Az évek során először a technológiai behemótok, a Facebook Inc. (FB) és az Alphabet Inc. (GOOGL) Google, miután megszerezték a „digitális duopólium” címet, láthatták részesedésüket az USA digitális hirdetési piacának hanyatlásából, mivel jelentette a Wall Street Journal.
Mark Zuckerberg Facebook-ja az 558% -kal emelkedett az állományban az elmúlt öt évben, míg a Google kereső óriás részvényei 96% -ot hoztak vissza a részvényeseknek ugyanazon időszak alatt, és az S&P 500 index 75, 4% -kal növekedett. Míg a Facebook részvényei csak 2012 óta kereskednek a nyilvános piacokon, a Google részvényesei 2004 óta több mint 900% -kal növekedtek, és a kezdeti nyilvános részvényezés (IPO) ára 85 USD volt.
A kisebb játékosok el akarják érni a piaci részesedést
Az eMarketer piackutató cég nemrégiben készített jelentése azt sugallja, hogy mivel a régi piaci vezetõket egyre növekvõ számú rivális vetíti ki, például az e-kereskedelmi óriás Amazon.com Inc. (AMZN) és a Snap Inc. (SNAP) közösségi médiaplatform, az egyesített társaságok továbbra is veszítenek hirdetési dollárt a versenytársak számára, még akkor is, ha a teljes lehetőség növekszik. Noha a kettő továbbra is egyértelmű piaci vezetõ, és egyetlen másik versenytársak piaci részesedése sem haladja meg a 5% -ot, addig összeomló duopoljuk hosszú távon kockázatot jelenthet a technológiai óriások jövedelmére, bevételére és készletnövekedésére.
"A két vállalat 2018-ban az Egyesült Államok digitális hirdetési beruházásainak összesített 56, 8% -át fogja felhasználni, szemben az előző évi 58, 5% -kal" - mondja az eMarketer jelentés. "A kisebb szereplők, például az Amazon és a Snapchat a vártnál gyorsabb növekedést tapasztalnak." A kutatóintézet korábbi, szeptemberi előrejelzése azt jósolta, hogy a Google és a Facebook egyaránt enyhén növeli a teljes piaci részesedést 2018-ra.
Mivel az összes digitális hirdetési kiadás az Egyesült Államokban várhatóan közel 19% -kal 107 milliárd dollárra ugrik idén, a Google hirdetési üzletága várhatóan 15% -kal 39, 92 milliárd dollárra növekszik, míg a Facebook előrejelzése szerint 17% -kal 21 milliárd dollárra növekszik. Ugyanakkor az Amazon várhatóan növeli a digitális hirdetési dollár 64% -át 2, 89 milliárd dollárra, ami a teljes piac 2, 7% -át teszi ki. Mindössze két éven belül az eMarketer projektekkel a kiskereskedő legyőzi a Verizon Communications Inc. (VZ) esküt és a Microsoft Corp.-t (MSFT), hogy elérje a harmadik helyet egy 6, 4 milliárd dolláros hirdetési üzletággal.
Amint a Facebook hírcsatorna hirdetési árai elérték a korlátot, Instagram platformjának a megtakarító kegyelemnek kell lennie, és "gyorsan az egész növekedését hajtó motorvá kell válnia" - írta az eMarketer vezető előrejelzési igazgatója, Monica Peart. A Snapnak, amely egy évvel ezelőtt az IPO óta a tőzsdei küzdelmet tapasztalja az Instagram növekvő népszerűsége miatt, várhatóan az amerikai digitális hirdetésekből származó bevételei 2018-ban 82% -kal több mint 1 milliárd dollárra növekednek, és ezzel teljes részesedése 1% -ra növekszik.
A dolgok nem tűnnek olyan jól a Jack Dorsey Twitter Inc.-nek (TWTR) sem, amely előrejelzése szerint az amerikai digitális hirdetések bevétele 4, 9% -kal csökken 1, 12 milliárd dollárra ebben az évben, majd 2019-ben visszatér a növekedéshez.
Az eMarketer jelentés a márkák és a „digitális duopólium” közötti fokozott feszültség közepette érkezik, amelyet azzal kritizáltak, hogy nem foglalkoztak az ügyfelekkel kapcsolatos aggodalmakkal, ideértve a nem megfelelő hirdetések megszabadulását és a mérési eltérések javítását. A Google és a Facebook is látta képeit, amelyeket a média, az aktivisták, a saját felhasználóik és mások rontottak el, és felszólítottak a különböző kérdésekkel kapcsolatos szigorúbb szabályozásra, például a szociális média fiatalokra gyakorolt negatív hatásaira és Oroszország szerepére a téves információk terjesztésében, hogy befolyásolják a 2016-os amerikai elnökverseny.
A Zuckerberg Facebook-ja ezen a héten részvényeinek zuhanása következett be, és hétfőn a négy év alatt a legnagyobb egynapos csökkenést mutatták be, amikor a Cambridge Analytica adatelemző céggel kapcsolatos botrányról hír született. A vállalat állítólag 50 millió Facebook-felhasználóval rosszul megszerzett információk felhasználásával dolgozott a Trump-kampánnyal. Az utcán sokan arra számítanak, hogy a kormány és a platform felhasználói potenciálisan súlyos visszalépést árnyékot vethetnek a cég hosszú távú növekedési történetére.
