A seattle-i kávé- és élelmiszerlánc, a Starbucks Inc. (SBUX) komoly problémákkal nézhet szembe, mivel új helyszínek hozzáadása már nem működik az értékesítés fellendítése érdekében - mondják a BMO Capital elemzői.
Ehelyett az elemzők egy szerda kutatási feljegyzésben figyelmeztetik, hogy az üzletek túl közel vannak egymáshoz, és hogy a cégnek nemcsak fel kell újítania amerikai üzletét, hanem le kell lassítania üzleteinek növekedését is.
Túl sok Starbucks?
Andrew Strelzik, a BMO figyelmezteti a befektetőket a Starbucks telítettségére, mivel most minden áruház közel egy másik mérföldön belül négy másik helyen található. A megnövekedett sűrűség eredményeként az elemző az SBUX-ot a jobb teljesítményhez képest csökkentette a piaci teljesítménnyel, hivatkozva kutatására, amely azt jelzi, hogy az üzletek átfedése olyan szélsőséges pontra nőtt, hogy a növekvő számú helyszín hátrányosan érinti egymás értékesítését. Strelzik emellett a Starbucks részvényeinél az árcélt 56 dollárra csökkentette 64 dollárról, ami körülbelül 4, 5% -kal haladja meg a csütörtök reggelt, 53, 57 dollárral szemben.
A globális kávé óriás kannibalizációjával kapcsolatos aggodalmak mellett a BMO kétségbe vonja, hogy az élelmiszer- és divatos italok, az SBUX egyik legfontosabb növekedési hajtóereje ugyanolyan pozitív hatással lesznek a jövő negyedévében. "Vannak olyan jelek, amelyek szerint a Starbucks speciális italokat tartalmazó megrendeléseinek tetőpontja tetőzött, és a reggeli szendvics növekedése lelassult" - írta Strelzik, megjegyezve ugyanakkor a szkepticizmust is, hogy az új ebéd kínálat fedezi-e a reggeli lassulását.
Az elemző továbbá azt sugallja, hogy az italinnováció arra törekszik, hogy a növekvő eladások helyett inkább a termékek közötti váltást vezessen a kilépő ügyfelek körében. A medve jegyzet akkor jön, amikor a Starbucks a múlt hónapban hullámos leminősítést kapott a gyenge negyedéves bevételei miatt, és bejelentést tett arról, hogy bezárja az összes Teavana üzletét.
