Mi a repülés?
A repülés egy hirdetési ütemezési stratégia, amely váltakozik a normál hirdetési ütemterv futtatása és az összes futtatás teljes leállítása között. A repülés arra az időszakra vonatkozik, amikor a reklámot futtatják, míg a beszüntetési időszakot szakadéknak nevezik. A társaságok a repülési média ütemtervét használhatják a reklámköltségek megtakarításának módjára, miközben a múltbeli hatásokra támaszkodva továbbra is növelik az eladásokat. Amint az eladások lassabbak vagy nagyobb költségvetés válik elérhetővé, a vállalat folytatja a szokásos hirdetéseket.
Repülés lebontása
A repülés mint reklámstratégia ellentmond annak a széles körben elterjedt véleménynek, miszerint a termékpromóció minden szünetet lelassítja az értékesítése. A kutatás és a hagyományos bölcsesség szerint a hirdetések folyamatos futtatása hatékony módja arra, hogy a fogyasztókat arra kényszerítse, hogy vásároljon terméket vagy szolgáltatást. Ez a stratégia összhangban áll az újbóli elmélettel, amely azon a véleményen van, hogy a reklám akkor a leghatékonyabb, ha közvetlenül a fogyasztói döntés meghozatala elõtt tekintik meg, és az idõvel csökken. Egyes iparágak, termékek és fogyasztói csoportok természete miatt az ilyen folyamatos hirdetési stratégiák hatástalanok és pazarlóak lehetnek. A marketingcégek és a reklámügynökségek belső és fizetett kutatásokat használnak a megfelelő hirdetési stratégia megfogalmazására, amely a legjobb eredményt hozza, és ugyanakkor a szükségesnél több forrást sem költ.
A repülést szezonális termékekkel és szolgáltatásokkal gyakran alkalmazzák annak érdekében, hogy optimalizálják a termék leginkább piacképes időablakát. Például egy adóelőkészítő szolgálat és egy hóeltakarító társaság elpusztítja hirdetési költségvetését azáltal, hogy júliusban megjeleníti hirdetéseit; sokkal nagyobb valószínűséggel hirdetik a téli hónapokban. Ez az, ahol egy repülött média ütemterv fog játszani.
Szezonális jelleggel kivéve a repült média ütemtervet a hét napja vagy akár a napszak alapján is alkalmazhatjuk. Például, ha egy ügyfél a legaktívabb ebédidőben, akkor a hirdetőknek akkor lenne a legjobb szolgáltatása, ha hirdetéseket jelenít meg. Hasonlóképpen, ha a cél az online hirdetések átkattintási arányának javítása, mivel a kutatások azt mutatják, hogy a nézők sokkal nagyobb valószínűséggel kattintanak egy szalaghirdetésre az első két alkalommal, amikor látják, a harmadik alkalommal történő futtatás nem ajánlott. Egy ilyen stratégiát "frekvenciaszabályozásnak" hívnak.
A repülés eredete
A repülést leggyakrabban a televíziós hirdetéssel társítják, de más médiatípusokkal, például rádióval vagy az interneten is felhasználhatók. Jelentőségre emelkedett egy másik, „lüktető” stratégiával együtt, mivel a reklámok aránya gyorsabban nőtt, mint a reklám költségvetése. E változás miatt a vállalatokat arra kényszerítették, hogy egyensúlyba hozzák a potenciális vásárlók képességét egy termék vagy szolgáltatás visszahívására az állandó elérésük költségeivel. Minél hosszabb a visszahívási időszak, annál kevésbé szükséges annyi s futtatása.
Repülés vs pulzálás
Míg a repülést úgy lehet definiálni, mint a hirdetési ciklusok bináris be- és kikapcsolásának ütemezését szezonalitás alapján, a pulzálás folyamatos hirdetést foglal magában, amely számos olyan szakaszos, tervezett tüskét tartalmaz a hirdetési futtatások során, amelyek nem alapulnak a szezonalitáson.
