A tudatos kapitalizmus olyan filozófia, amely szerint az üzleti vállalkozásoknak minden fő érdekelt fél számára szolgálniuk kell, ideértve a környezetet is. Nem minimalizálja a profitkeresést, hanem ösztönzi az összes közös érdek beillesztését a társaság üzleti tervébe.
A tudatos kapitalizmus lebontása
A Tudatos Kapitalizmus hitvallás elismeri, hogy míg a szabadpiaci kapitalizmus a társadalmi együttműködés és az emberi fejlődés legerősebb rendszere, az emberek törekedniük lehetnek többre. Az önkéntes csere, a vállalkozói szellem, a verseny, a kereskedelem szabadsága és a jogállamiság alapvető kapitalizmusain épül. A jóváírás olyan elemeket ad hozzá, mint a bizalom, az együttérzés, az együttműködés és az értékteremtés. A tudatos kapitalizmus nem bántja el a profit elérését, hanem hangsúlyozza, hogy ezt úgy kell elvégezni, hogy az integrálja a vállalat összes fő érdekeltjének érdekeit.
A tudatos kapitalizmus fogalma, amelyet népszerűsített John Mackey, a Whole Foods társalapítója és társalapítója, valamint Raj Sisodia, a Bentley Egyetem marketing professzora, könyvükön keresztül a Tudatos kapitalizmus: A vállalkozás hősies szellemének felszabadítása című könyvében. Mackey és Sisodia egyben a nonprofit szervezet, a Conscious Capitalism, Inc. társalapítója is, amelynek 2018. áprilisától 26 amerikai városban és tíz másik országban vannak fejezetek.
A tudatos kapitalizmus vezető alapelvei
A tudatos kapitalizmus alapja négy alapelve.
- Magasabb cél: Az a vállalkozás, amely tiszteletben tartja a tudatos kapitalizmus alapelveit, a tiszta nyereséget meghaladó célokra összpontosít, és ezzel ösztönzi és bevonja érdekelteit. Az érdekelt felek orientációja: A vállalkozásoknak több érdekelt fele van, beleértve az ügyfeleket, az alkalmazottakat, a beszállítókat, a befektetőket és mások. Néhány társaság a részvényesekhez való visszatérésre összpontosít, minden más kizárásával. A tudatos vállalkozás az egész üzleti ökoszisztémára összpontosít, hogy értéket teremtsen és optimalizáljon minden érdekelt számára. Tudatos vezetés: A tudatos vezetők inkább a „mi”, mint a „én” mentalitást hangsúlyozzák az üzleti élet irányítása és a tudatos kapitalizmus kultúrájának ápolása érdekében a vállalkozásban. Tudatos kultúra: A vállalati kultúra az üzleti és társadalmi és erkölcsi szövetét alkotó értékek és alapelvek összessége. A tudatos kultúra olyan, ahol a tudatos kapitalizmus politikája áthatolja a vállalkozást, elősegítve a bizalom és az együttműködés szellemét az összes érdekelt fél között.
Noha a tudatos kapitalizmus az érdekeltek és nem csak a részvényesek profitja érdekében a nagyobb jót fókuszálja, az ilyen filozófiát alkalmazó cégek jelentős haszonnal járnak. Sok fogyasztó és befektető úgy véli, hogy a vállalkozások milyen hatással vannak a környezetre és annak lakóira. Ezek az érdekelt felek olyan vállalkozásokat keresnek, amelyek összehangolják az erkölcsi elveket a vállalati értékekkel. Nielsen "A vállalati társadalmi felelősségvállalásról szóló globális felmérés" szerint a fogyasztók 43% -a költene többet termékekre és szolgáltatásokra, amelyek érdekes okokat támogatnak.
Egyre több vállalkozás fogadta el a tudatos kapitalizmus alapelveit, ideértve a Whole Foods Market, a Starbucks, a Container Store és a Trader Joe's elveit. Azok a szervezetek, amelyek elutasítják ezt a filozófiát, álláspontjuk hátrányosan befolyásolhatja a bevételeket és a profitot.
