Az Amazon.com Inc. (AMZN) egy új, innovatív hirdetési eszközt vezet be, amely fenyegeti az Alphabet Inc. (GOOGL) Google-t és a Criteo (CRTO) francia céget - jelentették a helyzetet ismerő emberek a Bloomberg-nek.
Az új eszköz lehetővé teszi az Amazon online piacán értékesítő kereskedők számára, hogy olyan hirdetési pontokat vásároljanak, amelyek követik a vásárlókat, amikor az interneten szörföznek. Az e-kereskedelmi óriás ajánlatát úgy fejlesztették ki, hogy segítse a kereskedőket azon vásárlók megcélzásában, akik megtekintették termékeiket vagy hasonló termékeiket, követve őket, amikor különféle webhelyeket és alkalmazásokat látogatnak, hogy visszavonják őket az Amazon webhelyére vásárlás céljából.
Az Amazon azt tervezi, hogy ebben a hónapban később megkezdi az eszköz tesztelését néhány kereskedőjével. Annak részletei, hogy mely webhelyek és alkalmazások fogják megjeleníteni a hirdetéseket, továbbra sem tisztázottak, bár megerősítést nyert, hogy az ügyfeleknek csak akkor kell fizetniük a hirdetések után, amikor a vásárlók rákattintanak.
A Bloomberg szerint a francia Criteo cég tavaly 2, 3 milliárd dollár bevételt generált hasonló újracélzási technológiájából. A társaság részvényei hétfőn 2, 62% -kal estek vissza a New York-i kereskedelemben.
Az ábécé értékelését a hírek nem befolyásolták, jóllehet sok elemző úgy gondolja, hogy hosszú távon valószínűleg befolyásolja a Google-t az Amazon növekvő jelenléte a gombás digitális hirdetési térben.
Az Amazon tavaly 1, 7 milliárd dollár reklámbevételt generált, ami lényegesen alacsonyabb, mint a Google és a Facebook Inc. (FB) által elért 95 millió és 40 millió dollár. Egyes elemzők azonban úgy vélik, hogy az Amazon fenyegetheti a Google és a Facebook dominanciáját a digitális hirdetési piacon, azzal érvelve, hogy az e-kereskedelmi óriás vonzóbb, mert az emberek a weboldalán vásárolnak.
Az Amazon folyamatosan fejleszti hirdetési üzletágát, hogy kiegészítse a növekedést másutt. A spekuláció nemrégiben elkezdte felmérni, hogy az online kiskereskedő nagy lépést tervez annak érdekében, hogy növelje piaci expozícióját, miután a Bloomberg bejelentette, hogy felfüggeszti a Google Shopping kampányait, amelyekre 2016 végétől tett ajánlatot.
Az eMarketer szerint 2021-re a webhelyeken és a mobil eszközökön történő hirdetések az USA-ban az összes hirdetési kiadás felét teszik ki.
