Mi az a hirdetési költségkeret?
A reklámköltségvetés egy becsült társaság promóciós kiadásainak egy adott időszakra. Ennél is fontosabb, hogy az a pénz, amelyet egy társaság hajlandó elkülöníteni marketing céljainak elérésére. A hirdetési költségvetés elkészítésekor a vállalkozásnak mérlegelnie kell egy reklámdollár kiadásának az e dollár elismert bevételhez viszonyított értékét.
A legjobb hirdetési költségvetések - és kampányok - az ügyfelek igényeire és problémáik megoldására koncentrálnak, nem pedig a vállalati problémákra, például a túlzott készlet csökkentésére.
A hirdetési költségkeret megértése
A hirdetési költségvetés a társaság teljes értékesítési vagy marketing költségvetésének része, amelyet a vállalat növekedéséhez való befektetésnek lehet tekinteni. A legjobb hirdetési költségvetések - és kampányok - az ügyfelek igényeire és problémáik megoldására koncentrálnak, nem pedig a vállalati problémákra, például a túlzott készlet csökkentésére.
Különleges megfontolások: Hirdetési költségkeret és célok
Mielőtt egy konkrét hirdetési költségvetésről döntne, a vállalatoknak bizonyos döntéseket kell hozniuk annak biztosítása érdekében, hogy a költségvetés összhangban álljon promóciós és marketing céljaikkal:
- Célfogyasztó: A fogyasztó ismerete és demográfiai profilja megmutathatja a reklámköltségeket. A média típusa, amely a legmegfelelőbb a célfelhasználó számára: A mobil vagy internetes reklám - a közösségi médián keresztül - lehet a válasz, bár a hagyományos média, például a nyomtatás, a televízió és a rádió a legmegfelelőbb egy adott termék, piac vagy cél fogyasztó számára.. Megfelelő megközelítés a célfogyasztó számára: A terméket vagy szolgáltatástól függően mérlegelje, hogy a fogyasztó érzelmeinek vagy intelligenciájának vonzása megfelelő stratégia. A reklámköltségek minden egyes dollárjának várt nyeresége: Ez lehet a legfontosabb válaszkérdés, és a legnehezebb is.
Reklám költségvetése: Mennyit elég?
A vállalatok többféle módon meghatározzák a hirdetési költségkeret beállításának szintjét, amelyek mindegyikének megvannak a maga pozitívjai és negatívjai:
- Töltsön el minél többet: Ez a stratégia, amely éppen annyi pénzt különít el a műveletek finanszírozására, népszerű az induló vállalkozások körében, amelyek pozitív befektetési megtérülést látnak hirdetési kiadásaikban. A kulcs annak előrejelzése, mikor kezd a stratégia csökkenő hozamot mutatni, és tudja, mikor válthat át stratégiákat. Ossza meg az értékesítés százalékát: Ez olyan egyszerű, mint egy meghatározott százalék kiosztása az előző évi teljes bruttó eladások vagy átlagos eladások alapján. Gyakori, hogy egy vállalkozás az éves bevételek 2–5% -át költi a reklámra. Ez a stratégia egyszerű és biztonságos, de a múltbeli teljesítményen alapul, és lehet, hogy nem a legrugalmasabb választás a változó piacra. Azt is feltételezi, hogy az értékesítés közvetlenül kapcsolódik a reklámozáshoz. Töltse el, amit a verseny költe: Ez olyan egyszerű, mint a hirdetési költségek betartása az iparági átlagban. Természetesen egyetlen piac sem azonos, és lehet, hogy egy ilyen stratégia nem kellően rugalmas. Költségvetés célok és feladatok alapján: Ennek a stratégiának, amelyben meghatározza a célokat és az azok eléréséhez szükséges erőforrásokat, előnyei és hátrányai vannak. Felfelé fordítva, ez lehet a legcélzott költségvetési módszer és a leghatékonyabb. A hátránya, hogy drága és kockázatos lehet.
Kulcs elvihető
- A reklámköltségvetés a társaság promóciós kiadásainak becslése egy adott időszakban.A reklámköltségvetés elkészítésekor a társaságnak mérlegelnie kell egy reklámdollár kiadásának e dollár értékével szemben elismert bevételét.A fogyasztó ismerete és a demográfiai profil segítheti a hirdetési kiadások irányítását.
