Mi a hálózati hatás?
A hálózati hatás egy olyan jelenség, amelynek során egyre több ember vagy résztvevő javítja a termék vagy szolgáltatás értékét. Az Internet a hálózati hatás példája. Kezdetben kevés felhasználó volt az interneten, mivel az sem a katonaságon kívüli személyek, sem néhány kutató tudósának nem volt jelentősége.
Mivel azonban egyre több felhasználó fér hozzá az internethez, több tartalmat, információt és szolgáltatást készítettek. A webhelyek fejlesztése és továbbfejlesztése több felhasználót vonzott arra, hogy csatlakozzanak egymáshoz és üzleti tevékenységet folytatjanak. Ahogy az internet növekedett a forgalomban, nagyobb értéket képviselt, ami hálózati effektushoz vezetett.
Kulcs elvihető
- A hálózati hatás egy olyan jelenség, amikor egyre nagyobb számú ember vagy résztvevő javítja a termék vagy szolgáltatás értékét. Az elektronikus kereskedelemmel foglalkozó webhelyek, például az Etsy és az eBay, népszerűsége az online hálózatok elérésével nőtt - vonzza a fogyasztókat termékeikhez.Egyes vállalatok nem tudják elérjék a kritikus tömeget - a hálózati effektus megtartásához szükséges felhasználók számát - még az online és offline hálózatokhoz való hozzáféréssel is.
A hálózati effektus magyarázata
A hálózati hatás jobb élményhez vezethet, mivel több ember vesz részt, ugyanakkor ösztönözheti az új résztvevőket is, mivel úgy tűnik, hogy részesülnek a hálózat előnyeiből.
A hálózati hatások az egész közösségi médiában megtalálhatók. Például, minél több felhasználó tesz közzé tartalmat a Twitteren, például linkeket és médiákat, annál hasznosabbá válik a platform a nyilvánosság számára. A hálózati hatás exponenciális növekedési rátákat hozott létre olyan hálózati platformokon, mint a Facebook, a YouTube és az Instagram.
Számos hálózati hatás jelentkezett a közösségi média platformjaihoz csatlakozó egyéneknél. Ahogy egyre több felhasználó csatlakozik és részt vesz, termékeik és szolgáltatásaik reklámozására törekvő cégek rohannak azért, hogy csatlakozzanak ezekhez a webhelyekhez, hogy kihasználják a tendenciát. A hirdetők növekedése nagyobb bevételt eredményez a közösségi média webhelyein. Ennek eredményeként a webhelyek fejlődnek és több szolgáltatást tudnak kínálni a fogyasztónak.
Hálózati hatás vs. hálózati externalitás
Noha a hálózati hatások és a hálózati externáliák hasonlóak, azok különböznek egymástól. A hálózati externalitás egy közgazdasági kifejezés, amely leírja, hogy egy termék iránti igény függ a mások igényeitől. Más szavakkal, a fogyasztók vásárlási szokásait befolyásolja az, hogy mások vásárolnak egy terméket.
Például, ha sok autót lát egy étterem parkolójában, akkor feltételezheti, hogy az étteremnek jó ételei vannak. Ennek eredményeként megpróbálja, mivel ezek az emberek nem tévedhetnek. A divat trendei szintén befolyásolják a fogyasztók vásárlási mintáit. A ruhák rendszeresen stílusba lépnek, és elsősorban a copycat vásárlási és eladási mintákon alapulnak.
A pozitív hálózati externáliák hálózati hatást eredményezhetnek. Ha sok barátja a Facebookon van, csatlakozhat, remélve, hogy kapcsolatba lép velük, ami pozitív externalitás. Ha csatlakozás után minőségi tartalmat tesz közzé, és ez sok ember számára élvezi az élményt, ez fokozza az elkötelezettséget - hálózati hatást hoz létre.
Az Internet figyelemre méltó példája a hálózati hatásnak - a felhasználók fokozódása több webhelyhez és elkötelezettséghez, valamint termékeket és szolgáltatásokat kínáló cégekhez vezetett.
Különleges szempontok a vállalkozások és a hálózati hatás szempontjából
Az interneten létező hálózati effektusok gyakran különféle kölcsönzhető szolgáltatások és alkalmazások számára hasznosak. Mivel egyre több szakember sorolja fel szolgáltatásait online, például kutyasétálók, oktatók vagy villanyszerelők, egyre több ügyfél támaszkodik ezekre az online könyvtárakra. Az e-kereskedelmi webhelyek, például az Etsy és az eBay népszerűsége nőtt, mivel egyre több eladó csatlakozott ezekhez a piacterekhez és eladta termékeiket az online vásárlást átfogó fogyasztók számára.
A hálózati effektus szerepet játszott a telekocsi-szolgáltatások előrehaladásában is. Az olyan vállalkozások, mint az Uber és a Lyft, olyan résztvevők támogatásával fejlődtek és növekedtek, akik feliratkoztak és kibővítették elérhetőségüket városokban és államokban. Amint egyre több járművezető lett az Uber és a Lyft részévé, a két márka piaci értéket szerzett.
Gyors tény
Néhány vezető, leggyorsabban növekvő vállalat sikert ért el a hálózati hatások miatt. Példa erre a Facebook, az Apple App Store és az Airbnb.
A hálózati hatás kritikája
A hálózati hatást használó áruk vagy szolgáltatások fő akadálya az, hogy vonzerőt szerezzenek, vagy elegendő felhasználót vonzzanak kezdetben annak érdekében, hogy a hálózati hatás tartósan fennmaradjon. A jelentős hálózati hatásokhoz szükséges felhasználói mennyiséget kritikus tömegnek nevezzük. A kritikus tömeg elérése után az áru vagy szolgáltatás sok új felhasználót vonz, mivel a hálózat hasznosságot vagy előnyöket kínál a fogyasztó számára.
Ha túl sok ember használ árut vagy szolgáltatást, torlódások léphetnek fel. A torlódás negatív hálózati hatás. Például az internetre, ha túl sok felhasználó használja ugyanazt a hálózati szolgáltatást, lelassíthatja a hálózat sebességét, csökkentve ezzel a felhasználók előnyeit. Az áruk és szolgáltatások szolgáltatói, amelyek hálózati hatást használnak, gondoskodniuk kell arról, hogy a kapacitást kellő mértékben meg lehessen növelni az összes felhasználó befogadására.
