UL) jelenti a Föld legközelebb egy valóban mindenütt jelen lévő vállalathoz. Az Unilever pékáru végfelhasználói milliárdokban vannak. Ha valaha is mosta a haját, használt márkanévű vattacsomót használt vagy márkanevű vazelint alkalmazott ráncos ajkakra, akkor szinte biztos, hogy Unilever terméket vagy termékeket használt. A vállalat azonban most arra koncentrál, hogy a gyorsabb növekedésű szegmensekre összpontosítson, és néhány üzletét elhagyja. 2017 decemberében a társaság bejelentette, hogy a spred üzletágát közel 8 milliárd dollárért eladja a KKR magántőke-társaságnak. Technikai szempontból recesszióálló vállalatnak tekintik.
Kulcs elvihető
- Az Unilever egy hatalmas multinacionális, több milliárd eurós vállalkozás. Értékesítésük nagy részét a szépségápolás, a testápolás, az élelmiszer- és italágazatban értékesítik. Az otthoni gondozásuk az egyik leggyorsabban növekvő szegmens. A fő versenytársak között szerepel a Proctor & Gamble és a Kimberly-Clark.
diverzifikációs
Az Unilever bojkódolása több munka lenne, mint amennyit érdemes volna. Függetlenül attól, hogy mosja-e a testét egy olyan korszerű tusfürdővel, mint a Dove, vagy egy szélsőséges, például Ax, vagy egy családbarát, mint például a Lever 2000, Unilever ügyfele vagy. Valójában egy márkanév felkínálása ugyanabban a kategóriában egy Unilever specialitás. A margarin izgalmas világában, az üzletben, amelyet jelenleg értékesít, az Unilever a Country Crock-t, Promise-t, nem tudom elhinni, hogy ez nem vaj… felajánlotta. Nem számít mennyire ízléses, az Unilever megtalálta a módját, hogy kiszolgálja ezeket.
Az Unilever négy kategóriába osztja tevékenységeit: Személyes gondoskodás, Élelmiszer (tésztaszósz, leves stb.), Frissítés (ami többé-kevésbé italok és egészségtelen ételek) és Otthoni ápolás (tisztítószerek).
Szépség- és testápolás
A Personal Care az Unilever legnagyobb szegmense, amelyben öt társaság több milliárd dolláros márkáját tartalmazza, és 2018-ban 20, 6 milliárd eurós forgalmat bocsátott ki. Ez az öt márka a következő:
Galamb: sampon, balzsam, testmosás, testápoló stb.
Rexona: izzadásgátló, amelyet fokozatként forgalmaznak Észak-Amerikában
Ax: a fent említett test spray és kapcsolódó termékek
Lux: a világszerte értékesített, de Dél-Ázsiában legnépszerűbb szappan
Sunsilk: hajápolás
A 2019 harmadik negyedévében közzétett keresési eredmények azt mutatták, hogy ez a szegmens 3, 3% -kal növekszik az előző évhez képest. Noha ez kissé elmarad a megcélzott 3–5% -ról, az Unilever várhatóan folytatja a növekedést a népesség körében, főleg mivel a fenti márkák nemcsak háztartási nevek, hanem az ilyen termékek világszerte több millió otthonban léteznek.
Ételek és felüdítés
A 2019. évi harmadik negyedéves eredményjelentés szerint az Unilever élelmiszer-ágazata továbbra is több milliárd dolláros vállalkozás marad, amely az Unilever legnagyobb élelmiszermárkáján, a Knorron, a levesek és szószok német gyártóján nyugszik. Ugyanebben a negyedévben a forgalom 5 milliárd eurót tett ki, alig maradt az ugyanazon időszakban a személyi ápolási szektorból elküldött 5, 6 milliárd euró alól.
Az élelmiszerek az Unilever működési eredményének több mint 25% -át teszik ki, és a Knorr értékesítésének fele Dél-Ázsiában, Törökországban és a Közel-Keleten / Észak-Afrikában származik. Néhány más élelmiszer-márka, amely az Unilever tulajdonában van:
Magnum: prémium fagylalt bár
Hellman's and Best Foods: kenhető fűszerek
Lipton: tea és jeges tea
Klondike: fagylalt bárok
Talenti: olasz stílusú gelato
2015 volt a vízlépcső éve, amikor az Unilever Európában és Észak-Amerikában mutatta be a Sütés, Főzés és Terjesztés üzletágát azzal a reménytel, hogy az étkezőket a vajtól és a szintetikusabb helyettesítők felé tolja el.
Otthoni ápolás
Az Unilever otthoni ápolási ágazata gyorsan növekszik, értékesítésének 80% -át a feltörekvő piacokon realizálja. A több mint 10 milliárd euró, amelyet a Házi ápolás 2018 harmadik negyedévétől 2019 harmadik negyedévére hozott, magában foglalta a szövetek tisztítását, az otthoni víz tisztítását és a mosodai termékeket. A világ fejlettebbé válásával a háztartási cikkek iránti igény továbbra is növekszik az első világban. Néhány a Unilever tulajdonában lévő háztartási márka a következő:
Dollar Shave Club: borotvák postai úton
Szörf: mosószer
Robijn: szövetlágyító
Omo (Persil): globális mosodai márka
Blue Air: otthoni levegőtisztító oldatok
A rossz hír az, hogy a 10-es évek végén a legtöbb valuta megverte a fontot és az eurót (különös tekintettel az Unileverre, amelynek közös székhelye Londonban és Rotterdamban van). Az Unilever és minden más Ázsiában, Afrikában és a Közel-Keleten kiterjedt tevékenységet végző vállalat szerencséje az leértékelés ritka esemény. A terméknövekedés továbbra is jó az Unilever otthoni ápolási ágazatában, 5, 4% -kal növekedett 2019 harmadik negyedévében.
Alsó vonal
Sok márkájának székhelye olyan változatos helyszíneken található, mint Szingapúr és Brüsszel, az Unilever a globális konglomerátum meghatározása. Az Unilever tehetsége abban rejlik, hogy drága, de még mindig alulértékelt márkákat vásárol, és a társaság óriási működési cash flow-ját használja annak érdekében, hogy ezeket a márkákat világszerte piacvezetővé tegye. Az Unilever több országban folytat üzleti tevékenységet, mint szinte bármelyiknél, és ha ki kellett választania egy multinacionális vállalkozást, hogy végül az elsőként vállalkozzon a Naprendszer más részein, az Unilever a kedvencek rövid listájára kerülne.
