Mi a marketing?
A marketing olyan tevékenységekre utal, amelyeket egy vállalat egy termék vagy szolgáltatás vételének vagy eladásának előmozdítása érdekében hajt végre. A marketing magában foglalja a termékek reklámozását, értékesítését és kiszállítását a fogyasztók vagy más vállalkozások számára. Egyes marketing tevékenységeket leányvállalatok végeznek egy vállalat nevében.
A szakemberek, akik egy vállalat marketing- és promóciós részlegeiben dolgoznak, a reklámozás révén igyekszik felhívni a legfontosabb potenciális közönség figyelmét. A promóciók meghatározott közönségnek szólnak, és magukban foglalhatják hírességek jóváhagyásait, fülbemászó mondatokat vagy szlogeneket, emlékezetes csomagolási vagy grafikai terveket és a média általános megjelenését.
A marketing megértése
A marketing, mint tudományág, magában foglalja az összes olyan tevékenységet, amelyet a vállalat vállal, hogy vegyen fel ügyfeleit és tartsa fenn velük kapcsolatait. A potenciális vagy korábbi ügyfelekkel való hálózatépítés szintén a munka része, ideértve a köszönő e-mailek írását, a golfozást egy potenciális ügyféllel, a hívások és e-mailek gyors visszatérését, valamint az ügyfelekkel való kávét vagy étkezést.
A marketing legalapvetőbb célja, hogy a vállalat termékeit és szolgáltatásait összekapcsolja az ügyfelekkel, akik hozzáférést akarnak kapni ezekhez a termékekhez. A termék vevőhöz való illesztése végül biztosítja a jövedelmezőséget.
Hogyan működik a marketing
A termék, az ár, a hely és a promóció a marketing négy pillére. A Four Ps együttesen alkotja azt az alapvető keveréket, amelyre a vállalkozásnak szüksége van egy termék vagy szolgáltatás forgalomba hozatalához. Neil Borden az 1950-es években népszerűsítette a marketing-ötlet és a Négy Ps koncepcióját.
Termék
A termék olyan elemre vagy elemekre utal, amelyeket az üzleti tervek az ügyfelek számára kínálnak. A terméknek törekednie kell arra, hogy kielégítse a hiányát a piacon, vagy kielégítse a már elérhető termék nagyobb mennyiségének fogyasztói igényét. Mielőtt megfelelő kampányt készíthetnének, a marketingszakembereknek meg kell értenie, hogy melyik terméket értékesítik, hogyan különböztetik meg a versenytársaitól, hogy a terméket párosítani lehet-e egy másodlagos termékkel vagy termékcsaláddal is, és vannak-e helyettesítő termékek a piacon.
Ár
Az ár arra utal, hogy a vállalat mennyit fog eladni a terméket. Az ár meghatározásakor a vállalatoknak figyelembe kell venniük az egységköltséget, a marketing költségeket és az értékesítési költségeket. A vállalatoknak figyelembe kell venniük a versenytárs termékek árát a piacon, és azt, hogy a javasolt árpont elegendő-e ahhoz, hogy ésszerű alternatívát képviseljen a fogyasztók számára.
Hely
Hely a termék eloszlására utal. A legfontosabb megfontolások között szerepel, hogy a vállalat fizikai üzlethelyiségben, online vagy mindkét disztribúciós csatornán keresztül fogja-e eladni a terméket. Mikor a boltokban értékesítik, milyen termékmegjelenítést kapnak? Amikor online értékesítik, milyen típusú digitális termékmegjelenítést kap?
promóció
A promóció , a negyedik P az integrált marketing kommunikációs kampányra utal. A promóció különféle tevékenységeket foglal magában, például reklámozást, eladást, értékesítési promóciókat, közönségkapcsolatot, közvetlen marketingt, szponzorálást és gerillamarketingt.
A promóciók attól függnek, hogy a termék életciklusának melyik szakaszában van a termék. A forgalmazók megértik, hogy a fogyasztók a termék árát és forgalmazását a minőségével társítják, és ezt figyelembe veszik az általános marketingstratégia kidolgozásakor.
Különleges megfontolások
2017-től az amerikai internetes felhasználók kb. 40% -a vásárol havonta több cikket online. A szakértők arra számítanak, hogy az online értékesítés az Egyesült Államokban a 2018. évi 504 milliárd dollárról 2023-ra több mint 735 milliárd dollárra növekszik.
E statisztikákat figyelembe véve elengedhetetlen, hogy a marketingszakemberek online eszközöket, például közösségi médiát és digitális reklámokat használhassanak mind a weboldalon, mind a mobil eszközön és az internetes fórumokon. Az online vásárolt termékek megfelelő forgalmazási csatornájának mérlegelése szintén fontos lépés. Az online marketing a teljes marketingstratégia kritikus eleme.
Kulcs elvihető
- A marketing minden olyan tevékenységet jelent, amelyet a társaság a termékek vagy szolgáltatások reklámozása és eladása érdekében hajt végre a fogyasztók számára. A marketing a „marketing keveréket”, más néven négy Ps-termék, ár, hely, és promóció nevét használja. Alapvetõen a marketing célja egy termék vagy szolgáltatás elõállítása, az ideális vásárlók azonosítása, és felhívja az ügyfelek figyelmét a rendelkezésre álló termékre vagy szolgáltatásra.
