Mi a Second Screen Advertising?
A második képernyő reklámja az ügyfelekre a második képernyőre (okostelefonok, táblagépek) vezet, hogy több tartalmat érjen el, és ennek eredményeként több hirdetést jelenítsen meg. Nielsen szerint az okostelefonok és táblagépek felhasználói több mint 80% -a használja készülékeit televíziózás közben. A második képernyőn történő hirdetés attól függ, hogy növekszik a többfeladatosítási szokás, amely gyakran a szórakozás és a vásárlás keveréke. A márkák kulcsa az, hogy olyan mobilhirdetéseket és hirdetési élményeket hozzanak létre, amelyek relevánsak az első képernyőn megjelenő tartalom szempontjából, annak érdekében, hogy jobban felhívják a fogyasztók figyelmét.
Többszintű marketing
A második képernyő reklám lebontása
Sok ember nézi a televíziót és televíziós reklámot néz, miközben a második képernyő eszközeit is használja (táblagépek, okostelefonok, web-képes könyvolvasók és számítógépek). A médiavállalatok máris felismerik a lehetőséget, és extra tartalmat vagy élményt kínálnak, amelyek kizárólag a mobil eszközökön készültek a TV-tartalom kiegészítéseként. Az ilyen hirdetéseket úgy fejlesztették ki, hogy a második képernyővel többcélú megbízók magasabb szintű elkötelezettségét aktiválják.
Második képernyő reklámpiac
A Millward Brown piackutató cég szerint a több eszköz használata a világ minden táján szokásossá vált. Az Egyesült Államokban gyorsan növekszik azoknak a médiafogyasztóknak a százalékos aránya, akik TV-nézés közben használják a második képernyőt, Ázsiában és Afrikában pedig hasonló vagy még magasabb. A felhasználók kb. 70% -a halmozza fel a tartalmat, vagyis a digitális eszközön és a tévékészüléken nem összefüggő tartalmat néz ki, vagy összekapcsolja a tartalmat, vagyis a mobil eszközök tartalma kiegészíti a TV-k tartalmát.
Második képernyő hirdetési tartalma
A második képernyőn lévő mesh tartalom olyan lehetőség, amelyet a hirdetők és a digitális marketingszakemberek szeretnének kihasználni. Az ebben a térben zajló beavatkozások a társalkalmazások hirdetéseitől a szponzorált tweetekig vagy a Facebook hozzászólásáig terjedhetnek, és meghatározott időpontokban jelennek meg bizonyos régiókban, hogy rögzítsék a sugárzást néző közönséget. Néhány második képernyőhirdetési kísérlet valamilyen popkultúra-referencia lekísérletét célozza meg. Például egy Clorox hirdetés a közösségi médiában, amelyen tisztítókendő tartály található, a következőket tartalmazza: „A tartály mindig fizet adósságait”, amely a Game of Thrones Lannister családjára utal.
Egy másik népszerű példa a tv-képernyő alján megjelenő programmal kapcsolatos tweet, valamint a képernyőn hirdetett, de SMS-ben vagy SNS-ben megadott versenyek. Az ilyen hirdetések kuponokat vagy kedvezményeket kínálhatnak azoknak a nézőknek, akik a közösségi médiában válaszolnak, weboldalra küldik őket, vagy televíziós műsorokkal szinkronizált alkalmazásokat tölthetnek le.
