Az Alphabet Inc. (GOOG) előnye versenytársaival szemben, amikor a hirdetési adatokról van szó, és megköszönni köteles a Mastercard Inc.-vel (MA).
A Bloomberg négy embert felidézve, akinek tudomása van az üzletről, arról számolt be, hogy a Google körülbelül egy éve hozzáférést biztosított a kiválasztott hirdetők számára egy új eszközhöz, amely megmutatja, hogy az egyik platformon lévő online hirdetés egy fizikai üzletben történő vásárlássá válik-e. Ennek érdekében a Google millió dollárt fizetett a Mastercard tranzakcióinak adatainak összegyűjtésére anélkül, hogy a két vállalat figyelmeztette volna a Mastercard kártyabirtokosok százmillióit szerte a világon.
Négy év a gyártásban
Bloomberg szerint az üzlet a négy év folyamán folytatott tárgyalások csúcspontja, és lehetőséget ad a Google számára a platformjaira fordított hirdetések eredményeinek mérésére. Fokozhatja a magánélet védelmével foglalkozó szakértők iránti bizalmat, akik már fel vannak állva a Google által a felhasználókról gyűjtött adatok mennyiségével és azzal, hogy mit csinálnak vele, mivel a legtöbb fogyasztó nem számít arra, hogy a fizikai világban történő vásárlásuk összekapcsolódik azzal, amit ők tesznek. online csinálnak.
A Store Sales Measurement elnevezésű szolgáltatás 2017-ben életbe lépett, amikor a Google azt mondta a marketingszakembereknek, hogy akkoriban névtelen partnerkapcsolatok révén hozzáférhetett az amerikai hitel- és betéti kártyák kb. 70% -ához. Abban az időben nem volt egyértelmű, hogy ki vagy mi a partnerség. A Google felvette a kapcsolatot más fizetési cégekkel, de nem egyértelmű, hogy a Mastercard típusú üzletek tintával történtek-e. Az eszköz segítségével a Google összeegyeztetheti a meglévő felhasználói profilokat az üzletekben történő vásárlásokkal, és így a hirdetők számára hatékony adatokkal szolgálhat arról, hogy mely hirdetésekre kattintottak az emberek, és hogy ez hogyan befolyásolta vásárlási döntéseiket.
Google: Az eszköz anonimként lett kifejlesztve
A Google szóvivője elutasította a Mastercard-ügylettel kapcsolatos észrevételeit, de elmondta a Bloombergnek, hogy az eszközt úgy tervezték, hogy a Google és partnerei ne láthassák felhasználói személyes azonosítható információit. „Nincsenek hozzáférésünk partnereink hitel- és betéti kártyáiból származó személyes adatokhoz, és semmilyen személyes információt sem osztunk meg partnereinkkel.” A szóvivő azt mondta, hogy a szolgáltatást kis számú hirdetővel tesztelik az Egyesült Államokban, és hogy A marketingszakemberek látják az eladási számadatokat és azt, hogy mekkora összeg tulajdonítható a Google-nak, de nem az, hogy az egyén mennyit költött és mit vásárolt. A teszt csak a kiskereskedők számára érhető el, és csak keresési és vásárlási hirdetésekre vonatkozik - tette hozzá a szóvivő.
Seth Eisen, a Mastercard szóvivője nem kommentálta a Google-üzletet, de elmondta a Bloombergnek, hogy csak a tranzakciók trendjeivel osztozik, hogy segítse a kereskedőket a hirdetési kampányok hatékonyságának mérésében. "Nincs semmiféle egyedi tranzakció vagy személyes adat" - mondta a Bloomberg-nek. "Nem nyújtunk olyan betekintést, amely nyomon követi, megjeleníti a hirdetéseket az egyes fogyasztók számára, vagy akár megmérjük a hirdetések hatékonyságát."
