A Coca-Cola Company-t (NYSE: KO) 25 millió dollárért 1919-ben vásárolta meg Ernest Woodruff vezette üzletemberek csoportja. Ugyanebben az évben később a Coca-Cola részvényenként 40 dollárért tette meg kezdeti nyilvános vételi ajánlatát (IPO). Ha 40 dollárt fektetett volna be a Coca-Cola egyetlen részvényébe 1919-ben az IPO során, akkor a befektetése ma 394 352 dollárt érne. A Coca-Cola 2012. évi meghatalmazott nyilatkozata szerint ha osztalékot fektetett be újra, akkor befektetése 9, 8 millió dollár lenne. Ez 19, 2-től 2012-ig 14, 27% -os összetett éves növekedési rátát (CAGR) jelent. Az osztalék újrabefektetése nélkül az Ön CAGR-értéke 10, 05% lenne 1919 és 2015 között.
A Coca-Cola történet
Jóval az IPO előtt a Coca-Colat 1886-ban egy atlanta gyógyszerész, Dr. John S. Pemberton készítette. Pemberton ötlete az amerikai történelem egyik legismertebb márkájának létrehozásához vezetne. Üvegért 5 centért eladva a Coca-Cola átlagosan napi kilenc eladást ért el első évében. Napjainkban a Coca-Cola becslése szerint 1, 9 milliárd adagot szolgáltat.
1894-ben Mississippiben telepítették az első palackozó gépeket, amelyek lehetővé tették a Coca-Cola hordozhatóságát. A Coca-Cola palackozásának tömegtermelését öt évvel később, a Tennessee-i Chattanooga-ban sikerült megvalósítani. A Coca-Cola palackozása és a Coca-Cola Company különálló társaságok. A Coca-Cola Company koncentrált szirupot értékesít palackozóknak, amelyek előállítják és elosztják a termékeket a fogyasztók számára. Az IPO előtt a Coca-Cola több mint 1000 palackozó üzemmel rendelkezett. Ezek a növények különféle palackokat használtak, és nem voltak következetesek és egységesek egy nagy márka számára. 1916-ban a palackozók jóváhagyták a jól ismert kontúrüveg-üveget, amely ma is a márka védjegye jelképe.
Az évek során a Coca-Cola italkonglomerátummá nőtte ki magát, és manapság nem csak szénsavas üdítőket kínál. A szénsavas üdítőital-értékesítés az Egyesült Államokban csökkent az elmúlt 10 évben, mivel a fogyasztók egészségesebb lehetőségeket választottak, például a vizet, a teákat, a gyümölcsleveket és az energiaitalokat. A Coca-Cola márkákat hozott létre, vásárolt vagy engedélyezett, mint például a Powerade, a Minute Maid, a Monster, a Fuze és a Dasani. A termékválaszték diverzifikálásával a társaság továbbra is olyan lehetőségeket kínál a fogyasztók számára, amelyek megfelelnek ízlésüknek és vágyaiknak.
Részvények és osztalékok
A Coca-Cola részvényeinek IPO-ja óta 11-szer osztódott fel. A részvények felosztásával a Coca-Cola következetesen elegendően alacsonyan tartotta részvényárát, hogy minden szintű befektetőt vonzza. Az a befektető, aki 1919-ben egyetlen részvényt vásárolt a Coca-Cola-ból, most 9 216 részvényt birtokol.
A Coca-Cola 1920 óta negyedéves osztalékot fizet. Az Egyesült Államokban mindössze 16 olyan társaság közül egy, amely az elmúlt 50 évben évente növelte osztalékfizetését.
A jövő
A Coca-Cola folytatta a diverzifikációt és a feltörekvő piacokra történő terjeszkedést. Ahogy a fogyasztói ízlés változik, a Coca-Cola bebizonyította, hogy képes reagálni a növekedésre és fenntartani a piaci részesedést. A társaságnak négy kulcsfontosságú globális jólét-elkötelezettsége van, amelyeket 2020-ig kitűzött. Az első cél az, hogy alacsony kalóriájú és nulla kalóriatartalmú opciókat biztosítson minden kiszolgált piacon. A tavaly kiadott 400 új italkészlet közül több mint 100 volt alacsony vagy nulla kalóriatartalmú választás. A második cél az adagok méretének módosítása volt, lehetővé téve a fogyasztóknak, hogy mérsékelten élvezhessék a magas cukortartalmú italokat. A kisebb méretű csomagok már több mint 200 országban kaphatók. A harmadik célkitűzés magában foglalja a wellness-programok támogatását és az átlátszó tápanyag-információk biztosítását az összes csomag elülső oldalán, az egyes piacokon, amelyeket szolgál.
A Coca-Cola végső célja a felelősségteljes marketing, amelynek nullája nincs közvetlenül a 12 év alatti gyermekek számára. A Coca-Cola a közvetlen személyes marketing felé mozdult el a közösségi média, személyre szabott kampányok és innováció révén. A 3 milliárd dolláros éves marketing költségvetéssel a Coca-Cola továbbra is növeli részvényárfolyamát, és az elkövetkező években növeli az osztalékot.
