Mivel a világ legnagyobb sportruházat-gyártója, a Nike Inc. (NKE) elveszíti az újjáéledt német rivális Adidas AG-t (ADDYY), a növekvő piaci részesedés miatti veszteségek a Beaverton, Ore-i székhelyű vállalat népszerű Michael Jordan márkájának tulajdoníthatók.
A Jefferies elemzőjével, Randy Konik-nal, Josh Luber, a Jefferies elemzőjével beszélt a Jordan márkanév előtt álló kérdésekről, és betekintést nyújtott arról, hogy a cég miként próbálhatja megtorlni a továbblépést.
Az Adidas növeli a cipő-viszonteladói piac részesedését
2015 januárjában a Jordan márkanév a cipő-viszonteladói piac óriási 96% -át tette ki, míg az Adidas csak 1% -os szilánkot tartott fenn. Most az Adidas birtokolja a piac 45% -át, köszönhetően a retro stílusú cipő iránti újjáéledő érdeklődésnek.
Luger azt sugallja, hogy a németországi Adidas Herzogenaurach részvényeinek nyerése közvetlenül a Nike-től és Jordániától származik, „mert nincs máshol valójában, hogy származik”.
Az StockX vezérigazgatója kiemelte a Jordan Brand két fő kérdését, ideértve a divatváltást a kosárlabda stílusától és a Jordan Brand többéves túlkínálatát. Míg három évvel ezelőtt a Retro Jordans korlátozott volt a kereslethez képest, és minden pár azonnal eladja a kiskereskedelemben, az elmúlt pár évben a Nike továbbra is növelte a Jordans kínálatát és kiskereskedelmi árát arra a pontra, hogy már nem adnak el azonnal ki.
Túlkínálat problémák?
Luger a második kérdést jelölte meg a legfontosabbként, mivel a túlkínálat hosszú távon ronthatja Jordánia erős márkaértékét. A hírnév különösen fontos a cipőmárka számára, mivel megakadályozhatja, hogy a cipők más tényezőknek, például stílusciklusnak vannak kitéve.
Végül, a cipők viszonteladói szakértője szerint a Nike legjobb megoldása a Jordán rejtély újjáépítése lenne, ha ismét korlátozná kínálatát. Luber azonban egy olyan stratégia mellett beszél, amelyben kettős kétélű kardot mutat be, mivel a Jordans kínálatának csökkentése rövid távon sértheti a Nike üzleti tevékenységét.
"De hosszú távon és a márka számára, a Jordan márka védelme érdekében, azt gondolom, hogy ezt mindenképpen meg kellene tenniük" - fejezte be Luber.
