A Bloomberg szerint az Amazon.com Inc. (AMZN) hirtelen abbahagyta a népszerű hirdetési helyek vásárlását az Alphabet Inc. (GOOGL) Google-tól.
Az elektronikus kereskedelem óriása, mint sok társa, nagy összegeket költ azért, hogy színes, képben gazdag hirdetések jelenjenek meg a Google keresési eredményeinek tetején. A terméklistázási hirdetéseknek (PLA) nevezett résidők népszerűek a kiskereskedők körében, mert növelik annak esélyét, hogy termékeiket a fogyasztók észrevegyék. A képeken kívül a Google Shopping kampányok tartalmaznak címet, árat és üzlet nevét is. A magas kereslet azt is jelenti, hogy ők jelentõs bevételi forrást jelentenek a Google szülõi ábécéjében - az elemzõk becslése szerint az ilyen típusú hirdetések hétszeresére növekedtek a Google szokásos szöveges keresési hirdetéseihez képest.
A Merkle Inc. marketingcég észrevette, hogy az Amazon április végén leállította a PLA-slotokra vonatkozó licitálást, miután elemezte a Google vásárlási hirdetési adatait, amelyeket az ügyfelek számára nyomon követ. Két, a társaságokkal ismerő ember, aki a Bloomberggel beszélt, azóta megerősítette az Amazon döntését, hogy kivonja vásárlási kampányait a Google webhelyén.
Mit játszik az Amazon?
Az Amazon állítólag 2016 végén kezdte meg licitálni a résidőket, és Merkle szerint évente körülbelül 50 millió dollárt költ rájuk. A drága szolgáltatás igénybevételének hirtelen abbahagyására való törekvése annak a jele, hogy növekvő ambíciója terjeszti ki saját digitális marketing kínálatát, és egyre jele annak, hogy egyre inkább fagyos a Google-kapcsolata.
Az online kiskereskedő jelenleg hasonló szponzorált termékhirdetéseket kínál a Google-nak zászlóshajója webhelyén. Ennek az üzletnek a kiterjesztése eddig lassú volt, bár a Mizuho Securities USA Inc. brókercsapja azt jósolja, hogy az Amazon hirdetési ajánlata egy nappal meghaladja a Google-t.
A két társaság közötti kapcsolatok is egyre ellenségesebbé válnak. A tavalyi év végén az Amazon hirtelen úgy döntött, hogy abbahagyja a Google egyes hardverelemeinek eladását a weboldalán. Röviddel ezután a Google megtorlott azzal, hogy blokkolta a YouTube-ot az Amazon streaming eszközeitől.
A Google a saját e-kereskedelem-kínálatának kidolgozásán dolgozik, sőt még az Amazon kiskereskedelmi versenytársaival, a Walmart Inc.-vel (WMT) és a Target Corp.-vel (TGT) is összeállt a hang alapú online vásárlás és kézbesítés területén. A kaliforniai Mountain View-i székhelyű vállalat szintén arról beszél, hogy egy kisebb részesedést vesz át a Flipkartban, miután Walmart felülbírálta az Amazonot az indiai e-kereskedelmi óriás többségi pozíciójával.
A Google szóvivője szerint "nem szokatlan, hogy a hirdetők bármilyen okból bármikor módosíthatják kampányaikat." Az Amazon elutasította a véleményét.
