A társaság marketing erőfeszítései közvetlen hatással vannak az értékesítésre és a piaci részesedésre, de nem csak ezek befolyásolják az ipar teljesítményét. A pozitív márkakép elengedhetetlen az üzleti siker szempontjából, és egy márka sokkal több, mint egy ismert név, amelyet a hagyományos hirdetési stratégiák révén mutatnak be.
A márka magában foglalja a fogyasztó teljes tapasztalatát a termékkel és a céggel egyaránt, és ezáltal erõs eszközzé teszi a piaci befolyás elérését. Az Apple például a márkáját alapítójának szenvedélye és innovációja alapján építette fel, és elismerést kapott a modern fogyasztók kívánságainak és igényeinek kielégítése érdekében.
A márkatudatosság a személyi számítógépek kezdeti napjaiban megszerezte a piaci részesedés méltányos részét, és továbbra is erős márkára van szükség ahhoz, hogy ezen a téren piacvezető maradjon a technológia fejlődésével. Az Apple fenntartja a pozitív márka imázsát azáltal, hogy kapcsolatba lép a fogyasztókkal, és továbbra is megfelel igényeinek. A jó üzleti etika és a kreatív marketing kampányok szintén fenntartják a vállalat piaci helyzetét.
A marketing és a márkaépítés integrált stratégiája a leghatékonyabb a piaci részesedés növelésében. A Marriott a reneszánsz szállodacsaládot olyan kulturális érdeklődésre számot tartó üzleti utazóknak szállította, akik egy célállomást kínálnak. A társaság e márka imázsát úgy építette fel, hogy létrehoz egy interaktív weboldalt, amely lehetővé teszi a látogatók számára, hogy felfedezzék a helyi látnivalókat az egyes szállodák közelében. Ez egy olyan stratégia, amely elnyeri a társaság számára a piaci célszegmensben kedvező helyzetet.
Bizonyos helyzetekben a piac elsősorban árvezérelt lehet, azaz a legalacsonyabb termékárakkal rendelkező társaság birtokolja a legnagyobb piaci részesedést. A márkajelzés és a marketing ereje azonban ezeken a piacokon is nyilvánvaló. Az olyan üdítőital-vezetők, mint például a Coca-Cola és a Pepsi, következetesen több értékesítést generálnak, mint olcsóbb árú versenytársak.
