Mi a Headline Effect?
A "főcímhatás" kifejezés arra utal, hogy a népszerű sajtóban a negatív hír milyen hatással van a vállalatra vagy a gazdaságra. Sok közgazdász úgy gondolja, hogy a negatív hírcímek vonzóbbá teszik a fogyasztókat a pénzköltésről.
SZÖVEG LEÍRÁS Headline Effect
Indokolt-e vagy sem, a befektető közvélemény reagálása a címsorra nagyon drámai lehet, így a közvélemény reagálása a címsor rossz híreire aránytalan lehet, ha összehasonlítjuk a címsorban lévő jó hírekre adott reakcióval. Ezért, amikor egy kormányzati ügynökség vagy központi bank kedvezőtlen gazdasági jelentést tesz közzé, a kereskedők, a befektetők és a befektető közönség tagjai aránytalanul reagálhatnak erre a rossz hírre azáltal, hogy konvertálnak, eladnak vagy rövidítik az alapokat az érintett valutától. Noha ez a piaci reakció bizonyos mértékig természetes és várható, a főhatás felgyorsíthatja és ronthatja a piaci reakció súlyosságát azáltal, hogy a rossz híreket a kereskedőközönség szem előtt tartására helyezi.
Kutatás a főcímhatásról
A Nyugat-ausztráliai Egyetem pszichológusa és Ullrich Ecker idegtudós orvos úgy találta, hogy a médiacímek által létrehozott kezdeti benyomásokat nem könnyű helyesbíteni, még akkor is, ha maguk a hírlevelek olyan információkat tartalmaznak, amelyek enyhítik vagy ellentmondják a címsorokat. Ecker megállapította, hogy a hírcikkek olvasói nagyobb valószínűséggel őriznek meg információkat, amelyek megfelelnek a címsorban bemutatott ötleteknek, és valószínűbb, hogy elfelejtik azokat a információkat, amelyek eltérnek a címsortól.
Példák címsorra
A főcím például a média széles körű ismertetése az emelkedő gázárak fogyasztókra gyakorolt hatásáról. Egyes közgazdászok úgy vélik, hogy minél nagyobb figyelmet szentelnek a benzin árának kismértékű emelkedésének, annál valószínűbb, hogy a fogyasztók óvatosabbak lesznek a diszkrecionális dollárjuk elköltésekor. A főhatás úgy tekinthető, mint a különbség a diszkrecionális kiadások ésszerűen indokolt csökkentése és a hírre méltó esemény eredményeként bekövetkező különbség között.
A főhatás másik példája a görög adósságválságnak az euró értékére gyakorolt hatása. A görögországi gazdasági válságot az euró jelentős gyengülése okozta, annak ellenére, hogy a görög gazdaság az euróövezet általános gazdasági termelékenységének csupán 2% -át tette ki. A nyilvánosság reakciója a görög gazdasággal kapcsolatos rossz hírre nemcsak az euróövezetet, hanem az euróövezeten kívüli országokat, például az Egyesült Királyságot is érinti, amelyek nagyban támaszkodnak az euróövezettel folytatott kereskedelemre saját gazdaságuk támogatására. Egyesek szerint a főhatás olyan drasztikus lehet, mint alááshatja az euró jövőjét és magát az Európai Uniót.
