Az egyik legfrissebb e-mail hírlevél, amely széles körű sikerrel járt, a TheSkimm irányított és célzott hirdetések révén jövedelmet generál, valamint egy mobilalkalmazáson keresztül fizetett előfizetési szolgáltatást. A közelmúltban a társaság alapítói is kiadtak egy könyvet, és egy kapcsolódó promóciós turnéban is részt vesznek. Az e-mail hírlevelek hirdetési bevételt generálhatnak az előfizetők száma, a nyitott árak és más tényezők alapján.
Danielle Weisberg és Carly Zakin 2012-ben alapították aSkimm-et, miután elhagyták az NBC hírgyártójának állásukat. Mindössze négy évvel később a társaság 8 millió dollárt gyűjtött B sorozatban, hogy elindítson egy Skimm Studios nevű videokomponenst Bloombergben. 2018-ban a társaság további 12 millió dollárt finanszírozott belőle, néhány hónappal azelőtt, hogy aSkimm bejelentette, hogy durván hétmillió előfizetővel rendelkezik.
A Skimm pénzügyi adatai - a fentiekben közölt finanszírozási adatok mellett - a nyilvánosság számára nem könnyen hozzáférhetők.
Gyors tény
A The Skimm napi hírlevelét, a The Daily Skimm-t minden hétköznap reggel elküldik, és elsősorban évezredes nőkből álló közönségnek szól.
TheSkimm üzleti modellje
A TheSkimm napi hírekkel foglalkozó hírlevél, amelyet minden hétköznap reggel korszerűen küldnek el e-mailben, és öt-hat hírtörténetből áll, rövid kommentárokkal együtt. Ezeket a rövid híreket / kommentári emésztéseket soványoknak nevezik. A szövegek hiperhivatkozásokat tartalmaznak, amelyekre az olvasók rákattinthatnak egy történetre vagy témára, ha akarják. A hírlevél weboldala kapcsolatot biztosít aSkimm blogszolgáltatásával, a korábbi kiadások archívumával és a Skimm útmutatókkal, amelyek 500-800 szavas cikkek, amelyek magyarázatot nyújtanak a jelenlegi, folyamatban lévő hír témákra, mint például a "Görög adósságválság" és az "Irán nukleáris tárgyalások".
A TheSkimm szinte a kezdetektől sikertörténet volt: 100.000 plusz előfizetővel szerezte első működési évét, és alig 18 hónappal később kibővítette levelezőlistáját több mint 1, 5 millióra. A hírlevél és annak két fő szerkesztője benyomást tett a kockázatitőke-társaságok bevételi potenciáljával. A társaság a két adománygyűjtő forduló során megszerzett pénzt iroda létesítésére használta fel, mivel a két termelő elindította a lakásából kiinduló üzleti tevékenységet, valamint további írók, szerkesztők és támogató személyzet felvételére. A kapott kockázatitőke egy részét a marketingre fordították.
A TheSkimm elsősorban három út révén keres pénzt: célzott programokon keresztül, egy fizetett előfizetési szolgáltatást és további márkás termékeket, például a „Hogyan teheti életedet elzárva” című könyvet, amelyet a társaság alapítói írtak.
Kulcs elvihető
- A TheSkimm napi e-mail hírlevelet biztosít a The Daily Skimm néven ismert, érdekes cikkek rövid összefoglalásával. A társaság bevételeket generál az S, a Skimm Ahead nevű fizetett előfizetési szolgáltatás, valamint egy könyv és promóciós turné révén. A mai napig a TheSkimm több mint 20 millió dollárt generált. a befektetők adománygyűjtésében.
TheSkimm hirdetési üzlete
Az a társaság, amely e-mail hírlevelet tesz közzé, vagy blogoldalt működtet, termékeivel elsősorban reklámbevételek révén pénzt szerez. Ez egy bevált üzleti modell hírlevelekre, mind nyomtatott formában, mind e-mailben egyaránt.
A hírlevél prémium hirdetési területe általában 20–100 dollár költséget jelent a kiadónak, ezer megjelenítésre számítva, vagyis CPM. Feltételezve, hogy a TheSkimm napi hét millió előfizetőnek postázódik, a TheSkimm kb. 50% -os e-mail nyitott aránya jóval meghaladja az e-mail hírlevél átlagát, amely 10-15%, ami potenciálisan kb.
A hírlevelek kiadói megszerezhetik a hirdetőket azáltal, hogy tárgyalásokat folytatnak közvetlenül az egyes hirdetőkkel, vagy egy hirdetési hálózat felhasználásával biztosítják az olvasóik számára megfelelő hirdetéseket. A hirdetési hálózat bevételei lényegesen alacsonyabbak, mint amit a közvetlen reklámügyletek eredményeznek; a kiadók azonban gyakran használják azokat olyan napokon, amikor nem állnak rendelkezésükre közvetlenül tárgyalt hirdetések megjelenítésére.
A dedikált e-mailek még magasabb CPM-sebességet kérnek. A dedikált e-mailek alapvetően egy termék vagy vállalat e-mail hirdetései, amelyeket egy hírlevél feliratkozójára küldik el, általában egy egyoldalas jegyzetből áll, amely különleges ajánlatot tartalmaz, és a reklámozott termék vagy cég hírlevél kiadójának jóváhagyásáról. Míg a dedikált e-mailek magasabb hirdetési bevételt hoznak, csak korlátozott alapon, esetleg havonta egyszer vagy kétszer lehet megtenni. Ellenkező esetben a hírlevél kiadója azzal kockáztatja, hogy elidegeníti a közönséget azáltal, hogy folyamatosan bombázzák azt reklámokkal.
A hírlevelek kiadói által megadott hirdetési arányokat számos tényező befolyásolja, ideértve az előfizetők számát, az olvasók körének demográfiai adatait és a nyitott arányt, vagy az előfizetők százalékos arányát, akik valóban megnyitják és megnézik az e-mailt. A TheSkimm megkülönböztette magát a versengő hírlevelektől azáltal, hogy az átlaghoz képest négyszer magasabb nyitott arányt kezelt.
A TheSkimm kiadói találtak néhány kreatív módszert a hirdetési erőfeszítések összegyűjtésére, a hagyományos hirdetés-beillesztés-hírlevél formátumon túl. Ez lehetővé tette számukra, hogy jelentős ügyleteket alakítsanak ki olyan ügyfelekkel, mint az NBA és az ABC televíziós hálózat. Az NBA döntőjének és az All-Star Gamenek a nyilvánosságra hozatala érdekében az NBA játékosai felbukkantak.
Gyors tény
A TheSkimm különös figyelmet fordít a politikára: a vállalat több mint 100 000 embert regisztrált, hogy szavazzon a 2016-os választásokon.
TheSkimm előfizetési szolgáltatás
2016-ban aSkimm elindította a Skimm Ahead-et, a mobil alkalmazásán keresztül elérhető fizetős előfizetési szolgáltatást. A Skimm Ahead előre értesíti a felhasználókat az érdeklődési kategóriákkal kapcsolatos eseményekről és történetekről. A felhasználók megadhatják a fókuszt egy adott témára, például a sportra vagy a politikára. A Skimm Ahead tartalmaz egy naptárat, amelyet szinkronizálhat a felhasználó Google (GOOGL) vagy Apple (AAPL) naptáraival, audio-epizódjaival és egyebeivel. Jelenleg a Skimm Ahead havi 2, 99 dollárért, vagy egy éves előfizetés után 29, 99 dollárért elérhető, a TheSkimm ingyenes próbaverziót kínál azoknak a felhasználóknak, akik az elkötelezettségük előtt kipróbálják az alkalmazás szolgáltatást.
A TheSkimm további vállalkozásai
2019 júniusában Weisberg és Zakin társalapítók kiadtak egy önsegítő könyvet, melynek címe: "Hogyan teheti le az életét". A könyv jelenleg az Amazon.com (AMZN) webhelyen található, 27 dollárért. Weisberg és Zakin elindította a "Night Out" elnevezésű promóciós túrát a könyvkiadás támogatására, amely alig több mint két hét alatt az Egyesült Államok 10 városát fedte le. A könyv-értékesítésből származó bevételeken túl a TheSkimm az események jegyértékesítéséből is bevételt szerez.
Jövőbeli tervek
A hírlevelek kiadói vagy blogszolgáltatói esetleg további bevételeket generálhatnak, ha létrehozzák a hírlevélhez kapcsolódó márkát, és forgalmazzák saját termékeiket, például kávéscsészéket vagy pólókat. A TheSkimm szerkesztői ezt már megtették, swag-t kínálva az úgynevezett "Skimm-basszorok" előfizetőknek, akik meghatározott számú új felhasználót utalnak a webhelyre és a szolgáltatásra. Tekintettel aSkimm más médiumokba való közelmúltbeli vállalkozására, valószínű, hogy a vállalat továbbra is kiaknázza népszerűségét és növekvő felhasználói bázisát további termékfejlesztésbe.
Fő kihívások
AzSkimm egyik fő kihívása a felhasználói bázis folyamatos elkötelezettsége. Annak érdekében, hogy vonzó maradjon a hirdetők és a befektetők számára, aSkimmnek képesnek kell lennie bizonyítani, hogy egyre növekszik az érdeklődő előfizetők bázisa, akik valószínűleg kattintanak a hirdetési linkekre, és remélhetőleg ennek eredményeként termékeket vásárolnak a partnercégeknél. A TheSkimm vonzó, könnyen olvasható kivonattal vonzza a felhasználókat a hírekhez és más érdekes témákhoz. A sikernek fenntartása érdekében a cégnek továbbra is meg kell felelnie a felhasználók változó ízlésének.
