Mi az a franchise?
A franchise-tulajdonos egy kisvállalkozás-tulajdonos, aki franchise-szolgáltatást üzemeltet. A franchise-vevő megvásárolta a jogot arra, hogy meglévő vállalkozás védjegyeit, társult márkáit és egyéb szabadalmi ismereteit felhasználja ugyanazon márka forgalmazására és eladására, és ugyanazon szabványok betartására, mint az első üzlet. A franchise-tulajdonosok a franchise-nak nevezett harmadik fél kiskereskedelmi üzletek tulajdonosaivá és független üzemeltetőiivé válnak.
A franchise rendkívül általános üzleti tevékenység. Valójában a legtöbb városban nehéz néhány lépést megtenni anélkül, hogy franchise-üzletet látna. A jól ismert franchise-üzleti modellekre példa a McDonald's (NYSE: MCD), a Subway, az Egyesült Parcel Service (NYSE: UPS) és a H. és R. Block (NYSE: HRB). Az Egyesült Államokban franchise üzleti lehetőségek állnak rendelkezésre számos iparágban.
Vannak előnyei és hátrányai a már sikeres vállalkozásba történő befektetésnek; Mint minden befektetés esetében, alaposan vizsgálja meg lehetőségeit, mielőtt franchise-vásárlást választana.
A franchise megismerése
Ha egy vállalkozás nagyobb piaci részesedést szeretne szerezni, vagy alacsony költséggel növeli földrajzi jelenlétét, akkor egyik megoldás lehet franchise létrehozása a termékének és a márkanévének. A franchise-adó az eredeti vagy meglévő vállalkozás, amely eladja a nevét és ötletet. A franchise-kedvezményezett az a személy, aki az eredeti társaságba vásárol, ha megvásárolja a jogot, hogy a franchise-szolgáltató termékeit vagy szolgáltatásait meglévő üzleti modell és védjegy alapján értékesítse.
Miért váljon franchise?
A franchise üzemeltetése ideális vállalkozás lehet a kevés tapasztalattal rendelkező vállalkozók számára, mivel 1) a franchise megnyitásának költségei alacsonyak, mint a vállalkozás indulásakor, tehát a franchise-vevőknek nagyon kevés tőke szükséges az induláshoz; és 2) a franchise-vevök sok segítséget kapnak, mivel a franchise-szolgáltatók szorosan felügyelik új franchise-vállalkozóikat.
Franchise és franchise kapcsolat
A franchise-vevő és a franchise-szolgáltató közötti kapcsolat lényegében tanácsadó és tanácsadó. A franchise-nyújtó folyamatos útmutatást és támogatást nyújt az általános üzleti stratégiákkal kapcsolatban, például személyzet felvétele és képzése, üzlet felállítása, termékei vagy szolgáltatásai hirdetése, ellátás beszerzése és így tovább. A kezdéshez a franchise-szolgáltató a franchise-vevőnek exkluzív helyszínt rendel hozzá, ahol jelenleg nem működnek más franchise-k ugyanazon alapjául szolgáló vállalkozáson belül a verseny megakadályozása és a siker biztosítása érdekében.
A franchise adós tanácsadói szerepéért, a szellemi tulajdon használatáért és tapasztalatáért cserébe a franchise-vevő általában indulási díjat fizet, plusz a bruttó bevétel folyamatos százaléka a franchise-adónak.
A franchise felelőssége
A franchise-vevőnek követnie kell a már bevált üzleti modellt, mivel ez elősegíti a működés következetes állapotának biztosítását valamennyi vállalaton belül azonos márkanév alatt. A franchise-átvevő felel a franchise szokásos hirdetési és marketing eszközökön keresztüli terjesztéséért kizárólagos működési területén.
Azonban minden marketing kampánynak meg kell felelnie az eredeti létesítménynek és jóvá kell hagynia azt, mielőtt azokat nyilvánosságra hozzák. A franchise menedzserétől a franchise-vevőtől elvárják, hogy csak a jóváhagyott termékek és szolgáltatások kínálatával védje a franchise-adó márkanévét, amely az eredeti cég márkanévéhez kapcsolódik.
Kulcs elvihető
- A franchise-tulajdonos egy kisvállalkozás-tulajdonos, aki franchise-t üzemeltet. A franchise-adó díjat fizet a franchise-adónak az üzleti vállalkozás már megalapozott sikerének, védjegyeinek és tulajdonosi ismereteinek felhasználásáért. A franchise-vevő folyamatos útmutatást és támogatást kap a franchise-adóstól. A franchise-vevő ugyanazt a márkát forgalmazza és értékesíti, és ugyanazokat a szabványokat tartja fenn, mint az eredeti üzlet.
Példa: A McDonald's 34 410 franchise-zal rendelkezik
A franchise-ok miatt globális jelenléttel rendelkező vállalat a gyorsétterem, a McDonald's. A McDonald's-t 1940-ben alapították a McDonald testvérek, a kaliforniai San Bernardino-ban. Ray Kroc azonban 1955-ben az illinoisi Des Plaines-ben (Chicago külvárosában) megnyitotta az első hivatalos franchise-t a McDonald's System, Inc.-nek - a mai McDonald's Corp. elődjének.
A 2018. pénzügyi év végi pénzügyi adatok szerint a világ 119 országában 37 000 McDonald's étterem működött, amelyek 92, 7% -a franchise volt. Tehát a cégnek körülbelül 34 410 franchise-tulajdonosa van. A társaság hosszú távú célja, hogy a McDonald's éttermek 95% -a franchise-tulajdonosok legyen.
A McDonald's vagy a birtokában van a franchise-tulajdonosok által használt földterület és épületek, vagy hosszú távú bérleti szerződést biztosít a franchise-védett helyek számára. A társaság és a franchise-vevők közötti szerződéses megállapodás részeként a franchise-adó biztosítja a szükséges tőke egy részét azáltal, hogy kezdeti beruházást hajt végre a berendezésekbe, az ülésekbe, a dekorációba és a táblákba a társaság által biztosított helyszínen. A leendő franchise vállalkozók számára a McDonald's egy új étterem számára 40% (a teljes költség), vagy egy meglévő étterem 25% -át (a teljes költség) előleget igényel; és az előleg legalább 25% -ának készpénzben kell lennie.
A McDonald franchise története legendás sikere részben annak eredménye, hogy a vállalat elkötelezett amellett, hogy a menüben következetes szabványokat tartson fenn, amelyek a különböző láncokon áthatnak. A Los Angeles-i Big Mac-nek ugyanolyan minőségűnek kell lennie, mint Londonban. A franchise vállalkozók saját árazási döntéseiket és személyzeti ügyeiket kezelik, miközben részesülnek a McDonald's márkaértékéből és globális tapasztalatából.
