Az Amazon.com Inc. (AMZN) hirdetési üzletága lendületet kap, és gyorsan elkapja a piaci részesedést olyan vezetők részéről, mint az Alphabet Inc. (GOOGL) Google és a Facebook Inc. (FB). Az EMarketer Inc. kutató cég nemrégiben készített jelentésében szereplő előrejelzésekre hivatkozva a Bloomberg azt állítja, hogy az Amazon „4, 61 milliárd dollárt generál az amerikai hirdetések eladásaiban ebben az évben, ami a teljes digitális hirdetési piac 4, 2 százalékát képviseli”. az EMarketer korábban készített 2, 89 milliárd dolláros előrejelzése. A kutató cég a felülvizsgálatot az Amazon számviteli változásának, valamint a megnövekedett keresletnek tulajdonította.
Miközben a Google és a Facebook továbbra is uralja a teljes 111 milliárd dolláros digitális reklámpiacot, összesen 58% -os piaci részesedéssel 2018 során, százalékponttal elcsúsztak az egy évvel ezelőttihez képest. (Lásd még: az Amazon Ad Business 2020-ra 20 milliárd dollárra növekedhet .)
„Közel a vásárláshoz” Segíti az Amazon Benefit-t
A hirdetési siker nagyrészt abban rejlik, hogy a digitális hirdetések kattintásait vásárlásokká alakítják. Azzal idézve, hogy „a hirdetők egy harmadik lehetőséget keresnek, amely közvetlenül köti a vásárlási adatokat”, Monica Peart, az EMarketer elemzője szerint az Amazon a vásárlás pillanatában a legközelebb áll a fogyasztókhoz, mint a Google és a Facebook.
Azok a vásárlók, akik hajlandóak vásárolni, gyakran az Amazon-on kezdik a keresést, ahelyett, hogy általános Google-keresést végeznek a Google-on. A digitális hirdetésekkel az Amazon kihasználja piaci modelljét, amely több millió eladót fogad otthont. Jutalékot fizetnek az Amazon-nak minden, az annak platformon keresztüli eladása miatt. Az Amazonon eladott termékek több mint 50% -át harmadik fél eladóitól érkezik, amelyek száma milliókban van, és az Amazon arra kényszerül, hogy a legjobb, legszembetűnőbb és a megjelenés feletti termékmegjelenítést biztosítsa az eladók és a hirdetők számára, akik többet fizetnek, mint a azok, akik kevesebbet fizetnek.
Az online vásárlók - akiknek a legmegfelelőbb hirdetéseken keresztül megmutatják a kívánt termékeket - többnyire a hirdetésekre kattintanak, és nagy a valószínűsége annak, hogy befejezik a vásárlást. Mindenki számára hasznos lehetőséget kínál az eladóknak és az Amazonnak. Az Sellers-cum-hirdetők előnyben részesítik az áruk értékesítését a megfelelő elhelyezésen keresztül, míg az Amazon kétszer részesül előnyben - bevételt keres a hirdetések megjelenítéséért (és átkattintásáért), valamint jutalékot minden értékesítésért.
A seattle-i székhelyű társaság élelmiszer-áruháborúja is felcsapta hirdetési bevételeit. Az olyan vezető FMCG márkák, mint a Procter & Gamble Co. és a Coca-Cola Co. meg akarják őrizni a márka elismerését a webhelyen, még akkor is, ha termékeik nem teszik lehetővé online értékesítésüket - mondta Timothy Seward, az ROI e-kereskedelem marketing cégének vezérigazgatója. A forradalom mondta a Bloombergnek.
A tégla- és halandó kiskereskedelmi üzletekkel párhuzamosan Seward hozzátette: „A Walmartban és Krogerben általában értékesített összes nagyobb márkának ott kell lennie (Amazon).” (Lásd még: Amazon a Challenge Google-hoz, a Facebook az online hirdetésekben .)
