Tartalomjegyzék
- Pepsi: Rövid történelem
- A PepsiCo bevételeinek növekedése
- Beszerzési stratégia
- Frito-Lay
- Quaker zab
- Tropicana
- Sabra Dipping Company
- Meztelen Juice
- Egyéb akvizíciók
Amikor a Pepsi névre gondol, akkor az első dolog, ami valószínűleg eszébe jut, a kóla. És valószínűleg nem vagy egyedül. A több milliárd dolláros multinacionális vállalat aláírási márkája az egész világon jól ismert, mint milliók preferált üdítőja, amelynek íze az eredeti képlettől kezdve az étrendig terjed, és még a gyümölcs íze is. A társaság kiadott korlátozott számban is a híres kóla, például a Christmas Pepsi, amely 2007-ben és 2008-ban elérhető, valamint a Pepsi Mojito, a népszerű koktél alkoholmentes verziója, amelyet 2009 nyarán adtak el az üzletekben.
De a cég nem csak a szódaról szól. Valójában a PepsiCo (PEP) mintegy két tucat milliárd dolláros márkával rendelkezik, így a világ egyik legnagyobb élelmiszer- és italgyártó vállalatává vált. A legtöbb ilyen márka az italkategóriába tartozik, és könnyen társul a társasághoz. A fő riválisától, a Coca-Cola-tól eltérően, a PepsiCo az italpiacon túl tizen tucat teljes milliárd dolláros élelmiszer- és snack márkával bővült. Ez a cikk rövid áttekintést nyújt az országról, annak legfrissebb pénzügyi adatairól, valamint a PepsiCo zászló alatt a legnépszerűbb, legsikeresebb márkákról.
Kulcs elvihető
- A PepsiCo körülbelül két tucat milliárd dolláros márkanévvel rendelkezik, és a világ egyik legnagyobb élelmezési és italgyártó üzletága. A társaság az üdítőitalokon és a gyümölcsitalokon túlmutató terjeszkedésének köszönhetően kiszorítja a versenyt, miközben diverzifikálja kínálatát.Frito-Lay, amely egyesült a A PepsiCo 1965-ben a vállalat teljes működési nyereségének 43% -át képviselte 2018. A Quaker nagy beruházásnak bizonyult a társaság számára, mert a Gatorade márkájával rendelkezik, amely a globális sportital-piaci részesedés mintegy felét irányítja a.Tropicana, a Sabra és a Naked számára. kerekítse az első öt márkát a PepsiCo zászló alatt.
Pepsi: Rövid történelem
A PepsiCo-t 1965-ben alapították a Pepsi-Cola és a Frito-Lay egyesülésének eredményeként. De a Pepsi márka és cég eredete sokkal később nyúlik vissza. Caleb Bradham először 1893-ban dolgozta ki az ikonikus szóda receptjét, és Brad italaként mutatta be. Az ital azóta számos identitásváltozást hajtott végre. 1898-ban a Brad italát Pepsi-Cola néven nevezték el és forgalmazták. 1961-ben lerövidítették, és azóta Pepsi néven ismerték.
A Pepsi székhelye New Bern, Észak-Karolina, ahol Bradham - gyógyszerész - találta fel az italt gyógyszertárában, ahol eladta az ügyfeleknek. A társaság hat különböző divízióval rendelkezik: PepsiCo Italok Észak-Amerika, Frito-Lay Észak-Amerika, Quaker Foods Észak-Amerika, Latin-Amerika, Európa a Szaharától délre eső Afrika, valamint Ázsia, Közel-Kelet és Észak-Afrika.
A PepsiCo vezetői csapatába tartozik Ramon Laguarta elnök és vezérigazgató (vezérigazgató), valamint Marie Gallagher vezérigazgató-helyettes és ellenőr, Hugh F. Johnston alelnök és pénzügyi igazgató (CFO), valamint ügyvezető alelnök és tudományos vezető (CSO) René Lammers.
A PepsiCo bevételeinek növekedése
Nem számít, hová utazik a világon, valószínűleg csak egy rövid távolságra van egy PepsiCo ételtől vagy italtól. A PepsiCo legfrissebb éves jelentése szerint a társaság nettó bevétele 64, 7 milliárd dollár volt a 2018. évre vonatkozóan. Ez az érték kissé növekszik az előző évi 63, 5 milliárd dolláros bevételnél. A PepsiCo globális bevételének több mint fele snack és élelmiszer termékek származik. A vállalat 2018-as éves jelentésében 54–46-os eloszlást jelentett az élelmiszer- és italbevétel között, amelynek 57% -a az Egyesült Államokból származik, 43% -a pedig a világ többi részéből származik.
Beszerzési stratégia
A versenytárs Coca-Cola-val (KO) ellentétben, amely nagyrészt továbbra is az italiparra koncentrál, a PepsiCo jóval kibővítette kínálatát az üdítőitalok és a gyümölcsitalok mellett. Ez a bővítés nagyrészt a PepsiCo agresszív beszerzési stratégiájának köszönhető, amely lehetővé teszi a társaság számára, hogy potenciális riválisait felvegye, miközben diverzifikálja termékkínálatát.
A PepsiCo akvizíciós stratégiája lehetővé teszi a társaság számára, hogy kivágja a potenciális riválisokat, miközben diverzifikálja termékkínálatát.
Ezek a fő vállalatok, amelyek hozzájárultak a PepsiCo sikeréhez az elmúlt 20 évben.
Frito-Lay
A PepsiCo-t a Frito-Lay és a Pepsi-Cola Company 1965-ös egyesülésével hozták létre. A Frito-Lay számos ikonikus és jövedelmező snack márkát hozott a PepsiCo-ba, köztük hat mai milliárd dolláros márkát: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers. és Fritos. A Frito-Lay sorozat számos más felismerhető márkával rendelkezik, mint például a SunChips, a Ruffles, a Stacy's Pita Chips, a Rold Gold perec és a baseballstadion kedvenc Cracker Jack.
A 2018-os pénzügyi évben a Frito-Lay hozzájárult a társaság bevételeinek egynegyedéhez, mintegy 16, 3 milliárd dollár bevételt hozva . A Frito-Lay részesedése a teljes 2018. évi működési eredményből 43% volt.
Quaker zab
A társaság 2001-ben 13, 4 milliárd dollárt költött a Quaker Oats-ra a Gatorade megvásárlásával. Abban az időben a Quaker Oats a Gatorade tulajdonában volt, és három különböző vállalat célpontja volt, köztük a Coca-Cola és a PepsiCo. Végül a PepsiCo nyerte az ajánlati háborút, miután a Coca-Cola igazgatótanácsa megszavazta az üzletet.
A Quaker nagyszerű befektetés volt. A Gatorade nagyon jövedelmező sportital-márkává nőtte ki magát, és a globális sportital-piaci részesedés mintegy felének felel meg. A Quaker megszerzésével a PepsiCo arra törekedett, hogy átalakítsa a fogyasztói szokásokat, amelyek az cukros üdítőitaloktól a sport- és energiaitalok felé mozdultak el. A fogyasztói ízlés egészségesebb változása arra késztette a PepsiCo-t, hogy ne adja el a Quaker zabot, miután megszerezte a Gatorade-nak.
A Quaker legismertebb a zabtermékeiről. A márka ugyanakkor granola bárokat, rizs süteményeket és finomságokat is gyárt. Ezen felül nem Quaker márkákat állít elő, mint például Jemima néni, Rice-A-Roni köret, valamint Cap'n Crunch és Life gabonafélék. A Gatorade márkán kívül a Quaker család a PepsiCo éves bevételének csupán 6% -át, vagyis 2018-ban körülbelül 2, 5 milliárd dollárt termel.
Tropicana
A Quaker Oats 2001. évi akvizíciója előtt a PepsiCo újabb stratégiai akvizíciót végzett az egészségesebb fogyasztói lehetőségek kiaknázása érdekében. 1998-ban 3, 3 milliárd dollárért vásárolta meg a Tropicana-t.
A Tropicana-t Anthony T. Rossi alapította 1947-ben. A cég gyümölcs- és zöldséglé-termékeket gyárt. A Tropicana megszerzése után a PepsiCo a márkát az amerikai gyümölcslevek piaci részesedésében elsőszámúvá tette. A Tropicana továbbra is a PepsiCo milliárd dolláros márkája, annak ellenére, hogy az utóbbi években viszonylag gyenge az értékesítés.
Sabra Dipping Company
Az 1986-ban alapított Sabra Dipping Company az egyik legnagyobb mediterrán stílusú hummusz cseppfolyósító és hasonló termékek gyártója az Egyesült Államokban. A társaságot az izraeli élelmiszer-társaság, a Strauss vásárolta meg 2005-ben. A Strauss és a Frito-Lay később közös vállalkozási partnerséget kötött 2008. A megállapodás feltételei szerint a Strauss és a PepsiCo a Sabra 50% -át birtokolja. A Pepsi a mai napig nem bocsátotta ki a Sabra márka értékesítési bevételeit.
Meztelen Juice
A Santa Monica székhelyű Naked Juice-t 1983-ban alapították. A társaság a következő két évtized során fejlődött és növekedett. Mire a PepsiCo kifejezte érdeklődését a társaság megszerzése iránt, a North Castle Partners leányvállalata volt. A PepsiCo nem nyilvános összegért megvásárolta a Naked Juice-t 2006 végén, és 2007. elején zárta le az üzletet. Mint a Gatorade, a Naked Juice segített a PepsiCo termékkínálatának diverzifikálásában az egyre növekvő egészségtudatos fogyasztói kör felé. A Naked Juice legutóbbi értékesítési adatai nem állnak rendelkezésre.
Egyéb akvizíciók
Noha a fent említett leányvállalatok és felvásárlások a PepsiCo legnagyobb és legfontosabb márkái, a Pepsi égisze alatt számos más, kisebb társaság is létezik. 2006. szeptemberében a PepsiCo megvásárolta az Izze pezsgőgyártót. 2018 augusztusában a PepsiCo bejelentette a SodaStream szénsavas márka megvásárlását.
