Valaha úgy érzi, hogy semmit sem érdemes megnézni a televízióban, annak ellenére, hogy több mint 100 csatorna van? Ugyanez a paradoxon még nagyobb jelentőséggel bír az interneten, tekintettel a hatalmas és egyre növekvő mennyiségű internetes tartalomra.
A Taboola megkísérel megoldást létrehozni az online tartalom piacon. Taboola címlapja, „az Önnek esetleg érdekes tartalom” sokat közvetít üzleti filozófiájáról. A Taboola üzleti tevékenységének lényege az emberek ajánlása és azokhoz a webhelyekhez történő kapcsolódása, amelyek esetleg velük rezonálnak. A szolgáltatás azon közönség számára vonzó, akik nem tudják, mit keresnek (és a szokásos internethasználók többsége, ideértve az oktatást is, gyakran ebbe a kategóriába tartozik). A Taboola alapítója, Adam Singolda a Forbes-szel készített interjúban ezt magyarázta így: „Rájöttem, hogy háromféle módon lehet az emberek tartalmat fogyasztani: (1) Keresés: ha tudnák, mit keresnek, és be tudnák írni (2) Közösségi: ha az egyik barátjuk megosztotta ezt (3) Oportunista: csak történt, hogy egy oldalon vannak, vagy pedig, hogy kinyitják a TV-jüket - mi a következő? Nagyon szenvedélyesen oldottam meg a megoldást (3), és összekapcsoltam az embereket az egész világgal olyan tartalommal, amelyre tetszhetnek."
Lényegében a Taboola állítja, hogy a keresőmotor eredményeinek fordítottja. Míg a keresőmotorok pontosan azt nyújtják, amit a felhasználó keres, a Taboola proaktív módon ajánlja a tartalmat a felhasználói preferenciák alapján, amelyek viszont a Taboola kifinomult algoritmusain alapulnak.
Üzleti modell
Az Izraelben alapított cég székhelye jelenleg New Yorkban van, és irodái vannak Bangkokban, Londonban, Pasadenaban és Tel-Avivban.
A Taboola olyan tartalom marketing szolgáltatást kínál, amely összekapcsolja a tartalom alkotóit a tartalom kiadókkal. A rendelkezésre álló eszközök és technológiák tartalmazzák a „Tartalom, amely tetszenek Önnek”, „Tetszik Önnek is tetszik”, „Az Ön számára ajánlott”, vagy hasonló címet viselő webes eszközöket. Ezek a kütyü képeket és kapcsolódó tartalmakra mutató linkeket (videó, képalapú diavetítések vagy cikkek) tárolnak, és a tartalomkiadók helyezik el webhelyükön. A kapcsolt tartalom lehet belső (a kiadó weboldalán vagy hálózatán keresztül), valamint külső (más webhelyekre vezető), amelyért a kiadók a reklámbevételek egy részét fizetik. A jelenlegi kiadók között számos olyan webhely található, mint a The Huffington Post, a Time, az USA USA, a The Weather Channel és a Investopedia.
A másik oldalon vannak a tartalom alkotói: olyan ügyfelek, akik a Taboola szolgáltatást használják webhelyeik forgalmának növelésére, és hirdetőkként járnak el, akik fizetnek a bejövő forgalomért. Ezekre a webhelyekre mutatnak hivatkozások a kiadó weboldalán felállított web-kütyüben.
A hirdetők lehetnek kiadók is (és fordítva), attól függően, hogy milyen konkrét webhely üzleti modelljét használják.
Hogyan működik a tartalommarketing vállalkozás
A tartalommarketing piac szereplői:
- A tartalom közreműködői (hirdetők), akik webhelyeik forgalmát akarják növelni, és hajlandók fizetni érte a hirdetők szerepében. A kiadók (bloggerek / webhelytulajdonosok), akik Taboola widget-et tettek a webhelyükre, és fizetnek a linkek megjelenítéséért.A felület (Taboola), amely összekapcsolja a közreműködőket és a kiadókat, és megkönnyíti a piac működését.
A Taboola oldala szerint havi 150 milliárd ajánlással, 400 millió egyedi látogatóval és több mint egymillió tartalommal rendelkezik. A ComScore szerint a Taboola több asztali felhasználót ér el az Egyesült Államokban, mint a Facebook, Inc. (FB).
Hogyan pénzt keres a Taboola
A tartalommarketing üzletben a közvetítő, mint például a Taboola, az ellenőrző hatóság, amely:
- Bevonja azokat az ügyfeleket (tartalom készítők hirdetőket), akik hajlandók fizetni a webhelyükre történő forgalom megszerzéséért, összekapcsolja a kiadókat, akik a webhelyeken linkeket / widgeteket jeleníthetnek meg a hirdetők oldalának promóciójához, valamint az Offers technológiát, amely lehetővé teszi a piacok zökkenőmentes integrációját, ahol több száz webhely található. kütyü / linkek / hirdetések tárolása, míg mások megkapják a kívánt forgalmat az összes tevékenységgel kapcsolatban: kattintások, kifizetések, a tartalom minősége, felhasználói elkötelezettség és hasonló elemzés, amelyet valós időben követnek nyomon az ügyfelek elkötelezettségét fokozó komplex algoritmusok révén.
A piac biztosításáért a Taboola összegyűjt egy promóciós díjat a tartalom alkotóitól / hirdetőitől, és százalékának egy részét megosztja a kiadókkal. Nem ismeretes, hogy a kiadóknak milyen százalékban fizetnek, és a spekulatív becslések eltérnek, de tekintettel a népszerű portálok magas penetrációjára, azt feltételezik, hogy elég vonzó ahhoz, hogy az ilyen kiadók részt vegyenek. A Taboola bevétele sem ismert. A Taboola-t és hasonló vállalatokat azonban a hagyományos kontextus alapú ajánlatok fenyegetésének tekintik, mint például a Google AdSense.
A tartalommarketing üzleti kihívásai:
Ez a reklámbevétel-generáló üzlet nem minden rendben van. Aggodalomra ad okot a következők:
- A tartalommarketing ellentétes lehet a végfelhasználó kívánságaival, és spamnek is tekinthető. A kiadói webhelyek meggyőzése arról, hogy a látogatók más webhelyekre történő áthelyezése nem könnyű feladat. A Taboola eddig sikeres volt néhány nagy kiadó feliratkozásával és a tartalmi linkeknek a kiadói hálózatokhoz való kapcsolódásával. A kapcsolódó tartalmi linkek gyakran spamcélzáshoz és rosszindulatú webhelyekhez vezetnek, ami gyakori panasz. A marketingszakemberek által használt módszereket, képeket és nyelvet gyakran félrevezető spamnek tekintik, és alacsony színvonalú félreértő tartalmat hirdetnek, ideértve a nem releváns értékesíthető elemeket is. vagy praktikus.
E problémák és állítások megkerülése érdekében a Taboola az algoritmusok révén műszaki fejlesztéseket végez, és magában foglalja egy kötelező közzétételt is, amely azonnal megjelenik. Ezenkívül a felhasználó választása alapján védi a tartalmat.
Egy másik kihívás az, hogy az emberek viselkedése különbözik az interneten és a való életben, és sokan közülük, akik esetleg nem foglalkoznak ilyen témákkal offline módon, szívesen kattintanak a „Gyorsan csökkentse a súlyt” vagy a „Gazdagodj gyorsan” útmutató linkre.
Fejlesztési szakaszok
- A 2007 elején alapított Taboola a Video2Video (V2V) ajánlásokra összpontosított, mivel a viszonylag összetett tartalomtípus miatt (a szöveghez képest) viszonylag kihívást jelentett a videók ajánlása. A V2V ajánlások akkor jelennek meg, amikor a néző megnézte a választott videót. A társaság 1, 5 millió dolláros finanszírozást kapott az Evergreen Venture Partners társaságtól ugyanazon a indítási évben, majd további 4, 5 millió dollárt finanszírozott a következő évben.) és óriási növekedést tapasztalt 2010-ben. A nagy jegyekkel rendelkező ügyfeleknél aláírták, mint például a Bloomberg, a Huffington Post és a The New York Times. Több befektető több befektetését követte 2011-től 2013-ig. A Taboola cikkjavaslatokat indított (videóról szövegre és diavetítés tartalma) 2013-ban, és 2013 végén vezette be a mobilalkalmazásokat.
A Taboola jövőbeli üzleti potenciálja
A műszaki fejlődést továbbra is integrálni kell és tovább kell fejleszteni annak érdekében, hogy a vállalat folytathassa üzleti tevékenységét, és elnyeri a végfelhasználók és a kiadók bizalmát. Néhány fő jellemző a következő:
- Egységes irányítópult felkínálása a kívánt közönség számára az általuk kívánt tartalomhozA megfelelő, spammentes tartalom a tartalom készítői oldalán a jobb megjelenítők kifizetésénél, mint a versenytársak
A nagyobb kiadói hálózatokba való bejutás után a Taboola új lehetőségei a kicsi, szűk piacú kiadókban rejlenek, amelyek korlátozott forgalmúak, de lehetnek elég nagy szegmensek, hogy kiegészítsék más ügyfeleket.
A Taboola versenyzői
- Outbrain - Szöveges alapú kontextuális ajánlatként indítva, az Outbrain ma nagyon nagy része Taboola szövegének, képének és videójának a területén. Ezeknek a közeli versenytársaknak hasonló működési modellje van - releváns tartalmat ajánlnak az embereknek a kiadói webhelyek kütyüin keresztül. És mind az Outbrain, mind a Taboola a város beszélgetése, mint a Google AdSense, a Facebook és más hasonló kontextuális hirdetési szolgáltatások alternatívái. Google AdSense - A tiszta kontextuális hirdetés, az AdSense mind a hirdetők, mind a kiadók örömére szolgál, annak köszönhetően. szigorú ellenőrzés, releváns kontextusbeli hirdetések és optimális kifizetések. Érdekes megfigyelés, hogy a Taboola hogyan tervezi az AdSense átvételét. Facebook-hirdetések - Ezek a hirdetések már egy ideje fennállnak, de csak a Facebook-hálózatra és más partneroldalakra korlátozódnak.Mások, mint például a Blogads, a Yahoo hirdetés és a Komli továbbra is a niche-területekre, a regionális fókuszra koncentrálnak, vagy korlátozott mértékben vannak kitéve.
Alsó vonal
Miközben az online helyet továbbra is a Google AdSense uralja, a Taboola egyedi változatot kínál, üzleti tevékenységet generálva az ajánláson alapuló proaktív hirdetésekből. Bármely online üzleti vállalkozás kockázata lehet az ügyfelek gyors elvesztése és a fellendülés fellendüléséből annak következtében, hogy nem tudnak foglalkozni az ismétlődő vagy új kérdésekkel (mint például a spam ellenőrzése), vagy a verseny fejlődésével, például új, innovatív játékosok, jobb megoldásokat kínálva. A Taboola és versenytársainak innovációja fogja alakítani az online hirdetési arénát.
