A márkát megkülönböztető szimbólumként, védjegyként, logóként, névként, szóként, mondatként vagy a fentiek mindegyikének kombinációjaként definiálják, amelyeket a vállalatok a termékük megkülönböztetésére használnak a piacon másoktól. A védjegy vagy a márkanév hasonló kifejezések, amelyek leírják, hogy egy vállalat hogyan érkezik az ügyfelekhez és hogyan akar azonosítani. Kiderült, hogy a világ néhány legsikeresebb vállalatának márkái jelentős milliárdos értékkel bírnak. Más szavakkal, a márkák mind megjelenésük, mind értékük szempontjából fontosak az alapul szolgáló vállalkozás számára.
A márka kinézete
Ideális esetben a márka észrevehető, és az érzelmekkel felidézve az ügyfél szemében. A márka vagy a logó egyszerűen felhívhatja a járókelők figyelmét, és ösztönözheti őket üzletbe lépésre és vásárlásra. Az idő múlásával a márkák értékhez juthatnak, és a fogyasztók szem előtt tartásával reprezentálhatják a vállalat tulajdonságait és etikáját.
Hogyan értékeljünk egy márkát?
Az immateriális javaknak minősülő márkák dollárértékekkel rendelkeznek. A globális cégek számára ezek könnyen befolyhatnak tízmilliárd dollárba. Az olyan mindenütt jelen lévő márka teljes értéke, mint az Apple vagy a Coca-Cola, nem tükröződik megfelelően a vállalat mérlegében. Ennek oka elsősorban az, hogy a számviteli szabályok a legtöbb immateriális eszköz (például a márka) piaci értékén túl a múltbeli költségeket hangsúlyozzák. A márkanév dollárértékének meghatározására széles körben alkalmazott módszer a jogdíjköltségek becslése, amelyeket a vállalatnak fizetnie kellene a márka használatának jogáért. Természetesen sokkal több van a márkán, mint a dollár értéke. Minőségi tényezők, például a márka szerepe (például egy adott termékhez, szolgáltatáshoz vagy általában a vállalathoz kapcsolódik), valamint a márka erőssége, amely olyan kérdésekre terjed ki, mint például a márka azonosítása az egész világon, és Mivel ez segít a társaságnak az eladások felgyorsításában, alaposan megvizsgáljuk.
A legértékesebb márkák
Számos marketing cég és piackutató szervezet, például a BrandFinance és a WPP Brandz például évente rangsorolja a márka értékeit. A Brandz nemrégiben kiadta az Egyesült Államok legértékesebb márkáinak 2018-os rangsorát
| Rang | Vállalat |
Dollár érték |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 milliárd dollár |
| 2 | Apple Inc. (
AAPL) |
278, 9 milliárd dollár |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 milliárd dollár |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 milliárd dollár |
| 5 | Facebook Inc. (
FB) |
151, 2 milliárd dollár |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 milliárd dollár |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 milliárd dollár |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 milliárd dollár |
| 9 | Az IBM Corp (
IBM) |
102, 1 milliárd dollár |
| 10 | Marlboro (
MO) ( DÉLUTÁN) |
91, 5 milliárd dollár |
Forrás: Brandz 100 legértékesebb amerikai márka 2018
A Google (GOOG) márka messze a legértékesebb 286, 25 milliárd dollárnál. Az Apple (AAPL) második helyet szerez, becsült márkaneve 278, 9 milliárd dollár. Az Apple logója segíti a fogyasztókat a számítógépek, táblagépek és mobiltelefonok azonosításában. Érdekes megvizsgálni mindkét márkát - erejük elérhetőségét, hasznosságát és valóban szükségességét a mai tájban, hatalmas különbségek ellenére.
A tech társaságok uralják a tíz legértékesebb márkalistát, és demonstrálják az internet hatalmát. Az első tízben csak három vállalat nem tech vállalat - a McDonald's (MCD), a Marlboro (MO) (PM) és a Visa. Ez a három vállalat demonstrálja a megtartó erejét és az innovációs hajlandóságot, akár termékben, akár reklámköltségekben, hogy a fogyasztók élvonalában maradjon.
A befektetési számlák összehasonlítása × A táblázatban szereplő ajánlatok olyan társulásoktól származnak, amelyektől a Investopedia kártérítést kap. Szolgáltató neve Leíráskapcsolódó cikkek
Vállalati profilok
A Facebook versenyelőnye: belső megjelenés (FB)
Vállalati profilok
Hogyan pénzt keres a McDonald's: A gyorsétterem kereslet pénzbevonása?
Warren Buffett
Buffett-árok: fenntartható-e az Apple versenyelőnye? (AAPL)
Vállalati profilok
A Volkswagen által birtokolt öt legfontosabb vállalat
Vállalati profilok
Az Apple sikerének története
Legfontosabb készletek
A Szilícium-völgy legnagyobb cégei (AAPL, GOOGL)
Partner linkekKapcsolódó feltételek
Márkahűség: Amit kell tudnod? A márkahűség az, hogy a fogyasztók pozitív társulást mutatnak egy adott termékhez, ezt megmutatják ismételt vásárlásuk. tovább Erős márkát hozhat létre vállalkozása növekedéséhez A márka identitása a márka látható elemei, például a szín, a forma és a logó, amelyek azonosítják és megkülönböztetik a márkát a fogyasztók fejében. tovább Márka A márka egy azonosító szimbólum, jel, logó, név, szó és / vagy mondat, amelyet a vállalatok a termékük megkülönböztetésére használnak másoktól. tovább Blockchain magyarázata Útmutató a megértéshez, mi a blockchain és hogyan lehet azt használni az iparban. Valószínűleg a következő definícióval szembesült: „a blockchain elosztott, decentralizált, nyilvános főkönyv.” De a blockchain könnyebben érthető, mint amilyennek hangzik. egy befektetési alap meghatározása A befektetési alap olyan típusú befektetési eszköz, amely részvényekből, kötvényekből vagy más értékpapírokból álló portfólióból áll, és amelyet egy profi pénzkezelő felügyel.