Ital óriás, a Coca Cola Co. (KO) kipróbálja első japán italtermékét Japánban a társaság nagyobb kísérleteinek részeként, a fő italkínálatán kívül.
Az atlantai székhelyű üdítőital-készítő szénsavas, dús italot vezet be az ázsiai piacon chu-hai néven ismert termékkategóriában, amely magában foglalja a shochu néven desztillált gabonaalapú alkohollal készített italokat és ízesített, szénsavas vizet. Japán már régóta kísérleti piac a Coca Cola számára, mivel különféle teákkal, kávékkel és egészségügyi italokkal játszik - még a Coca-Cola Plus nevű kóla hashajtó változatával is -, amelyek közül sok nem elérhető más régiókban.
"Ez a történelem során egyedülálló. A Coca-Cola mindig teljes egészében az alkoholmentes italokra összpontosított, és ez egy szerény kísérlet a piacunk egy adott szelete számára" - mondta Jorge Garduño, a Coca-Cola japán egységének elnöke egy cikkben a cég honlapján. Hozzátette, hogy Japán egy rendkívül versenyképes piac, ahol a Coke évente mintegy 100 terméket hoz forgalomba annak érdekében, hogy lépést tartson a termékciklussal.
A diverzifikáció a leeső szóda-értékesítés előtt
A koksz utoljára az 1977 és 1983 között történt az alkoholtartalmú italok piacán, amikor a boros leányvállalat tulajdonában állt a Wine Spectrum, amelyet később Joseph E. Seagramnak és a Sonsnak adtak el. A vállalat azonban ez az első alkalom, hogy saját alkoholtartalmú italát fejleszti, mivel küzd a cukros szénsavas italok iránti kereslet hirtelen csökkenése miatt, és megpróbálja visszaszerezni egy egészségtudatosabb fogyasztó kedvét.
A Coke legutóbbi marketing kampányai, amelyeket James Quincey vezérigazgató támogatta, megkíséreltek átalakítani a Coke-t olyan társaságként, amely mindenkinek és minden alkalomra kínál valamit, nem csak üdítőket. Ez a Venturing & Emerging Brands egység célja, amely elősegítette a céget prémium szegmensekben történő kibővítésben, a gyorsan növekvő márkák belföldi növekedésében és inkubálásában, valamint a kisebb márkák külföldön történő támogatásával. A mozgalom az egyéb italigitánsokat követi az alkohol- és alkoholmentes kategóriákba egyaránt, amelyek egyre inkább elmossák a szegmensek közötti vonalakat az értékesítés fellendítése érdekében.
