Mi az alacsony költségű termelő?
Az alacsony költségű termelő olyan társaság, amely alacsony áron nyújt árut vagy szolgáltatást. Általában az alacsony költségű termelők méretgazdaságosságot használnak alacsony ár-stratégiájuk végrehajtásához. Az árváltozásokra érzékeny fogyasztók nagyobb valószínűséggel a legalacsonyabb árat kínáló üzletekben vásárolnak - különösen, ha az áru vagy a szolgáltatás viszonylag homogén.
Az alacsony költségű termelőknek egy másik lehetősége van: az áruk vagy szolgáltatások árai az árukkal vagy a versenytársakkal azonos szinten maradnak, és szélesebb árrést kell fenntartaniuk.
Hogyan működnek az alacsony költségű termelők?
Az alacsony költségű termelő képes helyettesítő árut előállítani vagy helyettesítő szolgáltatást nyújtani alacsonyabb költségekkel, mint más vállalatok. Áruk árát a piaccal egyenértékűen vagy közvetlenül annak alatt áron áthidalhatják, és alááshatják a versenyüket. Ezzel a vállalatok növelhetik piaci részesedésüket és profitot szerezhetnek.
Ezek az áruk és szolgáltatások általában fogyasztói kapocsok, amelyek iránt nagy a kereslet. Általában könnyen elérhető pótlókkal rendelkeznek, amelyeket a piacon sok versenytárs biztosít. Az olcsó termelők által gyártott fogyasztói kapcsok általában háztartási cikkeket, tisztítószereket, ételeket, italokat tartalmaznak - minden olyan terméket, amelyet a fogyasztók nem tudnak kivágni. Különleges termékek, például ékszerek, csúcskategóriás autók és bizonyos típusú ruházat általában nem rendelkeznek olcsó gyártókkal.
A nagyobb versenytársaktól eltérően, sok alacsony költségű termelő inkább egy vagy néhány különféle fogyasztói szegmensre koncentrál, ami segíthet költségeik alacsony szinten tartásában, piaci részesedés megteremtésében és a magas profit megtartásában.
Vegyük például az Aldi szupermarket láncot. Lábnyoma sokkal kisebb, mint az átlagos szupermarket, de mégis képes nagy versenyben versenyezni nagynevű versenytársaival. Sokkal kisebb árukínálatot kínál, amelyek többségét általános márkanév alatt állítják elő, és a vállalat jóval alacsonyabbá teszi az árakat a verseny alatt. Sétáljon át annak folyosóin, és észreveszi, hogy olyan tárgyak vannak raktáron, amelyeket az emberek rendszeresen vásárolnak.
Hogyan válhat alacsony költségű producernek?
Az alacsony költségű termelővé válás iránti követelmények nagyok, mivel a piacra lépésnek elég magas akadálya van. A versenypiaci létezés a piacon azt jelenti, hogy tőkét kell beszerezni vagy elegendő tartalékot kell biztosítani ahhoz, hogy elég nagy méretgazdaságosságot érjen el, hogy kifejezetten árelőnyt biztosítson a versenytársakkal szemben. Ez a követelmény az egyik oka annak, hogy sok vállalat nem képes alacsony költségű termelőnek lenni.
Az olcsó termelővé válás nagy akadályt jelent a belépéskor, mert nagy tőkét igényel.
Miután ezt elérték, a vállalatoknak be kell fektetniük a technológiába, amely csökkenti a termelési költségeket, miközben növeli a termelést. Fontos figyelmeztetés az, hogy a cégeknek gondoskodniuk kell arról, hogy lépést tartsanak a kereslettel, és ne áldozzák fel a márkanévüket.
Kulcs elvihető
- Az alacsony költségű termelő olyan társaság, amely méretgazdaságosságot használ áruk vagy szolgáltatások alacsony költségű biztosításához. Ezek az áruk és szolgáltatások általában fogyasztói kapocsok, amelyek iránt nagy a kereslet, például háztartási cikkek, ételek és italok. Az alacsony költségű termelővé válás nagy mennyiségű tőkét és egyéb technológiai fejlesztéseket igényel a termelés fellendítése és a költségek csökkentése érdekében. A Wal-Mart a világ egyik legismertebb olcsó gyártója.
Példa az alacsony költségű termelőre
A Wal-Mart valószínűleg a legjobb példa egy olcsó gyártóra, amelynek hatalmas méretgazdaságossága van. A vállalat 27 országban több mint 11 000 kiskereskedelmi helyszínt működtet különféle bannerek alatt. A Wal-Mart-nak számos stratégiája van a helyén, amely lehetetlenné teszi a versenytársainak lépést tartani. Képes csökkenteni az eladott áruk költségeit önálló beszerzéssel és vásárlással. És hatalmas lábnyomának köszönhetően, a Wal-Mart sok ellenőrzést gyakorolhat beszállítói felett.
A társaság képes megosztani a disztribúciót egy meglehetősen olcsó hálózaton keresztül, és jelentős beruházásokat végzett technológiájába, hogy naprakész legyen ügyfélkörével. Ezzel előnyt élvez a társaság, lehetővé téve, hogy jobban kiszolgálja azokat a fogyasztókat, akik üzletben és online vásárolnak.
