Csak idő kérdése, de azt is meg kell csodani, miért tartott ilyen sokáig. De ott volt, közvetlenül a PGA-bajnokság legintenzívebb pillanatában, amikor a golf egyik legnagyobb játékosa a párhuzamos vasárnap délután a St. Louis közelében lévő Bellerive Country Clubban vezetésért küzdött. A Betterment bevezette legújabb és vitathatatlanul legkifinomultabb televíziós reklámját. A csillagok Maggie Siff, az ultra-tehetséges színésznő, aki szintén a Showtime sorozat "milliárdok" című sztárja. A sorozatban Siff Wendy Rhoades-t, a New York-i kerületi ügyvéd, Chuck Rhoades feleségét játszik, Paul Giamatti játszik. Wendy a házon belüli zsugorító / teljesítmény-edző is az Ax Capitalnél, a kitalált über kockázati alapnál, amelyet Chuck Rhoades egyszeri nemesis, Bobby Axelrod vezet, és amelyet mindig is lágy ingű Damian Lewis játszik.
Bárki, aki követ minket a Twitter @investopedia oldalán, tudja, hogy van némi megszállottsága a "milliárdok" iránt. Tegyük fel, hogy ez a kormányállásunkban van, és imádjuk, amikor a nézők belemerülnek a webhelyünkbe, és bonyolult pénzügyi fogalmakkal és fogalmakkal kapcsolatos definíciókat és GYIK-ot keresnek, amelyeket Bryan Koppelman és David Levien írók a szarvasgombaforgácsként dobnak be a műsorba. Még a saját nézői útmutatónk is van, amelyeket minden évszakban megpróbálunk frissíteni. De elfordulunk… ez a Bettermentről és a Siffről szól.
A kereskedelemben kapható Siff lövés puha fekete-fehér szűrőben. Szoros közelről fordul a nézőhöz, miközben a kamera fokozatosan hátrahúzódik a 30 másodperc alatt. Lehetetlen figyelmen kívül hagyni, amikor a primitív pénzügyi lelkébe néz rád, ugyanúgy, ahogy már több tucatszor láttuk Dr. Wendy Rhoades-ként. Ugyanaz a fülledt bámulás és beszédetlenség, amely arra készteti az Ax Capital kereskedőit, hogy kiszálljanak az árukiválasztó funkciójukból, és folytatják a kapitalista cirkusz meghódítását… arra késztetik őket, hogy azt higgyék, hogy kegyetlenségük és nyerési akaratuk a legfelsõbb énjük.
Maggie felhívja a kamerát, és azt mondja: „ Helló befektető! Körülbelül egy évtizeddel jön valaki, és zavarja az egész ipart. Ha a pénzügyi ágazatról beszél, akkor ez néhány évtizedenként történik. Látósok, forradalmárok, főszereplők. Ők azok az emberek, akikről beszélünk, amikor a világ megváltoztatásáról beszélünk. Ismerne valamelyik embert, ha látna egyet? Ön egy? Ne feleljen meg az átlagos befektetésnek. Jobb kereslet. Javulás! Túlméretes átlag. ”
Betörés a nagyfiúk klubjába
Ez egy új kampány és új üzenet a 10 éves online befektetési platform számára. A cég szóvivője szerint a reklám csak a New York-i metróövezet piacán jelenik meg. Ez az első alkalom, amikor a Betterment egy profi szereplővel dolgozik egy kampányon, és további cselekvési tervei nincs. A 2008-ban Jon Stein és Eli Broverman által alapított Betterment valójában a fintech-ben felnőtt. Volt egy egyszeri robo-tanácsadó, aki már a legjobban felismerte, hogy emberi tanácsadókat kell felvennie a keverékbe, ha gazdagabb ügyfeleket akar befektethetőbb eszközökkel. Sikerült elérnie a kezelt vagyont 13, 5 milliárd dollár értékben, így a legnagyobb a független személyek között, a Personal Capital és a Wealthfront mellett. Ez volt az első független személy, aki elérte a 10 milliárd dollárt az AUM-ban, és további szolgáltatásokat nyújtott a tanácsadóknak és 401 ezer termékkel bővítette kínálatát. Mindazonáltal az olyan független személyek, mint a Betterment, megpróbáltak növekedni a Trillion Dollar óriások árnyékában, mint például Vanguard, BlackRock, Schwab és Fidelity, amelyek mindegyike rendelkezik online platformokkal vagy „digitális tanácsadási platformokkal”, ahogyan szeretnék őket hívni, és ezek sok -szor nagyobb, mint a Bettermenté.
Verseny és díjháborúk
Mintha arra emlékeztetnénk Bettermentot, akinek a homokozó vasárnap golfja egy nagy televíziós hálózatban valójában, a Fidelity saját reklámját futtatta, melynek nulldíjas kampánya volt - a verseny legfrissebb mentője, amely a brókerek díjainak alját fedezi. A nagy fiúk megengedhetik maguknak, hogy játszanak ezt a játékot, de a Betterment nem. A Fidelity és a Schwab a PGA turné alapjai, ahol a tévéműsorok elhelyezkedésétől, gyakoriságától és a szponzorálás mértékétől függően több százezer dollár és több millió millió dollár is lehet. A Fidelity a vasárnap utolsó fordulójában többször futtatta ezt a kampányt, amikor a Tiger Woods egy hatalmas, de sikertelen futtatást hajtott végre 15. főszereplőjén, és néző millióit biztosította a demo édes helyén.
Ennek ellenére az a hirdetés, amely legalábbis nekem beragadt, a Betterment hirdetése volt. Néztem, amint a fintech kezdődik, egy egyszerű üzenettel a technológia használatáról, alacsony díjakkal kombinálva, hogy sikeres befektetést érjünk el ehhez a „maverick”, márkához, amelyet egy hatalmi színésznő mutat be, aki hatalmi szereplőt játszik a Showtime hit show-ján. Biztos vagyok benne, hogy a pénzügyi szolgáltató cég nem ez az első alkalom, hogy egy népszerű szereplőt vonzza a márkájához, és ez sem lesz az utolsó. De ha azonosítja a márkáját a Siff-lel és forradalmi és látnoknak nevezi magát, ez a merész lépés a Betterment számára. Tekintettel az óriásokra, amelyekkel harcolnia kell a pénzügyi szolgáltatások terén, és ellenálló képességével egy évtizedes időtartamra, a "túlélő" jobb név lehet.
Caleb Silver - főszerkesztő
