Mi a feltűnő fogyasztás?
A szembetűnő fogyasztás olyan áruk vagy szolgáltatások vásárlása, amelyek célja az ember vagyonának bemutatása. A szembetűnő fogyasztás eszköz társadalmi státusz megmutatására, különösen akkor, ha a nyilvános módon bemutatott áruk és szolgáltatások túl drágák egy adott osztály többi tagja számára. Az ilyen típusú fogyasztást általában a gazdagokkal társítják, de bármilyen gazdasági osztályra is alkalmazható. A fogyasztás fogalma a szembetűnő fogyasztásból származik.
A szembetűnő fogyasztás megértése
A kifejezést Thorstein Veblen amerikai közgazdász és szociológus alkotta 1889-ben, a szabadidő-osztály elmélete című könyvében . Az ilyen típusú fogyasztást a 19. és a 20. században a fejlődő középosztály termékeinek tekintették. Ennek a csoportnak a rendelkezésre álló jövedelmének nagyobb százaléka volt olyan termékekre és szolgáltatásokra költött, amelyeket általában nem tartottak szükségesnek.
Hogyan fejeződik ki a feltűnő fogyasztás a termékválasztással?
A szembetűnő fogyasztás példája lehet olyan áruk vásárlásának, amelyeket szinte kizárólag a vagyon szimbólumaként szántak. Például, bár sokféle csúcskategóriás okostelefon van a piacon a nagy gyártók részéről, a szigorúan luxuscikkekként létrehozott speciális okostelefonokat is gyártottak.
Minden okostelefon ténylegesen ugyanazokat az alapvető kommunikációs funkciókat kínálja, a hozzájuk telepített szoftverekkel és alkalmazásokkal, amelyek nagy részét a funkcionalitás biztosítja. A tervező okostelefonok azonban olyan luxusmárkákból kaphatók, mint a Bentley és a Lamborghini. A telefonok hardvereszinte szinte mindig a rendelkezésre álló legjobb, de ezeket az okostelefonokat gyakran különbözik azok a külső burkolatok, amelyek bőrből, titánból vagy akár gránitból készülhetnek. A hírhedt Black Diamond iPhone, amelynek ára 15 millió dollár volt, alapvetően csak az iPhone 5 sorozatának csúcspontja volt, aranyba burkolva, drágakövekbe öntve, és tartalmaz egy fekete gyémántot.
Azt lehet állítani, hogy egy ilyen vásárlás bizonyos bizonyossággal jár arról, hogy a felhasználó rendelkezésére áll a legjobb rendelkezésre álló eszköz, bár ugyanabban az eszközben sokkal olcsóbb verziói is vannak a piacon. Az ilyen termékek beszerzése nagyrészt arra irányul, hogy a beszélgetést vezesse a beszerzése és annak a ténynek a körülményeire, hogy a tulajdonos megengedheti magának, hogy ilyen extravagáns vásárlást végezzen.
Hasonló lehet mondani a korlátozott kiadású, nagyteljesítményű szuperautókról, amelyeket a sebesség és a látvány vonzerejére terveztek, de kevés gyakorlati felhasználásúak. Az ilyen járműveket olyan gyártóktól, mint a McLaren Automotive és a Bugatti Automobiles, kis tételben gyártják, és könnyen meghaladják az egymillió dollárt. A szuperautók maximális sebességét általában nem lehet biztonságosan vagy törvényesen elérni a legtöbb úton. Ezeknek a járműveknek a tulajdonjoga a nyilvánvaló fogyasztás kifejeződése lehet, mivel a szuperautók teljes képességét ritkán tapasztalhatja meg - még a tulajdonos is.
