A klasszikus mikroökonómiai kínálati és keresleti modell az árat mutatja a függőleges tengelyen és a keresletet a vízszintes tengelyen. Között egy lefelé lassuló keresleti görbe, ahol az ár és a mennyiség megköveteli, hogy fordított kapcsolat legyen. Az általános koncepció intuitív: mivel az áruk drágulnak, az emberek általában kevesebbet követelnek tőlük.
Sok egyszerű piacon ez az inverz kapcsolat igaz. Ha az ing költsége megduplázódik, a fogyasztók kevesebb inget vásárolnak, mindegyik egyenlő. Ha az ing eladásra kerül, a fogyasztók hajlamosak többet vásárolni.
Az egyszerű kínálati és keresleti modellnek azonban számos problémája van. A Giffen és Veblen áruk elméleti létezése mellett az alapvető mikroökonómiai diagram nem tartalmazhatja az összes lehetséges változót, amelyek befolyásolják a kínálatot és a keresletet.
A kereslet törvényének kidolgozása
A keresleti törvény valójában deduktív, logikus konstrukció. Néhány megfigyelés igaz: a források szűkösek, megszerzésük költséges, és az emberek erőforrásokat használnak az értelmes célok elérése érdekében.
A költség nem feltétlenül jelenti egy dollár összeget. A költség egyszerűen azt jelöli, hogy mit adnak el valami megszerzéséhez, akkor is, ha idő vagy energia. A valódi költség magában foglalja az alternatív költségeket is.
Mivel az emberek cselekszenek, a közgazdászok arra a következtetésre jutnak, hogy tetteik szükségszerűen az értékítéletek tükröződését tükrözik. Minden nonreflex lépést megtettünk valamilyen értelemben az érték megszerzése vagy növelése érdekében; egyébként nem történik intézkedés. Az érték ez a meghatározása hihetetlenül széles és tautológiának tekinthető. Ahogy egy áru megvásárlásának költségei növekednek, annak relatív marginális hasznossága csökken más termékekhez képest. Még ha az összes relatív költség pontosan ugyanabban az arányban növekszik ugyanabban az időben, a fogyasztók erőforrásai végesek.
A fogyasztók csak akkor vesznek részt önkéntes kereskedelemben, ha úgy vélik, vagy előzetesen több értéket kapnak cserébe; egyébként nem történik kereskedelem. Amikor egy termék relatív költsége növekszik, az érték és a költség közötti különbség csökken. Végül elmúlik. Így a keresleti törvény valóban kimondja: az áru valódi költségeinek növekedésekor a fogyasztók viszonylag kevesebbet keresnek tőle.
