A Baidu (BIDU), egy több mint 800 évvel ezelőtt írt vers címe, amelynek jelentése könyörtelen „ideálkeresésre” utal, inspirálta Kína legnagyobb keresőmotorjának megnevezését. A 2002-ben alapított Baidu szolgáltatásai túlmutatnak a keresőmotor alapvető funkcióin; többek között a webhely a legnagyobb kínai nyelvű, lekérdezés-alapú, kereshető online közösségi platform, interaktív tudásmegosztó platform és enciklopédiaként is funkcionál. Míg a Baidu összes bevétele 2014-ben 7, 906 milliárd dollár volt, csupán a Google bevételének körülbelül 12% -a, ez még mindig majdnem megduplázta a Yahoo összesen 4, 618 milliárd dollárját. Függetlenül attól, hogy a webhely nagyon sok pénzt keres, amelyek többsége az online marketingszolgáltatások növekvő ügyfélköréből származik.
Online marketing szolgáltatások bevételei
A 2014. évi 7, 906 milliárd dolláros bevételből 7, 816 milliárd dollár a Baidu online marketingszolgáltatásainak tulajdonítható, míg az egyéb bevételek csak 89, 8 millió dollárt tesznek ki. Ez az online marketing szolgáltatásokból származó bevételek 98, 9% -a. Az online marketingszolgáltatásokból pénzt kereshet azáltal, hogy fizet a teljesítményért (P4P) platformon, amely kihasználja a kattintásonkénti fizetés (PPC) technológiát.
P4P
A Baidu P4P rendszere egy web alapú aukciós rendszer, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy a linkek prioritásainak elhelyezésére licitálhassanak, a Baidu felhasználói által meghatározott kulcsszókeresések alapján. A Baidu egy átfogó rangsorindexet (CRI) használ, amely elsőbbséget ad a linkeknek az ügyfelek ajánlatárain és linkjeik minőségi pontszáma alapján. A CRI kiszámítása a következő: CRI = Ajánlati ár * Minőségi pontszám.
A link minőségi pontszámának meghatározásához a rendszer azzal kezdődik, hogy megmérjük a link relevanciáját a felhasználó keresési lekérdezésével szemben. Egy adott link relevanciáját a korábbi keresési és átkattintási arányok határozzák meg. Az átkattintási arány az a szám, ahányszor egy szponzorált linkre kattintottak. Tekintettel arra, hogy a CRI-t úgy számítják ki, mint a licitárat és a minőségi pontszámot szorozva, minél magasabb az ajánlat vagy a minőségi pontszám, annál magasabb az adott linkre elért rangsor. A magasabb rangsor jobb összeköttetést eredményez a link alacsonyabb költségek mellett.
PPC
Az ajánlattétel nem feltétlenül a tényleges ár, amelyet felszámítanak az elsőbbségi elhelyezésért, és PPC-rendszerként díjat csak akkor kell felszámítani, ha egy linkre kattintanak. Más szavakkal, az ügyfél csak akkor fizet a Baidu-nak hirdetése elhelyezéséért, ha a Baidu keresőmotorja rákattintott rá. A teljes díjakat kiszámítják a kattintásonkénti költség szorozva a kattintások számával. Noha a csalárd kattintások miatt magas költségeket eredményezhet, a Baidu olyan védőeszközt alkalmaz, amely figyelemmel kíséri a kattintási mintákat és az időbélyegzőket az ilyen viselkedés észlelése és a kapcsolódó díjak visszatartása érdekében. Így csak az érvényes keresőmotor-felhasználók kattintásait terhelik az ügyfélszámlán.
Noha a Baidu online marketingbevételeinek nagy része a PPC-t használó P4P rendszerből származik, az ügyfelek számára a díjat a Baidu felé irányított telefonhívások száma, sikeres járatok vagy szállodai szobafoglalások, az ügyfeleknél regisztrált felhasználók száma alapján is felszámíthatják. webhelyeket, vagy azt az időtartamot, ameddig a megjelenik a Baidu vagy a Baidu Union tagjainak webes tulajdonában.
Az online marketing bevételeit befolyásoló kulcsfontosságú tényezők
Mivel az online marketing szolgáltatások a Baidu bevételeinek elsődleges forrása, fontos megérteni azokat a kulcsfontosságú tényezőket, amelyek ezen bevételeket vezetik. Ezek a tényezők magukban foglalják a felhasználók és az ügyfelek összmennyiségét, a Baidu és az unió tagjainak internetes tulajdonságainál kezdeményezett keresések teljes mennyiségét, a szponzorált linkek átkattintási arányát, a kulcsszó-licitálás versenyképességét, az ügyfelek online marketing-költségvetését, a a megjelenített szponzorált linkek és oldalak száma, valamint az egyes átkattintásokhoz kapcsolódó licitálási ár. Ezekre a tényezőkre összpontosítva a Baidu tovább növelheti bevételét.
Alsó vonal
Az online marketing a Baidu bevételeinek 52, 5% -os növekedését hozta létre 2013 és 2014 között. A növekedés elsősorban az aktív online marketing ügyfelek számának és az ügyfelenkénti átlagos bevétel növekedésének tulajdonítható. Míg az aktív online marketing ügyfeleik 2013 és 2014 között körülbelül 8% -kal növekedtek, addig az ügyfelenkénti átlagos bevétel körülbelül 40, 8% -kal nőtt ugyanebben az időszakban. Az ügyfelenkénti átlagos bevétel növekedése nagyrészt a fizetett kattintások számának növekedésével és a magasabb kattintásonkénti árral jár, mivel több ügyfél vett részt a P4P aukciós platformon. A Baidu marketingplatformjának népszerűsége nyilvánvalóan növekszik, és mivel ez a népszerűség növekszik, növekszik a Baidu pénzt kereső képessége is, mivel bevételeinek elsődleges forrása az online marketingszolgáltatásokból származik.
