A Procter & Gamble Co. (PG), a világ legnagyobb hirdetője, tavaly több mint 200 millió dollárral csökkentette digitális hirdetési kiadásait.
A fogyasztási cikkek óriása azt mondta, hogy hatékonyabban kívánja elérni a fogyasztókat, és hogy a kiadott összeget nagyrészt pazarlás jelenti. A Procter & Gamble olyan márkákkal, mint a Crest, Tide és Pampers, kb. 100 millió dollárral csökkentette kiadásait a júniusi negyedévben, és újabb 100 millió dollárral júliustól decemberig.
A csökkentés az volt, hogy a vállalat több adatot kapott a közösségi média platformon, például a Facebook-on (FB) közzétett hirdetésekkel kapcsolatban - mondta a Wall Street Journal, amely Pritchard vezérigazgatóval interjút készített.
„Amint átláthatóságot kaptunk, megvilágította, mi a valóság” - mondta Pritchard. Amellett, hogy nagyobb átláthatóságot kér, a vállalat az internetes platformokat is szorgalmazta, hogy jobban figyelemmel kísérjék a tartalom minőségét.
Az egyik legnagyobb csökkentés a Google (GOOGL) YouTube-platformon volt. A Facebook mellett a YouTube azt is jelezte, hogy javítani fogja politikáját, amely szerint a P&G videohirdetései a kifogásolható tartalom mellett jelennek meg. A P&G márciusban teljesen levonta online hirdetését a Google-lal, és még nem tér vissza.
A közelmúltban úgy tűnt, hogy a Google YouTube a P&G segítségére jött a „Tide Pod challenge” vírusos videók során, amelyekben az emberek egymás ellen kihívást jelentettek a mérgező mosószer ellen. A YouTube csatornázta azokat a felhasználókat, akik a „Tide Pod challenge” -re keresték a P & G videóját, visszatartva a gyakorlatot.
Az Unilever (UL) azzal is fenyeget, hogy saját digitális médiahirdetéseit a Facebook és a Google platformon keresztül vonzza. Az Unilever olyan márkákkal, mint a Dove, a Ben & Jerry's és a Lipton, elmondta, hogy a platformok rasszizmus, szélsőségesség és szexizmus tele vannak.
Az Unilever marketing igazgatója nemrégiben elmondta, hogy a társaság nem tudja továbbra is támogatni a platformokat hirdetéseivel, részben a gyermekek véleménye miatt.
A Procter és a Gamble részesedése több mint 13% -kal esett vissza az elmúlt évben, a részvények csak az elmúlt hónapban kb. 7% -kal csökkentek.
