Mi a márkanév-potenciál index (BPI)
A márkapotenciál index (BPI) a márka fejlesztési indexe és egy adott piac vagy terület piaci fejlõdési indexe közötti korreláció. A márkanév-potenciál index (BPI) figyelembe veszi a piaci térségben levő tényleges és potenciális vásárlók számát, és összehasonlítja azt egy nemzet földrajzi területének fogyasztói százalékkal, amely egy terméket vásárol, majd összehasonlítja azt a fogyasztók százalékával a az egész nemzet, akik ugyanazt a terméket vásárolják. A BPI-t mindig egy korlátozott földrajzi régióra számolják, hogy a felhasználók jobb képet kapjanak arról, hogy az egyes területek hogyan befolyásolják az értékesítés és marketing tervezését és előrejelzéseit.
A márkanév-potenciál index lebontása (BPI)
A márkapotenciál-index olyan eszköz, amely felhasználható a jövőbeli eladások előrejelzésére és a hirdetési előirányzatok költségvetési folyamatának elősegítésére. A márkanév-index használata a vállalkozás arzenáljának részét képezheti a versenyelőny megszerzésében. Az index, amely segít meghatározni azokat a kulcsfontosságú tényezőket, amelyek befolyásolják a márka erősségét, az érzékelés racionális, kognitív, érzelmi és viselkedési tulajdonságain alapul. Az óriásoktól kezdve a nagy légitársaságoktól kezdve a kis- és középvállalkozásokig a BPI márkamenedzsment és fejlesztési stratégiáik részeként használja a BPI-t.
Márkapotenciál-index (BPI) kiszámítása
A márkapotenciál-index kiszámításához egy márka piaci fejlõdési indexét és márkafejlesztési indexét kell felhasználni. A piaci fejlõdési indexet használják az üzleti fejlesztés során annak megállapítására, hogy mikor történik meg a maximális piaci penetráció. Ezt a tényleges fogyasztók száma és egy adott piac potenciális fogyasztói közötti arányban fejezik ki. A márkafejlesztési indexet olyan aránynak tekintik, amely összehasonlítja az adott területen vagy régióban elért eladások százalékos arányát az adott terület vagy régió teljes népességének százalékával. Ezek az adatok segítenek a vállalatoknak az értékesítési, marketing- és hirdetési erőfeszítéseik testreszabásában, mivel betekintést nyújtanak ügyfelek nagy részének lakóhelyein.
Márkapotenciál-index (BPI)
Ha egy márka eladásai 5% -át kapja egy olyan területen, ahol a nemzet lakosságának 15% -a él, akkor ennek a térségnek a márkafejlesztési indexe az 5 x 100/15 vagy 33, 33% szorzata. Ha az ügyfelek száma ezen a területen 10 000, míg a potenciális ügyfelek száma 100 000, akkor a piaci fejlõdési index 10 000/100 000 vagy 0, 1 lesz. A márkapotenciál index e két tényező közötti kapcsolat lenne.
