Mi a vezető rúzs jelző?
A vezető rúzs-mutató egy gazdasági mutató, amely arra utal, hogy a kis luxuscikkek, például az rúzs értékesítése növekszik, a következő recesszióra vagy a fogyasztói bizalom csökkenésének időszakára utalhat.
Kulcs elvihető
- A vezető rúzsmutató egy olyan gazdasági mutatóra utal, amely azt sugallja, hogy a fogyasztók kevesebb gazdasági indulást igényelnek, mint például a rúzs, amikor nem bíznak a gazdasági jövőben. Az elemzők az rúzs mutatóval szemben vitatják az érvelést, miszerint azok még a jólét.Egyéb hasonló mutatók a Hemline Index és a Haircut Index.
A vezető rúzsjelző megértése
A vezető rúzsmutató egy gazdasági mutató, amely azt sugallja, hogy a fogyasztók olcsóbb indulásokhoz, például rúzshoz fordulnak, amikor nem bíznak benne a gazdasági jövőben.
Ezt a mutatót, amelyet néha rúzsindexnek is hívnak, eredetileg Leonard Lauder, az Estée Lauder elnöke javasolta a 2001. szeptember 11-i terrorista támadások nyomán. Lauder észrevette, hogy a támadásokat követő hónapokban a vállalat rúzs eladása megduplázódott. További kutatások bebizonyították, hogy a rúzsértékesítés történelmileg növekedése nehéz gazdasági időkben történt, felfedve, hogy a vezető rúzs-mutató viszonylag megbízható mérőszámként szolgál a fogyasztói bizalom meghatározásához.
Noha a rúzsjelző nem határozza meg a recesszió előrejelzését, ez megváltoztatja a fogyasztói bizalmat, mivel a fogyasztók - különösen a nők - drágább luxusvásárlásokról, például ruházatról és kiegészítőkről számolnak el egy olcsóbb termék helyett., például rúzs.
Az ügy a rúzs jelzővel szemben
Noha igaz, hogy a rúzsok eladása a gazdasági recesszió idején növekszik, az elemzők egyre inkább azzal érvelnek, hogy az ajakrúzs mutatója valószínűleg meghaladta hasznosságát.
2009-ben a Kline and Company, egy piackutató cég 1989 óta elemezte a rúzs-értékesítést, és megállapította, hogy ez az arány még a jólét idején is növekedett. Az Euromonitor, egy másik kutató cég előrejelzése szerint a rúzs értékesítése 18% -kal növekszik most és 2022 között, még akkor is, ha a globális gazdasági növekedés visszaesik, és a recesszióról beszélünk. A Mintel elemzői azt találták, hogy a rúzs eladásai a nagy recesszió idején 3% -kal csökkentek, míg a körömápolási termékek eladásai ekkor növekedtek. A cég azt javasolja, hogy a rúzs értékesítését cseréljék ki a szépségipar kulcsfontosságú kategóriáinak, például a bőr- és testápolás értékesítésére. Alison Gaither, a Mintel elemzője szerint az egész iparághoz hűséges lenne, ám "bizonyos kategóriáknak biztonsági buborék van".
A rúzs jelző és a fogyasztói bizalom egyéb jelzői
A piackövetés megjelenése óta sokan a fogyasztói magatartáson alapuló mutatókat javasoltak a piaci tendenciák előrejelzésére. Számos személyi szépségápolási termék és szolgáltatás gyakran kihívást jelent a rúzsról a piacon, és sok elemző arra készteti az értékesítési számadatokat, hogy meghatározzák az általános fogyasztói bizalmat. A körömlakk és a körömszalonok például az utóbbi években fellendültek, és a körömlakk-index javaslatához vezetett, mint a rúzsindex társát a fogyasztói bizalom értékelésekor.
Ezek a mutatók leírják a piaci tendenciákat és korlátozott pontossággal rendelkeznek, ám továbbra is érdekes módon vizsgálják meg a kultúra és a piacok kölcsönhatásának módját.
Egyéb népszerű mutatók:
- A Hemline index, amelyet George Taylor 1925-ben először javasolt, azt javasolja, hogy a szoknya szegélyek magasabbak legyenek, ha a gazdaság jobb teljesítményt nyújt, és hosszabb a hanyatlás idején. A hajvágási index, amelyet Paul Mitchell, az alapító John Paul Dejoria megfigyel, azt sugallja, hogy az ügyfelek meglátogatják szalonok hajvágáshoz hatodik héten, jó gazdasági időben, és minden nyolc héten, amikor a fogyasztói bizalom csökken. A vegytisztítási index, a Fed volt elnöke, Alan Greenspan kedvelt elmélete, amely azt sugallja, hogy ha a fogyasztói bizalom alacsony, a vegytisztító eladások száma esik. A férfiak fehérnemű mutatója, egy másik elmélet, amelyet Greenspan állított fel, arra utalva, hogy a férfiak fehérnemű-eladásainak csökkenése a gazdaság rossz általános helyzetére utal, míg az eladások növekedése a gazdaság javulására utal.
