Tartalomjegyzék
- Koksz: Rövid történelem
- A Coca-Cola elkötelezettsége a hirdetések mellett
- Összehasonlítás a versenytársakkal
- Összehasonlítás az alkoholipari társaságokkal
A Coca-Cola Company (NYSE: KO) az italipar globális vezetője, amely márkák százaival kínálja, beleértve üdítőket, gyümölcsleveket, sportitalokat és egyéb italokat. Természetes, hogy a márka költ a hirdetési dollár miatt, tekintve jó hírnevét.
Kulcs elvihető
- A Coca-Cola világszerte elismert márkanév és háztartási név, de továbbra is versenyben áll más italgyártókkal és márkákkal.Coca-Cola a legnagyobb kiadás a globális reklámozásra és bármely más üdítőital-gyártó marketingre. 2018-ban a vállalat egy 5, 8 milliárd dollárt kiabálva a globális reklámozásra, majd közel 2 milliárd dollár költöztetéssel vonja el a következő riválisát, a PepsiCo-t.
Koksz: Rövid történelem
A Coca-Cola kezdeti sikere az 1886-ból származó háztartási névvel rendelkező üdítőitallal kezdődött. Még akkor is, a márkaépítés az élen jött az alkotó, gyógyszerész, Dr. John Pemberton gondolatában, aki a kakaót a kola-dióval kombinálta. és szénsavas vizet egy szódakút-ital elkészítéséhez. Könyvelője és élettársa, Frank Robinson úgy vélte, hogy két Cs jobb lenne a márkajelzés, és így született a Coca-Cola név.
Az italipar rendkívül versenyképes jellege miatt a nagymárkáknak, például a Coca-Cola-nak nagy költségeket kell feltenniük a többcsatornás hirdetési kampányokra. Ez azt jelenti, hogy ha a Coca-Cola nem következetesen hirdet, akkor elveszíti piaci részesedését más nagy versenytársak számára, például a PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP) számára. Ez most, mint valaha, csökken, mivel az cukortartalmú italok csökkenése az egészségügyi aggályok miatt az üdítőital-márkák számára lehetővé teszi kreativitásának fokozását, hogy a fogyasztók előtt maradjanak.
Ez egyfajta reklámozási fegyverversenyt ösztönöz, ahol az italipar nagy márkái megkísérelik túlmutatni a versenytársakat, hogy megszilárduljanak, majd piaci részesedést szerezzenek.
A Coca-Cola elkötelezettsége a reklámozási kiadások mellett
A Coca-Cola évente elkötelezett a nagy hirdetési kiadások iránt. 2018-ban az italgyártó hihetetlenül 5, 8 milliárd dollárt költött a globális reklámozásra és marketingre, vagyis a bevételek 18, 3% -át 2018-as pénzügyi évben, kissé magasabb, mint a 2017. évi 4 milliárd dollár.
Ez a nagy reklámköltés lehetővé tette a Coca-Cola számára, hogy versenyelőnyt szerezzen a kulcsfontosságú területeken. Reklámköltése és stratégiája elősegítette az új termékek sikeres bevezetését a piacon, növeli a márka ismertségét és a márka méltányosságát a fogyasztók körében, növeli a fogyasztók ismereteit és oktatását, valamint növeli az általános értékesítést.
Összehasonlítás az italipar versenytársaival
A Coca-Cola a reklámköltségek tekintetében az elmúlt három évben messze meghaladta versenyének nagy részét.
A Coca-Cola éves kiadásaihoz képest fő versenytársa 4, 2 milliárd dollárt költött a globális reklámozásra és marketingre, vagyis a bevétel 6, 5% -át a 2018. pénzügyi évben. Az iparág harmadik versenytársa, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), a népszerű italok, a Pepper és a Snapple tulajdonosa, mindössze 500 millió dollárt költött 2018-ban, ami az évek során meglehetősen statikus.
2019 első negyedévében a Coca-Cola márkaneve elérte a 80, 9 milliárd dollárt. Piaci részesedése, legalább az USA-ban 42, 5%.
Összehasonlítás a vezető alkoholipari társaságokkal
Az italiparhoz hasonlóan az olyan vezető sörgyárak, mint az Anheuser-Busch, közvetlen összefüggést találtak a reklámköltségekkel és a piaci részesedéssel. 2018-ban az Anheuser-Busch 1, 5 milliárd dollárt költött a globális hirdetésekre. Noha a hirdetési kiadások közvetlenül kapcsolódnak a piaci részesedéshez, valójában nem növeli a teljes piac méretét.
Például, ha a fogyasztó már döntött a sör vásárlásáról, márkanevét a reklám befolyásolhatja. Az alkoholipar hirdetési kiadásai, hasonlóan az italipar hirdetési kiadásaihoz, amelyekben a Coca-Cola működik, nem ösztönzik a fogyasztókat szóda vagy sör vásárlására, ha még nem is akarták megvásárolni.
Ez alátámasztja a reklámköltségek fontosságát az italiparban, ahol a márkáknak túl kell fizetniük a versenytársak márkáit, hogy a szódát kereső fogyasztókat arra kényszerítsék, hogy kokszot vásároljanak egy Pepsi felett.
A hirdetési kiadások mind az alkoholiparban, mind az italiparban nem befolyásolják azon fogyasztók vásárlási döntéseit, akik még nem vesznek részt az iparban.
