A Facebook ingyenesen használható, mivel a társaság sokkal több pénzt keres fel a hirdetők számára, mint amennyit a felhasználók felszámítása tenné. A média más formái, mint például a rádió és a televízió, ugyanazon a téren működnek. Ingyenes szórakozási formát kínálnak a tömegek számára, majd a tömegeket reklámozás céljából felhasználják. A Facebook hatalmas, elfoglalt közönségével felveheti a kapcsolatot a potenciális hirdetőkkel, és felajánlja, hogy termékeiket vagy szolgáltatásaikat a Facebook-felhasználók egy részének vagy mindegyikének elhelyezéséért hirdetési bevételeik ellenében teheti meg.
Nagy közönség kihasználása a dollár reklámjain
A közönség mérete meghatározza, hogy a médiaszolgáltatók mennyit számíthatnak fel a reklámért. Például a hirdetők átlagosan 4, 5 millió dollárt költöttek egy 30 másodperces helyszínre a 2015-ös Super Bowl során. Az a összeg, amelyet egy hirdető költenek termékének népszerűsítésére a sápadt 1990-es évek sitcomjának 3 órás újrafuttatásakor, ez a szám egy apró része. A Super Bowl a világ egyik legnézettebb televíziós eseménye a világon. Ezzel szemben az éjszaka közepén a levegő visszakapcsolására szolgáló nézőtér álmatlanságok, műszakban dolgozó munkavállalók és olyan emberek köréből áll, akik nem tudták kikapcsolni a televíziót, mielőtt a kanapén aludtak volna.
Noha az online reklám dinamikája különbözik a televíziótól és a rádiótól, az alapok ugyanazok. A vállalatok többet fizetnek, ha hatalmas havi felhasználású webhelyeken hirdetnek, szemben a kisebb közönséggel. 2015-től csak a Google - egy másik olyan webhely, amely ingyenes a felhasználók számára, de hatalmas pénzt keres a hirdetőktől - több havonta látogatókat vonz, mint a Facebook.
Ha a Facebook-nak nem volt annyi elkötelezett felhasználója, a hirdetőknek kevés ösztönzése lenne arra, hogy pénzt költessenek a weboldalon történő marketingre. A legtöbb tanulmány szerint a Facebook a felhasználók több mint 90% -át elveszíti, ha díjat számít fel. Hatalmas felhasználói bázisának köszönhetően a Facebook több mint 4 milliárd dollárt tett ki a reklámozásból a 2015. júniusban végződő három hónapos időszak alatt. Az az összeg, amelyet a társaság havonta 10 dollár díjat számít fel felhasználójának 10% -ánál kevesebbel az a bázis, amely beleegyezik abba, hogy fizetni fog a Facebook jelenlegi hirdetési bevételéhez képest. Ha a webhely közönsége több mint 90% -kal csökken, hirdetési bevételei eltűnnek.
A Facebook fellebbezése a hirdetők számára
2015 októberétől a Facebooknak több mint 968 millió aktív felhasználója van. Ez körülbelül nyolcszor annyi, mint akik a 2015-ös Super Bowl-ot nézték. A webhely havi aktív felhasználója megközelíti az 1, 5 milliárd főt. A TV-nézőkkel ellentétben, akik gyorsan továbbíthatják a DVR-t, vagy fürdõszobát vehetnek igénybe reklámok során, vagy a rádióhallgatók, akik megváltoztathatják az állomást, a Facebook-felhasználók nem kerülhetik el a reklámokat. A Facebookon bárhol görgethet, vagy rákattinthat, a hirdetések ott állnak előtted, az érdeklődési körükhöz irányulnak, és arra buzdítanak, hogy rákattintanak. A cég eladási pályája a potenciális hirdetők számára egyszerű és meggyőző: Amikor a Facebook-on hirdet, a termékét vagy szolgáltatását szó szerint millió millió ember elé helyezte, akik rákattinthatnak egy linkre, hogy meglátogassák vállalkozásának weboldalát vagy rajongói oldalát.
Még ennél is jobb, ha a Facebook-on a hirdetők az életkor, nem, földrajzi helyzet, érdeklődés és számos egyéb tényező alapján konkrét felhasználókat célozhatnak meg. Más reklámhordozók, például a rádió és a televízió, nem tudnak ilyen lézer-fókuszált expozíciót biztosítani. Például a férfi termékek reklámozása mindenütt jelen van a futball játékok során, mivel történelmileg több férfiak, mint nők néznek focit. Nagyon sok nő figyeli, és mivel a közönség teljes mérete határozza meg a hirdetési költségeket, a Rogaine, a Viagra és más hasonló termékek készítői ténylegesen fizetnek, hogy elősegítsék ezeket a nőket. Ez nagyrészt pénzpazarlás. A Facebookon a hirdetők választhatják, hogy kizárólag egy nemre kívánnak-e forgalmazni, és tovább bonthatják közönségüket életkor, hely és érdeklődés alapján. Ez biztosítja, hogy a hirdetési címzettek lehető legnagyobb százaléka a tényleges célügyfél.
